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¿Qué es un activo de marquesina?

Un activo de primera categoría, también conocido como «activo insignia» o «joya de la corona», es el activo más valioso de una empresa. Es un símbolo muy visible de su éxito y, a menudo, es el mayor contribuyente a sus resultados finales. Una empresa con un activo de marca codiciado puede ser el objetivo de un competidor más grande o un competidor con mucho dinero, incluso si los otros activos de la cartera de la empresa son pocos.

Conclusiones clave

  • Un activo de marquesina es el activo más valioso y valioso de una empresa.
  • Los activos del pergamino pueden ser activos físicos o intangibles, como el fondo de comercio o las patentes.
  • La defensa de la “joya de la corona” es una protección de adquisición hostil asociada con la venta del activo principal de la empresa objetivo para hacerlo más deseable para el destinatario.

Comprensión de los activos de marquesina

Los activos marquesina suelen ser una característica de las empresas más pequeñas con activos limitados en las áreas de recursos y biotecnología, en lugar de grandes empresas diversificadas. La propiedad minera de una empresa de exploración junior con importantes recursos utilizables podría considerarse como un activo marquesina. Los medicamentos con ventas de cientos de millones de dólares asociados con una empresa de biotecnología relativamente pequeña se considerarían un activo destacado de esa empresa.

Una empresa generalmente no está dispuesta a desprenderse de su activo principal a menos que se encuentre en malas condiciones financieras. Sin embargo, una pequeña empresa con un activo destacado puede asumir el riesgo de adquisición por parte del enemigo porque las empresas más grandes con más recursos pueden adquirir y utilizar este activo. En algunos casos, el comprador puede cerrar las operaciones de la empresa más pequeña después de retirar el activo de marquesina. La administración de la compañía que posee el activo de marca puede buscar mitigar este riesgo mediante una maniobra protectora de “joya de la corona”. Esta maniobra implica que la empresa venda su activo principal para evitar adquisiciones hostiles.

Ejemplo de activos de marquesina

Los activos marquesina pueden ser beneficios tangibles o intangibles para la empresa. Por ejemplo, un algoritmo desarrollado por una empresa para decodificar datos y presentar esa información de una manera estructurada que es única para su industria podría usarse como un activo de marquesina. La tecnología patentada de una empresa puede considerarse un activo destacado. El proceso de fabricación que utiliza una empresa para crear sus productos puede considerarse como un activo destacado. Los bienes que son difíciles de diseñar y revertir la producción en masa a menudo se consideran activos de primera.

El conocimiento y las conexiones de una persona clave en la empresa también podrían considerarse activos importantes. Una empresa se puede construir en torno a la reputación y las relaciones comerciales que una figura clave ha desarrollado con el tiempo.

La competencia de un individuo en un campo en particular puede ser un activo destacado: una comprensión de la codificación, el diseño de productos o incluso su capacidad para atraer a otros profesionales talentosos al equipo. Para algunas empresas, los nombres de marca y el reconocimiento de marca son activos importantes.