¿Qué es la colocación de productos?
La colocación de productos es una forma de publicidad en la que se presentan bienes y servicios de marca en una producción dirigida a una gran audiencia. Las ubicaciones de productos, conocidas como «marketing integrado» o «publicidad integrada», se encuentran típicamente en películas, programas de televisión, videos personales, radio y programas menos comunes. A cambio de los derechos de colocación de productos, las empresas de producción o estudios pueden pagar en efectivo, bienes o servicios.
Conclusiones clave
- La colocación de productos es una forma de publicidad en la que se presentan bienes y servicios de marca en una producción dirigida a una gran audiencia.
- Las colocaciones de productos suelen ser efectivas porque se integran a la perfección en una pantalla y un mercado para los consumidores de formas menos directas, como James Bond conduciendo un automóvil Ford hecho para parecer atractivo.
- Algunas tendencias en la ubicación de productos incluyen la venta de historias o el uso de tecnología de posproducción para cambiar la ubicación de productos.
¿Cómo funciona la colocación de productos?
Las colocaciones de productos se presentan de una manera que genera emociones positivas hacia la marca anunciada y se implementa, menciona o discute a través del programa. No son anuncios explícitos. La colocación de productos es efectiva porque permite a la audiencia desarrollar una conexión más fuerte con la marca de una manera más natural, en lugar de ser comercializada directamente con ella. Cuando una marca aparece en una película, programa de televisión u otra actuación, lo más probable es que se deba a que un anunciante ha pagado por ese privilegio. Algunas personas creen que dicha publicidad es intrínsecamente deshonesta y engañosa para los niños fácilmente influenciables.
Los anunciantes y productores ahora son más sofisticados en la forma en que realizan la colocación de productos. Por ejemplo, la apariencia de un producto puede ser relativamente obvia o perfecta, como si todos los automóviles, zapatos o bebidas que aparecen en un programa o película fueran hechos por el mismo fabricante. Otra medida sutil es mostrar una etiqueta o logotipo mientras se muestra el color distintivo o el empaque de un producto, como una botella de Coca-Cola de vidrio con curvas.
La colocación de productos crea efectos publicitarios explícitos e implícitos. Por ejemplo, las audiencias de colocación de productos son más capaces de nombrar una marca después de usarla en el contenido. Puede crear y nutrir diferentes actitudes hacia las marcas, así como estimular la intención de compra. Las marcas que se agregan a personajes o sitios atractivos tienden a ser más populares.
Ejemplos de colocación de productos
La franquicia de películas de James Bond ofrece muchos ejemplos de colocación de productos. Si bien algunos anunciantes cambian a lo largo de los años, la constante es un fuerte revestimiento de ubicaciones de productos. Por ejemplo, en el reinicio de la franquicia Casino Royale, el fabricante de automóviles Ford pagó $ 14 millones para mostrar a James Bond conduciendo uno de sus modelos en tres minutos de tiempo de pantalla.
Muchos miembros de la Generación X pueden decirle que la mayoría de los dulces asociados con ET the Extra-Trarestrial son Reese Pieces, o recordar la escena en Wayne’s World que disfruta de la diversión en la colocación de productos y ofrece cinco marcas separadas menos avanzadas.
Tendencias de colocación de productos
Con la proliferación de la ceguera de los anuncios y la ceguera de los banners (la capacidad de ignorar los anuncios) y la difusión del streaming, se ha abierto una brecha en la eficacia de la publicidad televisiva tradicional. El uso más sofisticado de la colocación de productos es llenar ese vacío. Vender la historia completa a los anunciantes es una tendencia reciente.
La tecnología de edición digital se ha utilizado para introducir o cambiar la ubicación de los productos en la posproducción, a veces volviendo a cambiar los artículos utilizados en los programas sindicados mucho después de que se filmaron. Cuando los anunciantes se oponen a la aparición de sus marcas en las producciones, los productores pueden participar en el «desplazamiento de productos» al eliminar logotipos digitalmente. En otra opción, llamada «griego», las etiquetas identificables se ven alteradas o grabadas.
