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En abril de 2012, cuando Facebook adquirió la aplicación para compartir fotos de Instagram por alrededor de mil millones de dólares en efectivo y acciones, muchos habitantes de Wall Street estaban preocupados. En ese momento, Instagram tenía menos de dos años, tenía una plantilla de 13 empleados y no tenía ingresos.

En 2019, Instagram generó $ 20 mil millones en ingresos publicitarios, según Omnicore, una agencia de marcado directo. Aproximadamente el 69% de los especialistas en marketing estadounidenses planeaban gastar la mayor parte de su presupuesto de impacto para 2020 en Instagram.

Según un informe de Bloomberg Intelligence, Instagram valía $ 100 mil millones en 2018. Había más de 500 millones de usuarios activos diarios.

Es decir, Facebook consiguió una vaca plateada por el precio de la comida para pollos.

Fortalezas de Instagram

Hay una serie de cosas en Instagram que valen su peso en oro para los anunciantes, según los datos compilados por Omnicore a principios de 2020:

  • Atrae a un público joven. Aproximadamente el 72% de los adolescentes usan Instagram y el 73% de ellos dice que la promoción es la mejor manera para que las marcas lleguen a ellos.
  • Los usuarios hacen clic en los enlaces. Toque alrededor de 130 millones de usuarios en un enlace comercial para obtener más detalles del producto.
  • Sus usuarios realmente quieren ver publicidad. Alrededor del 70% de los entusiastas de las compras dicen que van a Instagram para «descubrir productos».
  • Su audiencia es global. Aproximadamente el 89% de los usuarios de Instagram están fuera de EE. UU.

Conclusiones clave

  • Facebook compró Instagram por alrededor de $ 1 mil millones en 2012. Para 2018, tenía un valor estimado de $ 100 mil millones.
  • Al igual que Facebook, Instagram gana dinero con la publicidad.
  • Las fortalezas de Instagram incluyen su base de usuarios jóvenes y globales.

Instagram y Facebook

En 2019, más del 98% de todos los ingresos de Facebook provinieron de la publicidad. Durante todo el año, recaudó $ 69,7 mil millones en tarifas de publicidad, y gran parte de estos ingresos provino directamente de Instagram. Aunque las cifras no se informan por separado, la investigación de analistas sugiere que el crecimiento de la publicidad en Instagram supera el crecimiento de su matriz.

De hecho, según Merkle’s Digital Marketing Informe, el gasto en publicidad en Instagram creció un 177% durante el año que finalizó en el segundo trimestre de 2018, en comparación con el 40% de crecimiento de Facebook durante el mismo período de tiempo.

Impresiones de anuncios en Instagram

Además, las impresiones para Instagram en el mismo trimestre crecieron un 209% año tras año, contra un crecimiento negativo del 17% para Facebook.

Una impresión de anuncio se registra cuando un usuario del sitio ve una página que contiene un anuncio. En el mundo del marketing en Internet, las impresiones de anuncios son buenas, pero los clics son los mejores. Hacer clic en un anuncio es una respuesta positiva del usuario para ir al sitio del producto anunciado.

No hace falta decir que las impresiones de anuncios se consideran un indicador clave de las visitas al anuncio. Cuantas más personas vean el anuncio, más visitas obtendrá.

Crecimiento independiente móvil

Instagram prospera principalmente debido a su creciente y dedicada base de usuarios móviles, que superó los mil millones en junio de 2018, en un momento en que la presencia de teléfonos móviles de Facebook era radicalmente menor.

Desde entonces, los dispositivos móviles han sido un segmento creciente de la publicidad de Facebook, representando el 88% de sus ingresos publicitarios en 2017, frente al 83% en 2016.

Vista de medios

Cuando Facebook compró la aplicación, Instagram realmente se trataba de compartir imágenes. En un año, se agregaron capacidades de video.

La publicidad en Instagram es cada vez más sofisticada. Una característica permite a los anunciantes mostrar presentaciones de diapositivas y enlaces a sitios fuera de Instagram. Sus anuncios carrusel facilitan las campañas de impresión de varias páginas en teléfonos móviles. Hasta ahora, ese tipo de publicidad de marca ha prohibido a algunos de los mayores competidores web en Facebook, lo que permite que Instagram gane una parte significativa del mercado.

Los usuarios a menudo se refieren a sus usuarios de Instagram como «IG» o «Insta».

Al igual que muchos grandes nombres en las redes sociales, Instagram comenzó como una idea divertida sin una forma clara de obtener ganancias. Para Instagram y Facebook, la publicidad es ahora el modelo de monetización.

Debido a que es esencialmente una aplicación visual, Instagram es una plataforma natural para la publicidad de marca. Y a medida que la informática se aleja del escritorio, especialmente entre los usuarios millennials, Instagram está bien posicionado como la plataforma dominante para la publicidad en el siglo XXI.