En este momento estás viendo 8 Campaña publicitaria muy exitosa

Los lemas más agudos en su cabeza por sí solos no se pegan; también pueden cambiar su forma de pensar sobre el producto que se anuncia. Un buen anuncio lo convence de comprar el producto o servicio que se anuncia. Pero una campaña publicitaria muy exitosa asegura un nuevo reconocimiento y hace referencia cultural.

Este es el objetivo final de los especialistas en marketing a la hora de desarrollar sus campañas publicitarias. Las ocho campañas publicitarias exitosas a continuación muestran cuán inteligentes son para el reconocimiento de la marca de la empresa.

Conclusiones clave

  • Las campañas publicitarias exitosas combinan los productos vendidos con un eslogan atractivo.
  • Las campañas publicitarias más exitosas refuerzan un nuevo grito y se convierten en un referente cultural.
  • Campañas publicitarias importantes para Apple, McDonald’s, De Beers, «Got Milk?», American Express, Nike, barras de chocolate Kit Kat y Volkswagen son parte de la cultura popular.

1. «Simplemente hazlo»

Nike, Inc. se ha hecho cargo. (NKE) este lema en 1988 y la empresa en medio de dificultades financieras. Este simple dicho ahora es inseparable del equipo deportivo de la marca. “Just Do It” es posiblemente la palabra perfecta para una empresa que vende ropa y productos deportivos porque inspira una sensación de fuerza y ​​anima a los consumidores a esforzarse más. El éxito de este lema ahora se considera una parte vital del éxito de Nike en los años transcurridos desde su lanzamiento.

2. «Piense en pequeño»

Volkswagen AG (VLKAF) ha proporcionado muchos lemas y campañas publicitarias inteligentes a lo largo de los años, pero quizás su lema más respetado desde 1959 es: «Piensa en pequeño». Esta campaña fue creada por la agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach (DDB) y fue clasificada como la mejor campaña publicitaria del siglo XX por Age Advertising en una encuesta de anuncios norteamericanos.

En ese momento, los autos grandes con muchas características de lujo eran muy populares entre los estadounidenses y Volkswagen quería vender su modelo pequeño Beetle. Para los estadounidenses con autos de lujo y autos musculosos, comercializar el atractivo de un auto pequeño y duradero fue un desafío. Entre los anuncios que eran escasos se encontraba una pequeña imagen de un automóvil rodeado de mucho espacio en blanco y que contenía las características prácticas del automóvil.

3. «¿Tuviste tu descanso hoy?»

En 1995, McDonald’s (MCD) hizo a los consumidores una pregunta simple en sus anuncios: «¿Ha tenido su descanso hoy?» Este lema fue anteriormente una evolución del lema: «Te mereces un descanso hoy».

El eslogan «Te mereces un descanso hoy» apareció por primera vez en un anuncio de televisión de 1971. Se publicó en anuncios impresos y televisivos durante las décadas de 1970 y 1980. Advertising Age reconoció la versión modificada del eslogan: «¿Has tenido tu descanso hoy?» – como el primer anuncio publicitario del siglo. Cuando McDonald’s dio su «¿Has tenido tu descanso hoy?» lema en 1995, fue al menos el trigésimo lema de la empresa en tres décadas.

4. «Un diamante es para siempre»

De Beers lanzó este simple eslogan en 1947 y todavía se usa hoy en día, lo que la convierte en una de las campañas publicitarias más antiguas de la historia. Frances Gerety de la agencia de publicidad de Filadelfia NW Ayer escribió el lema «Un diamante es para siempre». Durante la Gran Depresión, las ventas de diamantes disminuyeron. El lema de De Beers cambió la mayor parte de la relación de Estados Unidos con los diamantes. Antes del lema, no era común recomendar un anillo de compromiso de diamantes.

La cuarta novela de Ian Fleming con el primer ministro James Bond se publicó en 1956 con el título «Los diamantes son para siempre», lo que confirma aún más el lema de De Beers en el zeitgeist cultural. (El libro finalmente se convirtió en una película en 1971). Para vender sus costosos diamantes, De Beers sigue confiando en anuncios sencillos en blanco y negro que evocan una sensación atemporal.

5. «Dame un respiro»

Este lema de la barra de chocolate Kit Kat fue parte de un suéter comercial que valió la pena lanzado en 1986. Un cambio al lema de 1957 de Kit Kat «Toma un descanso … Toma un Kit Kat es» Gimme un descanso «. Comerciales de televisión con la canción» Gimme a Break «presentaba imágenes de lugares de trabajo cantando mientras rompían pedazos de barras de chocolate Kit Kat.

Mientras Donald Gilles de la agencia de publicidad J. Walter Thompson acuñó el lema de 1957, Ken Shuldman y Michale A. Levine escribieron el jingle. La decisión de atar una barra de Kit Kat a un descanso de un largo día de trabajo dependía de una audiencia de consumidores.

Sin embargo, en 2004, los creadores de Kit Kat decidieron «tomar un descanso» del eslogan, reemplazándolo por un nuevo eslogan, «Aproveche al máximo su descanso».

6. «Piense de manera diferente»

Si bien el eslogan publicitario de Apple fue criticado por ser gramaticalmente incorrecto, aún así logró abrirse camino en la mente de los consumidores. Lanzamiento de Apple, Inc. (AAPL) este eslogan en 1997 en una combinación de impresos y publicitarios. El lema llamaba a los consumidores a actuar con rebeldía y superar las expectativas para lograr el horror. Dado que esta fue la emocionante historia sobre la fundación de la empresa con Steve Jobs (y su éxito), fue muy agradable para muchos consumidores.

Algunos de los anuncios de esta campaña pintaron imágenes en blanco y negro de otras figuras históricas que fueron consideradas visionarias con la línea “Piensa diferente”.

7. «¿Tienes leche?»

El lema «¿Tienes leche?» lanzado por primera vez en 1993 en un esfuerzo por alentar a los consumidores a beber más leche. La Junta de Procesadores de Leche de California ha contratado a la firma de publicidad Goodby, Silverstein & Partners para impulsar sus ventas. ¿Quién es el «Got Milk»? La campaña se lanzó como un anuncio, pronto se convirtió en una parte imborrable de la cultura de la comunidad.

Muchos de los anuncios mostraban celebridades con bigotes de leche. Desde la modelo Naomi Campbell hasta los personajes de Los Simpson y Dennis Rodman, las figuras encabezaron la cultura de las celebridades en la década de 1990 como parte de «Got Milk?» marca.

8. «No salgas de casa sin él»

Agregó American Express Co. (AXP) les dijo a los consumidores por primera vez que no se fueran de casa sin ellos en 1975. El lema se usó por primera vez para promocionar American Express Traveller Checks y el actor ganador del Oscar Karl Malden estaba en los anuncios.

El eslogan se originó desde «No salga de casa sin ellos» hasta «No salga de casa sin salir» para referirse a las tarjetas de crédito American Express. Si bien Malden ha sido el embajador de la marca durante más de dos décadas, recientemente otras celebridades como Stephen King y Jerry Seinfeld han aparecido en anuncios de American Express.

Asegurar un lugar en la psique del consumidor

El principal objetivo de los anunciantes es lograr un lugar en la psique del consumidor; cada anuncio es un intento de que los consumidores lo noten. Las campañas publicitarias más exitosas combinan los productos vendidos con un eslogan atractivo. Ya sea que se trate de una frase breve y agradable que encaja lógicamente con el producto o de una declaración excretora que hace que los consumidores miren por segunda vez, esta nunca ha sido una tarea fácil para los anunciantes.