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La compañia de coca Cola

El modelo de distribución de The Coca-Cola Company (KO) es fundamental para su éxito. El modelo comercial único de la compañía le ha servido bien desde que comenzó a embotellar en 1894. El refresco insignia Coca-Cola fue inventado en 1886 por John Stith Pemberton, un farmacéutico que vive en Atlanta. La compañía ha operado bajo un modelo de distribución de franquicia desde 1889 y fue incorporada en 1892. Coca-Cola ha ganado prominencia global y es la compañía de bebidas no alcohólicas más grande del mundo.

The Coca-Cola Company es considerada la compañía de bebidas no alcohólicas más grande del mundo, llegando a consumidores en más de 200 países. Produce alrededor de 500 bebidas agrupadas en categorías como refrescos, bebidas deportivas, jugos, bebidas energéticas y té y café. Algunas de las marcas más populares incluyen Coca-Cola, Sprite, Fanta, Powerade y Dasani.

Entonces, ¿cómo gana dinero esta potencia mundial? Siga leyendo para obtener más información sobre el modelo comercial de la empresa, sus logros financieros y sus segmentos comerciales.

Conclusiones clave

  • The Coca-Cola Company es la empresa de bebidas no alcohólicas más grande y llega a más de 200 países.
  • Coca-Cola no complementa ni embotella la mayoría de sus productos.
  • La empresa genera ingresos vendiendo concentrados y jarabes a plantas de embotellado en todo el mundo y vendiendo productos terminados a otros minoristas y distribuidores.
  • Coca-Cola tiene cuatro elementos comerciales geográficos y dos elementos comerciales no geográficos.
  • La compañía cuenta con una serie de iniciativas para abordar la calidad y el suministro del agua, la epidemia de obesidad, el cambio climático y la diversidad empresarial.

Modelo de negocio de Coca-Cola Company

En 1894, el empresario de Mississippi Joseph Biedenharn colocó maquinaria embotelladora detrás de su tienda de fuente de soda. Hizo esto para hacer que Coca-Cola fuera mucho más portátil. Cinco años después, tres empresarios en Tennessee compraron los derechos exclusivos para embotellar y vender Coca-Cola por $ 1.

La cantidad de botellas de Coca-Cola se disparó a más de 1.200 plantas en 1920. Esto ha creado muchos problemas para la empresa debido a las limitaciones de los competidores y la necesidad de coherencia en toda la línea de productos. En 1916, los embotelladores de Coca-Cola acordaron el todavía icónico diseño de contorno mbotella. Según el sitio web de la empresa, tenía más de 900 plantas de embotellado y fabricación y alrededor de 225 socios embotelladores en todo el mundo.

Coca-Cola fue la bebida no alcohólica más valiosa del mundo en 2020.

Finanzas de Coca-Cola

Las acciones de la compañía cerraron en $ 54.04 el 12 de mayo de 2021. Las acciones de la compañía tenían una capitalización de mercado de $ 235.81 mil millones.

Coca-Cola publicó sus resultados del año fiscal 2020 en febrero de 2021. La compañía reportó ingresos operativos netos consolidados de $ 33 mil millones para el año completo. Eso es una caída del 11% con respecto al año anterior, con un ingreso operativo neto de aproximadamente $ 37,3 mil millones. La compañía citó los efectos de la pandemia mundial de COVID-19 como el principal impulsor de la caída. Las ganancias brutas también cayeron año con año, cayendo un 14% de $ 22.6 mil millones en 2019 a $ 19.6 mil millones en 2020.

América del Norte fue el área que registró los ingresos más altos en 2020, con alrededor de $ 11.5 mil millones. El Bottling Investments Group (BIG) de la compañía reportó aproximadamente $ 6.3 mil millones en ingresos, seguido de $ 6.1 mil millones en la división de la compañía en Europa, Medio Oriente y África.

La mayor parte de los ingresos de la empresa se derivan de sus dos negocios principales: el negocio concentrado y su negocio de productos terminados.

Enfoque de negocios

Coca-Cola fabrica y vende jarabe con embotelladores autorizados. Luego, estos socios agregan agua y carbonatación para fabricar y vender productos terminados de Coca-Cola. Esta división se denomina operaciones concentradas de la empresa.

Coca-Cola soportó la condensación que se produce entre sus botellas. Eso se debe a que muchos embotelladores independientes han creado algunos desafíos macro y microeconómicos para la empresa. Los embotelladores independientes suelen tener menos activos financieros para continuar financiando operaciones e inversiones cuando se enfrentan a obstáculos económicos. Esto crea problemas financieros para Coca-Cola.

La empresa respondió creando un Grupo de Inversiones Embotelladoras. Este grupo identifica a los franquiciados con dificultades, brindándoles apoyo financiero e institucional. La empresa pone en marcha expertos y recursos para impulsar el crecimiento y hacer que la franquicia vuelva a ser rentable. Una vez que logran rentabilidad y estabilidad, la empresa busca un embotellador calificado para entrar en operaciones.

Según el sitio web de la empresa, BIG opera en partes de África, el sur de Asia y el sudeste asiático. Completó repeticiones en Canadá, Estados Unidos, Guatemala, Uruguay y China.

Negocio de productos terminados

La empresa fabrica sus propios jarabes de fuente, gestiona una serie de operaciones de embotellado y recauda ingresos por productos terminados. Estas operaciones caen dentro de las operaciones de productos terminados de Coca-Cola. Este segmento de negocio comprende operaciones de propiedad o controladas por la empresa en ventas y distribución. Esto incluye la venta de bebidas gaseosas y no alcohólicas a minoristas. También se venden a distribuidores y mayoristas que, a su vez, los venden a minoristas.

Coca-Cola es una fuerza dominante en los Estados Unidos con casi el 50% del mercado de refrescos carbonatados del país en febrero de 2021.

Segmentos comerciales de Coca-Cola

Coca-Cola opera segmentos comerciales en cuatro áreas geográficas y dos áreas no geográficas:

  • Norteamérica: Este es el segmento insignia de la empresa. Este mercado está valorado en $ 215 mil millones y tiene más de 370 millones de consumidores.
  • America latina: Este mercado tiene más de 650 millones de consumidores que abarcan 39 mercados diferentes valorados en aproximadamente $ 72 mil millones.
  • Europa, Medio Oriente y África: Compuesto por 130 mercados diferentes, este segmento está valorado en $ 220 mil millones, gracias a aproximadamente 2.8 mil millones de consumidores.
  • Asia-Pacífico: Este mercado tiene el mayor número de consumidores, 4 mil millones en total. Un total de 32 mercados valen $ 280 mil millones.
  • Grupo de inversión en embotellado (BIG): Este grupo se creó en 2006. Como se mencionó anteriormente, esta división es responsable de garantizar que las operaciones de embotellado reciban las inversiones que necesitan para tener éxito.
  • Empresas Globales (GV): La división se creó en enero de 2019 para supervisar adquisiciones e integrar marcas en la empresa.

Desarrollos recientes Coca Cola

La empresa tiene varias iniciativas en marcha, según el sitio web de la empresa. Las siguientes son algunas de las iniciativas clave implementadas:

  • Liderazgo en agua: El agua es una parte integral del negocio de Coca-Cola. Es por eso que la empresa considera la calidad del agua una parte importante de su producción. También se compromete a utilizar el agua de manera eficiente, reponer el agua que utiliza y tratar las aguas residuales producidas. Según la compañía, ha proporcionado agua limpia a más de 13,5 millones de personas desde 2010 y ha reponido 1,75 billones de litros de agua desde 2012 en todo el mundo.
  • Reducir el exceso de azúcar: Este esfuerzo tiene como objetivo abordar la epidemia mundial de obesidad y los gustos cambiantes de los consumidores, a medida que pasan de las bebidas azucaradas. Esto incluye reducir el azúcar agregado a sus bebidas y aumentar la oferta de productos para atender a aquellos que desean opciones más saludables.
  • Un mundo sin desperdicio: La empresa está tomando medidas para reducir su respuesta a los residuos. Los objetivos de esta iniciativa incluyen restringir el uso de plásticos vírgenes de fuentes no renovables en tres millones de toneladas métricas para 2025.
  • Diversidad, equidad e inclusión: La misión de Coca-Cola para la empresa es emular la diversidad de su mercado de consumo. Su objetivo es que las mujeres sean el 50% de su liderazgo a escala mundial y que su base de empleados de EE. UU. Responda a los datos del censo en términos de raza y etnia para 2030.

Preguntas frecuentes sobre la distribución de Coca-Cola

¿Cuáles son los canales de distribución de Coca-Cola en Japón?

Coca-Cola considera a Japón como uno de los mercados más innovadores y de más rápido crecimiento del mundo. La compañía lanzó alrededor de 100 productos, todos nuevos y nuevos tipos de productos existentes, en el país en 2016. Coca-Cola vende sus productos a empresas enlatadoras y embotelladoras, distribuidores, mayoristas y minoristas. Estos canales los distribuyen a otros minoristas, como gasolineras, tiendas de conveniencia, supermercados y restaurantes.

¿Cómo utiliza Coca-Cola las estrategias de distribución de la iniciativa ecológica?

Coca-Cola dice que está comprometida a ayudar a combatir el cambio climático. Lo hace mediante la vigilancia, el envasado y la recuperación del agua, reduciendo su huella de carbono y ayudando a localizar de forma sostenible materiales agrícolas importantes.

¿Por qué Coca-Cola decidió crear sus propios canales de distribución en Europa del Este?

La empresa decidió crear sus propios canales de distribución en Europa del Este para satisfacer la estructura de mercado existente. Los productos se vendían de manera ineficiente, principalmente a través de canales de propiedad estatal.

La línea de fondo

The Coca-Cola Company es el mayor productor mundial de bebidas no alcohólicas. Comercializa más de 500 marcas globales que abarcan más de 200 países. Lo que la mayoría de la gente no se da cuenta es que la empresa no embotella sus propios productos. En cambio, la compañía gana dinero a través de un plan de negocios único que consta de dos divisiones separadas: una que vende sus jarabes a embotelladores y la otra que vende sus productos terminados. Estos dos canales de ventas son la mayor parte de los ingresos de Coca-Cola.