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Se fundó Alphabet Inc. (GOOGL) por primera vez como empresa de motores de búsqueda en 1998 con el nombre de Google Inc. Desde entonces, Google se ha convertido en el motor de búsqueda más popular del mundo, con una participación del 92% del mercado de búsqueda global.

La empresa se ha diversificado mucho más allá de los motores de búsqueda en las últimas dos décadas. Se reorganizó en 2015 y creó el holding denominado Alphabet. La matriz es propietaria de Google, su subsidiaria más grande, y de varias otras empresas. Algunas de estas empresas son subsidiarias de Google, mientras que otras son propiedad separada de Alphabet.

Conclusiones clave

  • Alphabet, la empresa matriz de Google, es un gigante tecnológico con una capitalización de mercado de 1,4 billones de dólares, lo que la convierte en la quinta empresa más valiosa del mundo por capitalización de mercado.
  • Si bien Google es la subsidiaria insignia, Alphabet ha crecido a través de una serie de adquisiciones centrales en las áreas de hardware y software.
  • Aquí echamos un vistazo a algunas de las empresas más notables propiedad de Alphabet, como YouTube, Nest y Waze.

Alfabeto: descripción general

Alphabet es ahora uno de los conglomerados de tecnología más grandes del mundo, con una capitalización de mercado de $ 1.4 billones al 17 de febrero de 2021. La compañía registró un ingreso neto de $ 40.3 mil millones sobre ingresos de $ 182.5 mil millones durante su año fiscal 2020 ( FY), que finalizó en diciembre. 31 de 2020.

La mayor parte de los ingresos de Alphabet se generan a partir de la publicidad. La empresa ofrece publicidad basada en resultados, que permite a los anunciantes conectarse con sus usuarios con resultados medibles. También vende publicidad de marca, cuyo objetivo es mejorar la conciencia del consumidor y la afinidad con las marcas. Por lo tanto, la publicidad es una parte integral de la estrategia de Alphabet y ha guiado muchas de sus decisiones de adquisición, como la compra de DoubleClick en 2008 (ver más abajo).

Sin embargo, Google genera ingresos de otras fuentes, incluidas las ventas de aplicaciones, las compras dentro de la aplicación, el hardware y las tarifas de licencia y servicio, incluidas las adquiridas de Google Cloud y otros productos. La empresa ha realizado adquisiciones para fortalecer estos negocios.

Alphabet siempre está buscando tecnologías novedosas que puedan enriquecer su cartera de negocios. La empresa adquirió recientemente la empresa de tecnología de fitness Fitbit. La adquisición de empresas más pequeñas a menudo elimina a los competidores emergentes, lo que reduce la competencia por Alphabet. Esta es una de las razones por las que Alphabet es el objetivo actual de una demanda antimonopolio presentada por el Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ) y once fiscales generales estatales en octubre de 2020.

A continuación, echamos un vistazo más de cerca a seis de las principales adquisiciones de la empresa. El alfabeto no desglosa los ingresos que estas compras agregan actualmente a la empresa, además de YouTube, a continuación. Desde la adquisición del nuevo Fitbit, también agregamos ingresos netos e ingresos a esa empresa.

Nido

  • Tipo de negocio: productos para el hogar inteligente
  • Precio de adquisición: $ 3,2 mil millones
  • Fecha de adquisición: 7 de febrero de 2014

Tony Fadell y Matt Rogers fundaron Nest Labs en 2010. Tanto Fadell como Rogers dejaron sus puestos en la división de desarrollo de iPod y iPhone de Apple para iniciar una empresa de tecnología que tenía como objetivo revolucionar el termostato: convertirlo en un dispositivo de detección, alimentado por Wi-Fi, aprendiendo y programable.

En 2014, Google adquirió Nest y desde entonces lo fusionó con la división Google Home para crear Google Nest, que ofrece una gama de productos para el hogar inteligente, que incluyen sistemas de alarma de seguridad, cámaras de seguridad, enrutadores Wifi y dispositivos de ayuda a domicilio.

Haga doble clic

  • Tipo de empresa: gestión de anuncios y soluciones publicitarias
  • Precio de adquisición: $ 3,1 mil millones
  • Fecha de adquisición: 11 de marzo de 2008

DoubleClick se fundó en 1996 y fue una de las estrellas del mercado de valores de la era de las puntocom como líder en la primera generación de publicidad en línea durante la década de 1990. La firma de capital privado Hellman & Friedman pagó 1.100 millones de dólares en una transacción «privada» para convertirse en propietarios mayoritarios de la empresa en 2005.

Luego, Google adquirió DoubleClick en 2008 como una forma de fortalecer las capacidades de análisis y orientación de anuncios de sus clientes. En 2018, Google descontinuó las marcas de su marca DoubleClick y Google AdWords, lo que convirtió a Google Ads en la herramienta central para los anunciantes.

Observador

  • Tipo de negocio: software de análisis de datos e inteligencia empresarial
  • Precio de adquisición: $ 2.6 mil millones
  • Fecha de adquisición: 12 de febrero de 2020

Looker, fundada por Lloyd Tabb en 2011, ayuda a las empresas a extraer y analizar datos fácilmente. La mayoría de los sistemas de información empresarial heredados en ese momento requerían que los usuarios tuvieran experiencia en ingeniería y programación para extraer y analizar datos. Looker simplificó el proceso tomando preguntas de programación y modificándolas para que se lean más como lenguajes naturales, como el inglés. Esto permitió a los usuarios realizar análisis de datos sin tener un código de «conversación».

Google completó su adquisición de Looker a principios de este año y planea aprovechar sus capacidades a través del servicio Google Cloud. En Google Cloud, Looker puede ayudar a los clientes a acelerar su capacidad para analizar datos, entregar información empresarial y crear aplicaciones basadas en datos.

YouTube

  • Tipo de negocio: plataforma para compartir videos en línea
  • Precio de adquisición: $ 1,65 mil millones
  • Fecha de adquisición: 13 de noviembre de 2006
  • Ingresos por publicidad de YouTube (2019): $ 15.1 mil millones

Tres ex empleados de PayPal crearon YouTube en 2005 y creían que la gente común disfrutaría compartiendo sus videos caseros en línea. Para el verano de 2006, YouTube ya ofrecía más de 100 millones de videos al día. Tanto los problemas técnicos del rápido crecimiento como la falta de éxito comercial llevaron a YouTube a comenzar a buscar un comprador.

Mientras tanto, la propia plataforma de video de Google, Google Video, que también se lanzó en 2005, no ha logrado generar mucho tráfico. La adquisición de YouTube por parte de Google a finales de 2006 le dio una poderosa plataforma de video nueva. YouTube se ha convertido en una fuente importante de ingresos publicitarios alfabéticos, al tiempo que genera ingresos a través de suscripciones premium y YouTube TV.

Waze

  • Tipo de empresa: aplicación de navegación móvil
  • Precio de adquisición: 966 millones de dólares
  • Fecha de adquisición: 11 de junio de 2013

Waze se fundó en Israel en 2008. Google adquirió el dispositivo de aviso de tráfico móvil y el servicio de navegación cinco años después, que para entonces tenía su propia aplicación Google Maps siete años después. Waze fue una forma de poner fin a la competencia, pero Google vio las funciones de tráfico de Waze actualizadas como nuevas mejoras en Google Maps.

Desde entonces, Google ha podido monitorear el servicio vendiendo servicios publicitarios a empresas, incluidos anuncios que advierten a los conductores cuando están cerca de las empresas participantes. Waze alcanzó los 100 millones de usuarios activos mensuales en 2018.

Fitbit Inc.

  • Tipo de empresa: aplicaciones y dispositivos de fitness utilizables
  • Precio de adquisición: alrededor de $ 2.1 mil millones
  • Fecha de adquisición: 14 de enero de 2021
  • Ingresos anuales (2019): $ 1.4 mil millones
  • Pérdida anual neta (2019): $ 320,7 millones

James Park y Eric Friedman fundaron Fitbit en 2007, cuyo objetivo era crear un producto consumible que aproveche la tecnología inalámbrica para mejorar la salud y el bienestar de los usuarios. Los productos de la empresa incluyen relojes inteligentes, rastreadores de actividad con brazalete, aplicación de seguimiento digital de actividad física y equipos, accesorios y servicios relacionados.

Google adquirió Fitbit en enero de 2021 después de que el mercado se anunció por primera vez en noviembre de 2019, expandiendo su línea de dispositivos consumibles después de adquirir la tecnología de reloj inteligente Timex en 2019. El acuerdo se cerró después de que los reguladores en materia de competencia en la Unión Europea aprobaran la adquisición con condiciones destinadas a proteger los datos de salud de los usuarios y preservar la competencia en el sector por la tecnología consumible. Google enfatizó que la adquisición se trata de dispositivos, no de datos, y prometió que los datos de los usuarios no se utilizarían para anuncios de Google. Sin embargo, una demanda contra la confianza del Departamento de Justicia contra Google significa que la medida podría estar sujeta a un mayor escrutinio y aún está sujeta a riesgos regulatorios.

Transparencia e inclusión de la diversidad de Google (alfabeto)

Como parte de nuestro esfuerzo por crear conciencia sobre la importancia de la diversidad en las empresas, destacamos la transparencia del compromiso de Google (Alphabet) con la diversidad, la inclusión y la responsabilidad social. El cuadro a continuación muestra cómo Google (Alphabet) describe la diversidad de su administración y su fuerza laboral. Esto muestra si Google (Alphabet) revela detalles sobre la diversidad de sus juntas directivas, C-Suite, la gerencia general y sus empleados en su conjunto, a través de diferentes marcadores. Indicamos esa transparencia con ✔.

Google (Alfabeto) Diversidad e inclusión Informe de raza Género Habilidad Estado de veterano Orientación sexual C-Suite Junta directiva Gerencia general ✔ (solo en EE. UU.) ✔ Empleados ✔ (solo en EE. UU.) ✔ ✔ ✔ ✔