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¿Qué es una marca?

El término marca se refiere a un concepto comercial y de marketing que ayuda a las personas a identificar una empresa, un producto o un individuo en particular. Las marcas son intangibles, lo que significa que no puede tocarlas ni verlas. Como tales, ayudan a moldear las percepciones de las personas sobre las empresas, sus productos o las personas. Las marcas suelen utilizar marcadores de identidad para crear identidades de marca dentro del mercado. Aportan un gran valor a la empresa o al individuo, dándoles una ventaja competitiva sobre otras empresas de la misma industria. Por lo tanto, muchas entidades a menudo buscan protección legal para sus marcas adquiriendo marcas comerciales.

Conclusiones clave

  • Una marca es un concepto comercial o de marketing intangible que ayuda a las personas a identificar una empresa, un producto o un individuo.
  • Las marcas a menudo se confunden con cosas como logotipos, lemas u otras marcas reconocibles, que son herramientas de marketing que ayudan a promover bienes y servicios.
  • Las marcas se consideran uno de los activos más importantes y valiosos de una empresa.
  • Las empresas pueden proteger sus marcas registrando marcas comerciales.
  • Los tipos de marcas incluyen marcas corporativas, personales, de productos y servicios.

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Equidad de marca

Entendiendo las marcas

Como se mencionó anteriormente, una marca es un activo intangible que ayuda a las personas a identificar una empresa en particular y sus productos. Esto es especialmente cierto cuando las empresas necesitan diferenciarse de otras empresas que ofrecen productos similares en el mercado, incluidas las marcas genéricas. Advil es una marca compartida de ibuprofeno, que la empresa utiliza para diferenciar entre las formas genéricas del medicamento disponibles en las farmacias. A esto se le llama valor de marca.

Los logotipos, eslóganes u otras marcas reconocibles propiedad de las empresas con sus marcas a menudo se confunden. Aunque estos términos a menudo se usan indistintamente, son diferentes. Los primeros son herramientas de marketing que las empresas suelen utilizar para promover y comercializar sus productos y servicios. Cuando se usan juntas, estas herramientas crean reconocimiento de marca. El marketing exitoso puede ayudar a mantener una marca y una empresa a la vanguardia de la mente de las personas. Esto puede marcar la diferencia entre alguien que elige marcar su marca sobre la marca de su competidor.

Una marca se considera uno de los activos más valiosos e importantes de una empresa. De hecho, su marca a menudo se refiere a sus empresas, lo que significa que a menudo son inseparables, convirtiéndose en lo mismo. Un gran ejemplo es Coca-Cola, donde el refresco común era sinónimo de la propia empresa. Esto significa que tiene un gran valor monetario, lo que afecta tanto la línea de base como, para las empresas públicas, el valor para el accionista.

Por eso es importante que las empresas protejan legalmente sus marcas. Las marcas registradas reconocen la propiedad exclusiva de una marca y / o producto, así como cualquier herramienta de marketing relacionada. Las marcas comerciales registradas prohíben que otros utilicen sus productos o servicios sin su permiso.

Consideraciones Especiales

Las marcas no son solo para uso corporativo. De hecho, ahora son comúnmente utilizados por las personas, especialmente en la era de los reality shows y las redes sociales. Por ejemplo, la familia Kardashian desarrolló valor en su marca tras la popularidad del popular reality show. La familia, colectivamente y como individuos, utilizó su nombre para lanzar con éxito carreras en los medios y el modelaje, espectáculos derivados, cosméticos, perfumes y líneas de ropa.

Historia de la marca

Las marcas se han utilizado durante mucho tiempo para separar productos a lo largo de la historia. La idea de la marca se remonta al año 2000 a. C., cuando los traders solían vender sus productos en varios mercados. En ese momento, se usaba comúnmente como una técnica para expresar la propiedad de un producto o propiedad.

La marca se ha utilizado durante siglos. La marca genérica más antigua que aún se conoce hoy en día es una pasta de hierbas de la India llamada Chyawanprash. En el siglo XIII, los italianos comenzaron a poner marcas de agua en sus papeles como una forma de marca. El término marca también se refiere a las marcas únicas que se queman en las pieles de ganado para distinguir los animales de un propietario de los animales de otro.

Pero fue uno de los usos más comunes en las zonas rurales de Estados Unidos. Probablemente haya oído hablar del término marca, utilizado por los ganaderos, que solían marcar su ganado como una forma de identificación. Las marcas comenzaron a declinar después de que las empresas comenzaron a empaquetar sus productos a fines de la década de 1880 para diferenciarse de otras empresas.

Tipos de marcas

El tipo de marca utilizada depende de la entidad particular que la utilice. Estos son algunos de los tipos de marcas más populares:

  • Marcas corporativas: La marca corporativa es una forma de que las empresas se promocionen a sí mismas para tener una ventaja sobre la competencia. Para lograrlo, toman una serie de decisiones importantes, como precios, misión, mercado objetivo y valores.
  • Marcas personales: Como se mencionó anteriormente, la marca ya no es solo para empresas. Las personas usan herramientas como las redes sociales para construir sus propias personalidades, impulsando así sus marcas. Esto incluye publicaciones periódicas en las redes sociales, compartir imágenes y videos y realizar reuniones y saludos.
  • Marcas de productos: Este tipo de marca, también conocida como marca de bienes, implica la comercialización de un producto en particular. Se requiere una investigación de mercado para seleccionar el mercado objetivo adecuado para marcar un producto.
  • Marcas de servicios: Este tipo de desarrollo de la marca se trata de servicios, que a menudo requieren cierta creatividad, porque realmente no se pueden mostrar los servicios de forma física.

Apple, Google, Microsoft, Amazon y Facebook fueron las marcas más valiosas en 2020, según Forbes.

Creando una marca

Cuando una empresa decide que una marca sea una imagen pública, primero debe determinar su identidad de marca o cómo quiere que se vea. Por ejemplo, el logotipo de una empresa a menudo incorpora un mensaje, un eslogan o un producto de la empresa. El objetivo es hacer que la marca sea memorable y atractiva para el consumidor.

Por lo general, la empresa consulta con una empresa de diseño, un equipo o un software de diseño de logotipos para obtener ideas para las características visuales de la marca, como un logotipo o un símbolo. Una marca exitosa transmite con precisión el mensaje o sentimiento que la empresa está tratando de transmitir. Esto da como resultado una conciencia de marca o el reconocimiento de que la marca existe y lo que ofrece. Por otro lado, la falta de comunicación a menudo conduce a una marca ineficaz.

Una vez que una marca crea una actitud positiva entre su público objetivo, se dice que la empresa ha creado un valor de marca. Algunos ejemplos de empresas que poseen valores de marca y tienen marcas de productos reconocibles incluyen Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple y Facebook.

Si se hace correctamente, una marca conduce a un aumento de las ventas no solo para el producto específico vendido, sino también para otros productos vendidos por la misma empresa. Una buena marca genera confianza en el consumidor y, después de tener una buena experiencia con un producto, es más probable que el consumidor pruebe otro producto de la misma marca. Como se mencionó anteriormente, este fenómeno a menudo se denomina lealtad a la marca.

Ventajas de la marca

La creación de una marca tiene muchos beneficios, ya sea para una corporación o un individuo. Una marca exitosa genera muchas impresiones. Pero ¿qué significa esto? Una empresa que es capaz de transmitir su mensaje es capaz de inspirar y evocar emociones en su base de clientes. Estos consumidores desarrollan relaciones únicas con estas empresas, lo que les permite beneficiarse de su lealtad. Las empresas también confían en estos clientes para ayudar a atraer a otros nuevos consumidores.

Esto ayuda a las empresas a generar confianza y credibilidad. Después de todo, es más apropiado que las personas compren bienes y servicios (o marcas) de empresas que conocen y en las que confían. Esto les da a las empresas una ventaja competitiva sobre sus competidores. Mantener las marcas en la mente de los consumidores es un resultado más importante.

También ayuda a las empresas a introducir productos y servicios más nuevos. Dado que los consumidores siguen siendo leales a las marcas que conocen y en las que confían, y con las que ya tienen una relación, es más probable que gasten cuando se lanzan nuevos productos, incluso si son más caros.

Usemos Apple como ejemplo. La compañía ha creado una base de clientes muy leal que está dispuesta a olvidar el precio de un iMac, MacBook, iPad o iPhone debido a su lealtad a la marca. Muchos clientes existentes están completamente felices de reemplazar sus dispositivos electrónicos existentes cuando la empresa lanza nuevos.

Preguntas frecuentes sobre la marca

¿Qué significa la marca en el marketing?

Una marca es un concepto intangible que ayuda a las personas (especialmente a los consumidores) a identificar e identificar una empresa, producto o persona en particular.

¿Cuáles son los 4 tipos de marcas?

Hay muchos tipos de marcas, pero las cuatro más comunes son marcas corporativas, marcas personales, marcas de productos y marcas de servicios.

¿Qué son los ejemplos de marca?

Si bien las marcas son generalmente intangibles, a menudo asociamos cosas como productos y nombres con marcas. Los ejemplos incluyen Apple, Nike, Coca-Cola, Advil y Tylenol.

¿Cuál es la importancia de una marca?

Las marcas son importantes porque crean valor para las empresas y las personas. También proporcionan una ventaja competitiva en el mercado sobre la competencia entre entidades. Una marca exitosa aumenta la base de clientes de una empresa, lo que genera confianza y credibilidad, lo que lleva a la lealtad a la marca, todo lo cual le da a la empresa una ventaja competitiva en el mercado y un resultado final mayor.

¿Qué significa Brand Equity?

El valor de marca es un concepto que se refiere al valor generado por el producto o servicio de una empresa en comparación con un equivalente genérico disponible para los consumidores en el mercado. Considere Advil en comparación con sus homólogos de ibuprofeno en los estantes de las farmacias.

La línea de base

Cuando escuchamos la palabra «marca», la mayoría de nosotros pensamos en logotipos, eslóganes y otras marcas reconocibles. Pero esa es solo una parte de la definición. El término marca es realmente un concepto de marketing intangible que ayuda a identificar e identificar a una persona o persona de negocios.

Las marcas son uno de los activos más importantes y valiosos de una empresa o persona. Pueden hacer o deshacer una empresa, por lo que es importante que las empresas investiguen antes de lanzar un producto o servicio, o antes de abrir sus puertas al negocio. Una marca exitosa puede ayudar a la empresa a atraer y retener una base de clientes, lo que puede crear lealtad a la marca y darle un punto de apoyo en la competencia.