En este momento estás viendo Blockchain cambia las reglas del juego para la publicidad online

En el vasto mundo de la publicidad online, blockchain será una fuerza a tener en cuenta. A diferencia de algunos productos de blockchain como la criptomoneda, la publicidad de blockchain se puede emplear de muchas formas únicas. La aplicación de esta tecnología en la publicidad ayudará a los publicistas creativos a dirigirse a una mejor audiencia, compartir datos, hacer que los usuarios sean más seguros y privados, y democratizar los datos de los que depende la industria.

Una nueva dirección para la publicidad

Una de las características más notables de blockchain como aplicación financiera es el anonimato. Si bien este es un producto de origen blockchain en bitcoin, para la publicidad, el anonimato a veces es contraproducente. En cambio, las soluciones de Blockchain para publicidad utilizarán la gran responsabilidad que brinda la tecnología, al tiempo que despejan la pizarra para todos los participantes.

Una cadena de bloques construida desde sus inicios (bitcoin) ha ampliado la importancia de esa transparencia, y muchas de las cadenas más influyentes encontrarán sus aplicaciones letales en el mundo de la publicidad. Empresas como Papyrus reflejan esta tendencia, con plataformas que facilitan a los usuarios saber exactamente quién paga para anunciarse y de dónde provienen sus datos. Con Papyrus, estos usuarios pueden decidir no compartir ninguno de sus hábitos de navegación u otros datos de uso, pero si lo hacen, los anunciantes pueden pagarles directamente.

Desde la perspectiva del usuario, esto es mejor que demasiados anuncios inexactos y sin parar que nos bombardean a diario. Los anunciantes pueden ser descalificados al principio, pero pronto se darán cuenta de que el sistema también funciona a su favor.

Este tipo de esquema está muy lejos de la forma actual de hacer las cosas, ya que permite a los usuarios entregar voluntariamente su información más personal sin mucha recompensa. Estos son los «términos y condiciones» que la mayoría de la gente aplica al configurar nuevas aplicaciones. Con las nuevas plataformas basadas en blockchain como Papyrus y MetaX, todos los involucrados en la publicidad compartirán recursos, verán el flujo completo de información en un solo lugar y tendrán un campo de juego nivelado que permitirá una competencia más efectiva.

Otra empresa, Bitcomo, una plataforma de generación de leads impulsada por blockchain, está creando un modelo de publicidad inteligente basado en contratos (la preventa de ICO comienza el 18 de septiembre) en el que el pago vence tan pronto como se entregan los resultados o después de un contrato inteligente inspirado en un contrato. Se genera venta. Bitcomo proporciona una solución al modelo publicitario tradicional en el que los editores están a la par con los anunciantes que no siempre pueden pagar la comisión completa en defensa de un resultado no autorizado.

Del mismo modo, los anunciantes no pueden estar seguros de que están obteniendo una buena relación calidad-precio y, a menudo, se ven obligados a hacer una lista de los editores que pueden estar participando en actividades fraudulentas. (Consulte también: Invertir en criptomonedas: qué debe tener en cuenta).

Kanstruktor en Steemit explica: «Red descentralizada entre anunciantes y editores mediante el almacenamiento en caché, y haciendo clic y registrando, estadísticas clave, nodos personalizados en el operador de cadena de bloques MetaHash (bifurcación Ethereum – ERC20). Es un principio básico de protección contra el fraude. Ocultar real transacciones de los anunciantes, o hacer bots de destino poco realistas en el tráfico de los editores en lugar de usuarios reales «.

Chuletas publicitarias de blockchain

Para la publicidad en línea, los datos son valiosos. Revela patrones en el historial de búsqueda y compras de una persona, incluye publicaciones en redes sociales y deja consejos invaluables. Blockchain distribuye estos datos en toda la red, pero una vez se mantuvieron en los servidores seguros de las empresas y se pusieron a la venta a los postores con un interés material.

Además de la funcionalidad que brinda a los usuarios más control y pone el valor de sus datos exclusivamente en sus manos, este sistema descentralizado también beneficia a los creadores de anuncios. Tendrán acceso a una gran cantidad de datos relevantes, que ya han sido examinados por otros participantes y creados con la cadena, lo que hace que la segmentación de anuncios sea mucho más precisa y mucho más barata. Un sistema irrefutable, como un libro mayor de Blockchain, es una gran herramienta en manos de las empresas de publicidad cuyo pan y mantequilla son indicadores clave de rendimiento como los clics y los me gusta.

En lugar de pagar por adelantado los costosos espacios publicitarios destinados a los pescadores, por ejemplo, la misma empresa de artes de pesca puede utilizar una empresa de publicidad de blockchain para apuntar a aquellos que han declarado explícitamente (con sus opciones de intercambio de datos) que están interesados ​​en ese tipo de artes. El juego ya no se basará en los hábitos de navegación de vuelos, sino en datos duros. Además, las soluciones de compra de contratos inteligentes permiten a las empresas comprar espacio condicional, que solo mostrará un anuncio si el objetivo cumple con ciertos parámetros.

El futuro de Blockchain en publicidad

Las empresas de publicidad en línea ahora están comenzando a desarrollar casos de uso reales para blockchain en sus actividades diarias, y aquellos que avancen en la curva antes se beneficiarán enormemente de ello. Blockchain es la herramienta de democratización definitiva, y si bien aquellos que actualmente defienden el status quo deberían tener miedo, todos se darán cuenta en algún momento de que un sistema abierto crea tantas oportunidades como le quita.

El futuro se acerca rápidamente y, en lugar de predecirlo, quienes se mueven rápido ya lo están logrando.