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Kellogg Co. es una empresa mundial de alimentos. (K), famosa por sus alimentos para el desayuno de la marca Kellogg, vende cereales y bocadillos como galletas Cheez-It, Pringles y waffles Eggo. Kellogg fue fundada como Battle Creek Toasted Flake Cup Company en 1906. Desde entonces, la compañía se ha expandido hasta convertirse en una empresa multinacional en expansión que fabrica productos en 21 países y tiene operaciones en más de 180 países. Kellogg registró un ingreso neto de $ 1.3 mil millones sobre ventas netas de $ 13.8 mil millones en 2020. La compañía tenía una capitalización de mercado de $ 21.9 mil millones al 10 de julio de 2021.

Kellogg se fundó originalmente con un enfoque en la creación de cereales para el desayuno saludables. Pero a medida que la empresa se expandió, agregó un número creciente de cereales con alto contenido de azúcar. Ahora, a medida que los consumidores se vuelven más conscientes de la salud, Kellogg está remodelando su cartera de productos para ofrecer opciones de alimentos más saludables junto con sus productos tradicionales. Un ejemplo es la desinversión de Kellogg en 2019 para su negocio de galletas, bocadillos de frutas y helados. Se vendió por $ 1.3 mil millones a Ferrero Group. Esto incluyó marcas como Keebler, Mother’s, Famous Amos, Murray’s, Little Brownie Bakers y Stretch Island.

Más importante que la desinversión, Kellogg ha remodelado su cartera a través de una serie de adquisiciones. Estos acuerdos se han movido por dos vías. Una pista centrada en productos más saludables. La segunda pista se centró en expandir los productos tradicionales de Kellogg, como los cereales para el desayuno, en los mercados internacionales donde hay espacio para el crecimiento. Esta expansión es fundamental para Kellogg, ya que los consumidores en América del Norte y en otros lugares optan por desayunos sin cereales.

A continuación, analizamos cinco adquisiciones, incluida una empresa conjunta, realizada por Kellogg. Tenga en cuenta que Kellogg no proporciona cifras anuales de ingresos y ganancias por subsidiaria o marca.

RXBAR

  • Tipo de negocio: Barritas proteicas
  • Precio de adquisición: $ 600 millones
  • Fecha de compra: 6 de octubre de 2017

Kellogg pagó $ 600 millones en 2017 para adquirir Chicago Bar Co., fabricantes de la línea de barras de proteína RXBAR. Chicago Bar se fundó en 2012 y ha crecido rápidamente hasta convertirse en un fabricante de barras de proteínas reconocido a nivel nacional. La adquisición ayudó a Kellogg a expandirse aún más hacia opciones de bocadillos más saludables, que él llama «bocadillos saludables». Las barras están hechas con claras de huevo, frutas y nueces y proporcionan 12 gramos de proteína en 210 a 220 calorías, lo que garantiza que los consumidores conscientes de su salud sepan exactamente lo que están comiendo y cuál es el valor nutricional de cada barra. En junio de 2021, RXBAR lanzó su primer cultivo proteico a base de plantas, proporcionando una alternativa a su receta estándar a base de huevo.

Pringles

  • Tipo de empresa: patatas fritas
  • Precio de adquisición: $ 2.7 mil millones
  • Fecha de compra: 31 de mayo de 2012

En 2012, Kellogg adquirió las papas fritas Pringles de Procter & Gamble Co. (PG) en $ 2.7 mil millones. En el momento de la adquisición, Pringles tenía $ 1.5 mil millones en ventas en más de 140 países y era el segundo actor más grande en el negocio de los bocadillos sabrosos. La presencia global era importante para Kellogg, que tenía un alcance internacional limitado y casi tres veces el tamaño del negocio internacional de snacks de Kellogg.

Grupo Parati

  • Tipo de empresa: Conglomerado de alimentos
  • Precio de adquisición: estimado $ 429 millones
  • Fecha de compra: 13 de octubre de 2016

Parati Group es un conglomerado brasileño de alimentos mejor conocido por productos que incluyen galletas, bebidas en polvo y pasta. En 2016, Kellogg adquirió Ritmo Investimentos, un accionista controlador de Parati Group, cuando Parati Group tenía una estimación neta de aproximadamente $ 190 millones. El acuerdo fue la adquisición más grande que Kellogg haya realizado en América Latina. Ha mostrado un cambio estratégico clave en un espacio de mercado emergente donde el mercado de cereales está mucho menos saturado que en los EE. UU.

Kashi

  • Tipo de negocio: Cereal
  • Precio de adquisición: $ 32 millones
  • Fecha de compra: junio de 2000

Fundada en 1984, Kashi es una empresa de cereales orgánicos para el desayuno que se centra en la nutrición y las prácticas de abastecimiento ético. Kellogg adquirió la empresa en 2000 por 32 millones de dólares. Desde entonces, la línea de productos de Kashi ha crecido para incluir comidas saludables, barras de bocadillos y gofres. La compra complementó la adquisición por parte de Kellogg de la empresa de alimentos de origen vegetal Worthington Foods, que Kellogg había comprado por 307 millones de dólares el año anterior. Worthington era conocido por sus hamburguesas veganas. Juntas, estas dos compras representan algunos de los foros más tempranos y destacados de marcas de alimentos saludables para Kellogg, creando una imagen más saludable para la empresa.

Empresa conjunta con Tolaram Group

  • Tipo de negocio: Productos alimenticios diversificados
  • Precio de adquisición: Aproximadamente $ 450 millones (50% de participación en Multipro, opción de realizar una apuesta en Tolaram Africa Foods); una inversión de 420 millones de dólares en Tolaram Africa Foods en 2018
  • Fecha de compra: 15 de septiembre de 2015 (medida inicial); 2 de mayo de 2018 (apuesta en Tolaram Africa Foods)

La empresa propiedad de Kellogg no es la entrada final en nuestra lista, sino una empresa conjunta importante para la empresa. Tolaram Group es un holding con sede en Singapur fundado en 1948. En 2015, Kellogg compró una participación del 50% en la ropa de venta y distribución de alimentos Multipro, una subsidiaria de Tolaram Group. Kellogg también mantuvo la opción de realizar una apuesta en Tolaram Africa Foods, la unidad africana de Tolaram. En 2018, Kellogg ejerció su opción de realizar una apuesta en Tolaram Africa Foods, invirtiendo aproximadamente 420 millones de dólares además de sus participaciones en empresas conjuntas anteriores. Al igual que con muchas de las adquisiciones de Kellogg, esta ha expandido su presencia en mercados menos saturados y de rápido crecimiento.

Diversidad, transparencia e inclusión Kellogg

Como parte de nuestro esfuerzo por crear conciencia sobre la importancia de la diversidad en las empresas, destacamos la transparencia del compromiso de Kellogg con la diversidad, la inclusión y la responsabilidad social. El cuadro a continuación muestra cómo Kellogg describe la diversidad de su administración y fuerza laboral. Esto muestra si Kellogg revela detalles sobre la diversidad de su junta directiva, C-suite, gerencia general y sus empleados en general, a través de diferentes marcadores. Indicamos esa transparencia con ✔.

Informes sobre diversidad e inclusión Kellogg Raza Género Habilidad Estado de veterano Orientación sexual Junta directiva ✔ C-Suite Management Gerencia general ✔ (solo EE. UU.) ✔ Empleados ✔ (solo EE. UU.) ✔ ✔