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¿Qué es una asignación publicitaria?

Una asignación publicitaria es el dinero que paga un fabricante de productos o un proveedor de servicios a un minorista para conocer la información sobre su producto. Una asignación de publicidad puede tomar la forma de un proveedor o fabricante que descuenta el inventario proporcionado a un mayorista o minorista para cubrir los costos de publicidad o comercialización.

La empresa puede establecer requisitos para que el minorista reciba la asignación, como obtener la aprobación de la empresa del aviso antes de que se muestre y proporcionar prueba de que se ha realizado el aviso. Al ayudar al minorista a pagar sus costos de publicidad, la asignación de publicidad de la empresa alienta al minorista a vender ese producto.

Conclusiones clave

  • Una asignación publicitaria es el dinero que paga un fabricante de productos o un proveedor de servicios a un minorista para conocer la información sobre su producto.
  • Una asignación de publicidad puede tomar muchas formas, como un proveedor que ofrece un descuento de inventario, una asignación de exhibición para los costos de instalación o costos de desarrollo creativo, como la producción de imágenes o gráficos para un anuncio tradicional.
  • El monto de la asignación publicitaria generalmente se basa en el volumen total de compras minoristas, generalmente un porcentaje del total de compras.

Cómo funcionan las asignaciones publicitarias

Un subsidio de publicidad también puede denominarse «subsidio de cooperación comercial» o «subsidio de publicidad». Esta práctica es un método rentable para ayudar a los fabricantes, distribuidores, mayoristas o minoristas a llegar a su mercado objetivo. Sin embargo, un inconveniente es que algunos fabricantes pueden ser más restrictivos en sus normas y prácticas publicitarias que otros.

El monto de la asignación publicitaria generalmente se basa en el monto total de la compra de un minorista. El método más común es una asignación basada en el porcentaje del total de compras, aunque también se puede utilizar una asignación basada en el número total de unidades compradas.

Asignación por publicidad en la práctica

Las políticas y prácticas de asignación de publicidad variarán de una compañía a otra, pero en la mayoría de los casos, un fabricante pagará una parte de los costos publicitarios de un minorista o les proporcionará imágenes, gráficos o asistencia de producción para crear un anuncio. Pueden proporcionar un aviso de finalización que se puede utilizar para un minorista o un lugar en particular.

Un subsidio de publicidad también puede tomar la forma de un subsidio de exhibición, en el que el fabricante o proveedor paga los costos fijos de las demostraciones de productos. También se puede pagar un subsidio por publicidad después de que un fabricante o proveedor reembolse a un minorista los costos publicitarios y promocionales en los que ya haya incurrido.

Ejemplo de asignación por publicidad

Por ejemplo, una tienda de juguetes educativos podría tener un juego de mesa que ayude a los niños a aprender sobre las finanzas personales. Además, la juguetería publica un catálogo trimestral en el que anuncia el juego de mesa mostrando una fotografía de niños jugando y proporcionando una descripción del juego de un elemento. El fabricante del juego de mesa generalmente pagaría una asignación por publicidad a la juguetería para ayudar a compensar el costo de la comercialización del juego de mesa en el catálogo. Estos costos pueden incluir una fracción de los costos de impresión y envío del catálogo en el costo mayorista del juego de mesa.