Google es conocido por su popular motor de búsqueda, servicio de correo electrónico, navegador web y varias herramientas en línea que usamos a diario en el trabajo, en casa y mientras viaja. Sin embargo, lo que mucha gente no piensa a diario es que todos estos servicios son gratuitos. Entonces, ¿cómo gana Google su dinero?
La empresa matriz de Alphabet (GOOGL) publicó ganancias del cuarto trimestre de 2019 con $ 46.075 mil millones en ingresos, según su sitio web, que dijo: «Estas cifras son entre octubre y diciembre, e incluyen la ajetreada temporada de compras navideñas para los esfuerzos de hardware realizados por Google».
Anuncios de Google y publicidad en búsquedas
La mayor parte de los $ 162 mil millones en ingresos de Google provino de su servicio de publicidad patentado, Google Ads.
Cuando utiliza Google para buscar cualquier cosa, desde información financiera hasta el clima local, se le presenta una lista de resultados de búsqueda generada por el algoritmo de Google. El algoritmo intenta proporcionar los resultados más relevantes para su consulta y, combinado con estos resultados, puede encontrar páginas de recomendaciones relacionadas de un anunciante de Google Ads.
Conclusiones clave
- El programa Google AdSense permite que los sitios web que no están afiliados a Google utilicen publicidad gráfica de Google en sus sitios.
- Gran parte de los ingresos de Google provienen de la publicidad.
- Google también gana dinero con sus negocios relacionados con la nube, como Google Cloud Platform.
Para obtener el mejor lugar en los anuncios de Google, los anunciantes deben prohibirse entre sí. Las ofertas más altas suben en la lista y es posible que las ofertas incluso más bajas no aparezcan.
Los anunciantes pagan a Google cada vez que un visitante hace clic en un anuncio. Puede valer la pena un clic desde unos pocos centavos hasta más de $ 50 para términos de búsqueda altamente competitivos, incluidos seguros, préstamos y otros servicios financieros.
La integración de los anuncios de Google involucra casi todas las propiedades web de Google. Cualquier sitio web recomendado mientras esté conectado a Gmail, YouTube, Google Maps y otros sitios de Google se genera a través de la plataforma de publicidad.
Red de AdSense
Además de mostrar publicidad basada en búsquedas en sus sitios, el programa AdSense de Google permite que los sitios web que no pertenecen a Google incorporen publicidad gráfica de Google en sus páginas. Los anuncios de AdSense funcionan de la misma manera que la publicidad en el sitio de Google, pero se muestran en sitios aprobados por Google en cualquier lugar de Internet.
Cuando un visitante hace clic en un anuncio de demostración en el sitio web de un miembro, parte de los ingresos se pagan al propietario del sitio y Google retiene parte de la tarifa. Dada la amplitud de las empresas que anuncian a través de la red, empresas enteras dependen de AdSense como su principal fuente de ingresos.
Otros ingresos
El resto de los ingresos de Google de 2019 provino de una combinación de proyectos no publicitarios. Estas iniciativas abarcan un conjunto diverso de proyectos de negocios en línea y fuera de línea.
La lista de «otros ingresos» incluye los ingresos de negocios relacionados en línea, de medios y de computación en la nube como Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps y Google Cloud Platform.
Los proyectos sin conexión anteriores incluyen los famosos automóviles autónomos de Google, Google Glass y la inversión en Planta de energía solar en el desierto de Mojave. Los analistas criticaron la inversión de Google en estos proyectos, ya que el aumento de los costos de las empresas secundarias redujo los márgenes de ganancia para toda la empresa.
Gran error: movilidad de Motorola
El hecho de que Google sea una empresa publicitaria no significa que la empresa sea impecable. El mayor error financiero cometido por Google en los últimos años fue la compra de Motorola Mobility por 12.500 millones de dólares en 2011.
En enero de 2011, Google era el propietario de la plataforma de teléfonos inteligentes líder en el mundo gracias al éxito de sus sistemas operativos Android. Si bien Google ya ingresó al mercado móvil como proveedor de software, la compañía hizo una apuesta de 13 mil millones de dólares por Motorola Mobility. Google creía que podía hacer crecer el negocio de teléfonos de Motorola a través de una sinergia natural con el equipo de desarrollo de software de Android.
Esta medida fue el mayor fracaso en la historia de Google. Ascendió a $ 9,6 mil millones cuando Lenovo compró Motorola Mobility de Google por $ 2,91 mil millones solo dos años después de la adquisición, como se informó en los medios. Por sus esfuerzos, Google retuvo la propiedad de la mayoría de las 17.000 patentes adquiridas a través de la adquisición.
La línea de fondo
En 2019, Google subió un 18% año tras año y un 20% sobre una base de moneda estable, según la información publicada por Ruth Porat, directora financiera de Alphabet y Google.
Mientras que otros segmentos comerciales agregan miles de millones a los ingresos de Google cada año, Google obtiene la mayor parte de su dinero a través de la publicidad en línea. A pesar de las inversiones de la compañía en otras empresas, es poco probable que la presencia del gigante tecnológico en el espacio publicitario en línea cambie pronto, ni sus ingresos crecerán fuertemente.
