Los desamparados perturban las industrias, reconsideran nuestras estrategias y brindan esperanza a los emprendedores y personas extrañas en los negocios. Estas empresas demuestran el poder de la innovación, el optimismo, la perseverancia y el papel del azar puro.
1. Ben y Jerry’s
Ben Cohen y Jerry Greenfield aprendieron a hacer helados tomando un curso por correspondencia de $ 5 en Penn State. En 1978, los empresarios escriben juntos 12.000 dólares para abrir su primera tienda en una gasolinera reformada.
En 1980, el equipo hippie conducía por Nueva Inglaterra en Volkswagen para distribuirlo en las tiendas de abarrotes de mamá y papá.Pillsbury (propietario de Häagen-Dazs) intentó detener la distribución de recién llegados en Boston, lo que provocó «¿A qué le teme el Doughboy?» campaña de cliente.
En 2000, Ben & Jerry’s Homemade se vendió a Unilever por $ 326 millones, manteniendo la gestión de la marca y la misión social de la empresa a través de una junta directiva independiente.
2. Clif Bar
En una discusión de TEDx, Gary Erickson explicó que trabajaba en un garaje y era dueño de una pequeña panadería, que perdió dinero en Berkeley, solo ocho años antes de que Quaker Oats lo rechazara en 2000. El momento de epifanía de Erickson para Clif Bar tuvo lugar en un recorrido de 175 millas. paseo en bicicleta durante todo el día. Gary comenzó a vender las barras de la cocina de su madre, logrando un crecimiento compuesto de dos dígitos durante solo doce años, empujando la línea de meta contra PowerBar en 2012.Las «cinco aspiraciones» de la empresa se centran en mantener los estándares de sostenibilidad para sus empleados, comunidades, planetas, marcas y negocios.
«No comencé el viaje para terminar el viaje, comencé el viaje para permanecer en el viaje. «- Gary Erickson
3. Apple
En 1976, Apple (AAPL) fue incorporada por Steve Jobs y Steve Wozniak, jóvenes que abandonaron la universidad, junto con su tercer socio, Ronald Wayne, quien vendió su parte de la compañía por $ 800 solo tres meses después.
El CEO de Dell, Michael Dell, dijo una vez si pertenece a Apple cerraría la empresa y devolver su dinero a los accionistas. Hizo un buen trabajo y demostró que estaba equivocado. diciendo una vez, «Solo somos Dell ganando dinero. Ellos están ganando dinero porque son Walmart, lo hacemos porque estamos innovando».
4. Home Depot
Bernie Marcus era el director ejecutivo de Handy Dan, el mejor minorista de mejoras para el hogar en ese momento, cuando él y Arthur Blank se vieron envueltos en una lucha por el poder corporativo. Fue una retirada costosa para Marcus, pero el inversor de Handy Dan, Ken Langone, le dijo: «Te acaban de patear el trasero con una herradura dorada. ¡Aquí tienes la mayor oportunidad! Ahora podemos abrir la tienda de la que hablaste cuando jugamos en Houston! «
Marcus y Blank comenzaron Home Depot (HD) en 1978, haciendo realidad una visión de compras integrales para el cliente que lo hace usted mismo y respaldando un servicio al cliente excepcional a través de una «declaración de derechos».Home Depot salió a bolsa en 1981 y en 1989 celebró la apertura de su tienda número 100.
5. Netflix
Netflix (NFLX) llega a 193 millones de suscriptores pagos en más de 190 países.Ha ganado premios Emmy por El naranja es el nuevo negro, Ozark, Cosas extrañas y La corona, entre otros programas. (Ver también: 5 causas de la muerte de la industria de la televisión por cable).
Antes de que Netflix dominara la transmisión de TV, era una empresa de alquiler de DVD que estaba en una batalla con Blockbuster para ganar participación de mercado. En 2000, los ejecutivos de Netflix se reunieron con Blockbuster y ofrecieron vender la compañía por 50 millones de dólares, lo que Blockbuster rechazó.En 2010, Blockbuster se declaró en quiebra y cerró 5.600 tiendas.
6. Chipotle
Steve Ells, fundador de Chipotle Mexican Grill (CMG), primero quiso abrir un buen restaurante así que abrieron una tienda de burritos en Colorado para ayudar a financiarlo. Se le ocurrió la idea después de respetar las vibrantes taquerías comerciales que hizo en San Francisco. Su concepto rápidamente se volvió casual. En 1998, McDonald’s comenzó a invertir en Chipotle, ayudándolo a crecer de 15 a más de 500 restaurantes. Después de que Chipotle lanzara una oferta pública inicial en 2006, McDonald’s centró su parte.En 2019, Chipotle registró $ 5.6 mil millones en ventas de 2.580 tiendas en los EE. UU. Y 39 a nivel internacional.
7. La vida es buena
Bert y John Jacobs diseñaron su primera camiseta en 1989. Durante los siguientes cinco años, los hermanos viajaron por la costa este vendiendo productos de puerta en puerta por un campus universitario. Dormían en su camioneta y comían sándwiches de mantequilla de maní y mermelada. En 1994, los hermanos desarrollaron el personaje «Jake» y el lema «La vida es buena», vendiendo 48 camisetas en una feria callejera en Cambridge, Mass.Pronto lo logró. Hicieron 87.000 dólares en ventas ese año. Registraron $ 620,000 en ventas en 1996 y $ 3 millones en 2000.La empresa privada Se informó que se llevó más de $ 100 millones. en ingresos para 2014.
La marca se basa en el boca a boca en lugar del marketing tradicional. La empresa Life Is Good tiene dos iniciativas principales: difundir el poder de la esperanza y ayudar a los niños necesitados mediante la donación del 10% de los beneficios netos.
8. Samuel Adams
Antes de la Prohibición, había cientos de pequeñas fábricas de cerveza en la industria cervecera que producían cerveza con cuerpo. Cuando el alcohol volvió a ser ley, la industria cervecera nacional se movió hacia una cerveza más ligera que pudiera producirse a gran escala. En 2008, Anheuser-Busch InBev (BUD) y Molson Coors Beverage controlaban el 90% de la producción nacional de cerveza. En 1984, Boston Beer Company (EE. UU.) Presentó su cerveza Boston Lager de la marca Sam Adams, lo que ayudó a iniciar una tendencia de excelente elaboración artesanal. Las cervecerías artesanales crecieron de alrededor de 1.500 operaciones en 2009 a más de 8.000 una década después, y las dos principales cervecerías han reducido su participación de mercado al 70%. En 2019, Boston Beer Company lanzó alrededor de 5,3 millones de barriles de cerveza.
9. Tesla
Cuando Nikola Tesla predijo un espectacular calentamiento global hace 100 años, la mayoría lo consideró un «científico loco».Animó a otros ingenieros a innovar para el futuro, como se ilustra en la fascinante historia. Locos como Tesla: inventores desvalidos y su búsqueda incesante de energía limpia y el nombre de la empresa automovilística Tesla (TSLA), fundada en 2003 con la ayuda del multimillonario Elon Musk. Tesla no solo fabrica vehículos totalmente eléctricos, también fabrica productos de almacenamiento y generación de energía.En julio de 2020, la compañía tenía una capitalización de mercado de más de $ 275 mil millones, lo que demuestra que todas las industrias tienen espacio para nuevas empresas.
10. The Body Shop
The Body Shop se lanzó en 1976 en Brighton, Inglaterra, aceptando jugadores importantes como Revlon y Olay. La compañía revolucionó la industria cosmética al adherirse a ingredientes naturales y productos no probados. The Body Shop es un campeón de la responsabilidad social corporativa y apoya a grupos como Greenpeace International.L’Oreal Group adquirió The Body Shop en 2006 y lo vendió a Natura en 2017.
«Tienes que tener hambre, tener ideas, hacer que las cosas funcionen y hacer realidad tu visión». – Dame Anita Roddick, fundadora de Body Shop
La línea de base
Las circunstancias que rodean el éxito masivo de estas 10 increíbles empresas son muy diferentes. Los temas unificadores entre estas marcas novedosas, innovadoras, progresistas e informales son la fuerza de la innovación y la capacidad de asumir riesgos. Desde la comida rápida hasta las industrias de la electrónica, estas historias dan esperanza a los líderes que pueden carecer de dinero o que tienen una cuenta clara o un camino a seguir que sienten pasión por sus escasas marcas.
