En este momento estás viendo Alto costo de la publicidad de Square Square

Cualquiera que visite Manhattan reconocerá los letreros y vallas publicitarias brillantes que son un sello distintivo de Times Square. Si nunca ha estado allí, esta impresionante propiedad inmobiliaria de Nueva York a menudo se ve en la televisión o en la película, por lo que comprenderá lo que le espera a la mecha. Hoy en día, la publicidad en la valla publicitaria de Times Square tiene mucho dinero en publicidad gracias a los anuncios digitales que se pueden intercambiar instantáneamente. Con eso, las empresas pagan voluntariamente grandes sumas para comprar vallas publicitarias en Times Square, quizás el espacio publicitario más popular del país. Estas vallas publicitarias son instalaciones de alta tecnología, iluminación con diodos emisores de luz (LED) y pantallas de alta definición, capturando y llamando la atención al mismo tiempo.

Publicidad en Times Square

De acuerdo a Times Square de Nueva York, En promedio, hay casi 380.000 peatones que pasan cada día, incluidos otros 115.000 conductores y pasajeros. En días ocupados, esto puede llegar a 460.000 personas. Eso lo convierte en una de las atracciones turísticas más populares del mundo, lo que significa que el anuncio de Times Square puede llegar a una amplia audiencia. Para los especialistas en marketing, la publicidad de Times Square recibe alrededor de 1,5 millones de impresiones diarias. Si se tiene en cuenta la caída de la pelota en la víspera de Año Nuevo, cuando el área está abarrotada con más de un millón de personas, y la miríada de episodios incidentales en películas y programas de televisión, esas impresiones superan los 150 millones al año.

Cuesta entre $ 1.1 y $ 4 millones al año comprar un espacio publicitario en Times Square. Por el contrario, el costo de una valla publicitaria de Times Square por día puede comenzar en $ 5000 y subir a más de $ 50,000. Además, puede costar hasta $ 3 millones al mes anunciar en la valla publicitaria más grande de Time Square. El costo promedio por impresión de un anuncio en vallas publicitarias para el resto de Estados Unidos es mucho más bajo, entre 0,2 y 0,5 centavos. ¿Es la instalación de una valiosa valla publicitaria electrónica en Times Square una forma rentable de publicidad?

Veremos si esto cuesta en comparación con otros tipos de publicidad. La mayoría de las plataformas de publicidad en línea, incluidas Google AdSense, LinkedIn y Facebook, ofrecen un modelo de precios basado en costos por comentario o impresión. Estos sistemas de costo por vista (CPM) varían en costo según la popularidad de un sitio web y la frecuencia con la que se publican los anuncios. Un recuento de CPM generalmente cuesta por cada 1,000 impresiones (la ‘M’ significa molino, en latín ese número). Cuando se utiliza un modelo de facturación de CPM con Google Ads, una impresión puede costar 0,4 centavos, lo que hace que el tablón de anuncios de Times Square sea 4,25 veces más caro. Los anuncios incrustados en correos electrónicos como Gmail pueden costar 0,5 centavos por impresión y los incrustados en videos como en YouTube pueden costar 2,5 centavos por impresión. La publicidad en Internet suele ser una opción de menor costo para los anunciantes.

Un lugar de 30 segundos durante el Super Bowl de 2020 costó $ 5.6 millones y llegó a 99.9 millones de personas. Eso le da una tasa de aproximadamente cinco centavos por impresión, y para un anuncio que solo se muestra una vez.

La línea de base

La publicidad en Times Square, una de las atracciones turísticas del mundo, cobra un precio por impresión relativamente alto en comparación con las vallas publicitarias colocadas en otras partes de Estados Unidos. Sorprendentemente, según el costo por impresión, los anuncios de Times Square compiten con los medios tradicionales, pero son más costosos que las opciones de publicidad en línea. Sin embargo, las empresas que se anuncian colocando un tablero de anuncios electrónico están pagando una prima de la misma manera que los anunciantes pagan por los principales eventos deportivos como durante el Super Bowl. Sin embargo, en comparación con un anuncio de 30 segundos durante el gran juego, la valla publicitaria de Times Square podría ser una buena ganga.