Apple, Inc. anunció. (AAPL), a partir del 1 de enero de 2021, los desarrolladores de aplicaciones pequeñas verán que la comisión estándar que pagan a Apple se reducirá a la mitad, del 30% al 15%. Apple promete publicar más detalles a principios de diciembre de 2020, pero la premisa básica es que las ganancias totales de un desarrollador de la App Store en el año calendario 2020 deben ser menos de $ 1 millón.

Esto incluye todas las aplicaciones pagas y compras dentro de la aplicación, pero excluye las comisiones pagadas a Apple. Además, los desarrolladores que sean nuevos en la App Store en 2021 pueden ser elegibles para la tasa de comisión reducida. Apple llama a esta iniciativa un programa de tienda de aplicaciones para pequeñas empresas.

  • Apple reducirá a la mitad las comisiones de la App Store para los pequeños desarrolladores de aplicaciones.
  • El programa App Store para pequeñas empresas comienza en enero de 2021.
  • Los desarrolladores que ganan menos de $ 1 millón al año, neto de comisiones, de las ventas de la App Store son elegibles.
  • El calor político que supera los cargos y las prácticas de la App Store puede ser un factor clave.

Importancia para los inversores

Pequeño porcentaje de ingresos de reuniones a corto plazo: Es probable que el impacto inicial a corto plazo del programa para pequeñas empresas de la App Store sea una ligera disminución en los ingresos por comisiones de la App Store para Apple. Una investigación independiente sugiere que el 98% de los 28 millones de fabricantes de aplicaciones registrados de Apple pueden calificar para el recorte de comisiones, pero en conjunto solo representan el 5% de los $ 50 mil millones en ingresos anuales estimados generados por la App Store.

Esto contribuye a una posible caída de los ingresos de hasta $ 1.25 mil millones ($ 50 mil millones x 5% x 50%). Mientras tanto, las ventas netas totales de Apple para el año fiscal que finalizó el 28 de septiembre de 2020 fueron de 274.515 millones de dólares, lo que hace que los ingresos iniciales esperados alcancen menos de la mitad del uno por ciento de las ventas totales de Apple.

Aumento potencial de los ingresos a largo plazo: A largo plazo, sin embargo, Apple probablemente ha prometido que este programa fomentará la creación de más aplicaciones, que en última instancia generarán más ingresos por comisiones, de aplicaciones pagas y de compras dentro de la aplicación.

De hecho, Apple subraya la creciente importancia de los portales de comercio electrónico para las empresas en medio de la pandemia de COVID-19. «Las aplicaciones están adquiriendo una nueva importancia a medida que las empresas se adaptan a un mundo virtual durante la pandemia, y muchas pequeñas empresas han lanzado o aumentado considerablemente su presencia digital para seguir alcanzando su potencial. Clientes y comunidades», dice el comunicado de prensa.

Característica de relaciones públicas: Es probable que Apple utilice este programa como un contraataque de relaciones públicas, dirigido a legisladores y reguladores, a raíz de los crecientes ataques a sus prácticas comerciales, tamaño y poder de mercado. En cuanto a la App Store, su comisión estándar del 30% fue criticada como demasiada en varios trimestres, incluido un informe publicado por el Subcomité Judicial de la Cámara de Representantes de Defensa de la Competencia de EE. UU. En octubre de 2020 que calificó sus ganancias como «supranormales». Mientras tanto, la Unión Europea está llevando a cabo una investigación antimonopolio de la App Store y Apple Pay. Las reglas que Apple impone a los desarrolladores de aplicaciones también han sido criticadas como anticompetitivas.

En este contexto, la imagen de Apple como un buen ciudadano corporativo es una forma de actuar como amigo de las pequeñas empresas. «Las pequeñas empresas son la columna vertebral de nuestra economía global y un corazón vibrante de innovación y oportunidades en comunidades de todo el mundo. Estamos lanzando este programa para ayudar a los propietarios de pequeñas empresas a escribir el próximo capítulo de creatividad y prosperidad en la App Store, y para construir el tipo de aplicaciones de calidad que adoran nuestros clientes «, dijo el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, en un comunicado de prensa.

Detalles iniciales del programa

Los datos iniciales ofrecidos por Apple bajo el Programa para Pequeñas Empresas de la App Store incluirán las reservas pagadas por Apple por los ingresos brutos obtenidos por un desarrollador en particular a través de la App Store para determinar si se ha alcanzado el umbral de $ 1 millón.

Si un desarrollador participante excede el umbral de $ 1 millón durante un año calendario, se cobrará la tasa de comisión estándar por el resto del año y el año siguiente. Un desarrollador que excedió el umbral de $ 1 millón en cualquier año calendario pero cayó por debajo de él en un año calendario posterior puede volver a ingresar al programa durante el próximo año.