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En este momento estás viendo Cómo gana dinero la plataforma Amazon Twitch

Twitch es quizás el secreto más guardado de Amazon. Encontrado en la guerra de ofertas de Google de 2014 para $ 1 mil millones en efectivo, la plataforma de juegos y la red social continúan rompiendo sus propios puntajes altos. Cuatro años después de esa adquisición y solo siete después de su lanzamiento inicial, Twitch tiene una valoración de alrededor de US $ 3,79 mil millones.

Los espectadores de Twitch transmitieron más de 2,72 mil millones de transmisiones en vivo en el segundo trimestre de 2019, o más del 72% de todas las horas en vivo vistas, aprovechando YouTube Live, Facebook Gaming y Mixer, según informes publicados recientemente.

Limpiar el tráfico de eSports

En 2014, Twitch representó el 40% del tráfico de transmisión en vivo en los Estados Unidos y el 1.8% de todo el tráfico de Internet, solo superado por Google, Netflix y Apple. En 2017, ESPN superó a una red heredada en tamaño de audiencia y transmitió más contenido en vivo que ESPN, WWE y ML, combinados. Para 2020, la cantidad de audiencias de deportes electrónicos en todo el mundo crecerá de 380 millones a 589 millones, según la firma de investigación. Newzoo.

Hoy en día, un promedio de 15 millones de personas acuden a Twitch todos los días para ver, presentar y reír en transmisiones en vivo.

A pesar de la creciente competencia, el sitio de transmisión ha habilitado el sitio para capturar y hacer crecer su audiencia, y está contenido en un informe de la firma de investigación SuperData: “Mientras que el ‘¿Por qué alguien querría ver a otra persona jugar videojuegos?’ Todavía hay un sentimiento entre los que están detrás de la curva, los editores, anunciantes y marcas más inteligentes están reconociendo que sus consumidores están viendo videos de personas jugando. »

Fueron ignorados en gran medida por los principales anunciantes y redes de medios antes de 2014, los jugadores, espectadores y artistas en línea han esperado durante mucho tiempo una plataforma para alojar y transmitir contenido. «Youtube Gaming» de Google se lanzó en agosto de 2015 desde entonces, pero Twitch fue el primer golpe.

Conclusiones clave

  • Twitch es una plataforma y comunidad de transmisión de video en vivo para jugadores y fanáticos por igual; Amazon lo compró en 2014.
  • Cuenta con 3.9 millones de transmisores mensuales únicos y 1.274 millones de transmisores simultáneos promedio.
  • Al igual que YouTube, Twitch gana dinero con los anuncios, que integra en sus transmisiones; también gana dinero con donaciones.
  • Twitch también gana dinero a través de sus dos modelos de suscripción, Twitch Prime, afiliado a Amazon, y Twitch Turbo.
  • Twitch también gana un recorte en la moneda dentro de la aplicación del sitio llamada «Bits»; los espectadores compran Bits para financiar los gritos en vivo de los largometrajes que les gustan.

¿Qué es Twitch?

Lo más probable es que, si nació después de 1996, ya esté usando Twitch con regularidad. (Eso se debe a que, según un estudio reciente de Lifecourse Associates, más del 70% de los millennials han jugado o visto un videojuego en los últimos 60 días, en comparación con el 60% de la Generación X y el 40% de los Baby Boomers).

Para los baby boomers y los millennials que crecen tarde en la sala, Twitch es una plataforma que permite a los jugadores convertirse en locutores, espectadores y participantes en comunidades de juegos en línea. Los usuarios pueden transmitir su juego en vivo, ver recorridos de deportes electrónicos de forma remota y celebrar a sus jugadores rivales favoritos.

Más que un sitio web para ver y alojar transmisiones en vivo, Twitch es una comunidad social de jugadores. Hasta cierto punto, esto es el resultado de la propia plataforma. A diferencia de los deportes profesionales, los espectadores en Twitch pueden conectarse directamente con sus streamers favoritos, jugadores competitivos y entre ellos comentando en tiempo real en Twitch Chat. Durante una transmisión, los espectadores pueden charlar entre ellos, hacer preguntas instructivas y establecer contacto directo con los transmisores.

A partir de 2019, el espectador promedio en Twitch vio una transmisión con más de 1.274 millones de personas viendo 50,800 promedios simultáneos en vivo.

¿Cómo gana dinero Twitch?

A diferencia de Youtube de Google, Twitch es un servicio de transmisión gratuito que fomenta principalmente las suscripciones y los anuncios. Sin embargo, con el apoyo de la empresa matriz Amazon, Twitch ha experimentado y ampliado su modelo de negocio desde 2014, rompiendo precedentes y obligando a los competidores a responder.

3,9 millones

Número de emisoras únicas en Twitch por mes, en promedio, a partir de 2019.

Avisos integrados

Popular entre los sitios web de video y transmisión, Twitch integra anuncios en sus transmisiones y barras laterales en sus sitios web, que tienen un precio de entre 2 y 10 dólares por impresión (costo básico por vista). Aunque Twitch no reveló la parte de sus ingresos generados por la publicidad, Newzoo Se prevé que el mercado de transmisión de videojuegos crezca un 38 por ciento a $ 906 millones este año y $ 1,65 mil millones para 2021, y los patrocinios, la publicidad y los derechos de los medios generarán la mayor parte de esos ingresos.

“Como fenómeno del consumidor, los deportes electrónicos continúan aumentando su enorme base de fanáticos apasionados en todo el mundo”, dijo Peter Warman, CEO de Newzoo. “Como empresa, los deportes electrónicos están entrando en una nueva fase crítica hacia la madurez. Se han realizado importantes inversiones, se han lanzado nuevas estructuras de niveles, los presupuestos de patrocinio se han movido de experimentales a continuos, y el comercio internacional de derechos de medios está comenzando a calentarse. »

El Campeonato Mundial de League of Legends fue el evento más visto en Twitch en 2017 con 33 millones de personas en todo el mundo, aproximadamente una cuarta parte de la audiencia del Super Bowl de ese año. Con más de $ 5.5 millones en ventas de boletos, Warman predice que podría haber competencia por los derechos de transmisión en los próximos años.

El crecimiento de la publicidad en streaming se puede atribuir a los datos demográficos específicos a los que sirve Twitch. Los millennials de Twitch están controlados (nacidos entre 1982 y 2004), según Curso de vida, con el 49% del tráfico de Twitch proveniente de personas de 18 a 34 años. Eso significa que Twitch supera a este grupo demográfico mejor que Facebook, YouTube o ESPN y en línea con Reddit.

Si bien los jugadores de deportes electrónicos siguen siendo increíblemente masculinos, las audiencias de Twitch son más representativas de lo que creen muchos anunciantes. “En comparación con los días del jugador estereotipado, la base de observadores actual tiene una alta representación femenina (46%) y un ingreso promedio alto ($ 58 mil en los EE. UU.)”, Informa SuperData.

Suscripciones a Twitch Prime

Si Twitch es el secreto más guardado de Amazon, el segundo lugar es «Twitch Prime. «Si bien esta membresía generalmente cuesta $ 4.99 / mes, la empresa matriz Twitch integró esta membresía con su sitio web minorista en septiembre de 2016, de modo que los miembros de Amazon Prime pueden suscribirse a Twitch Prime de forma gratuita.

Si bien los beneficios de Twitch Prime son casi estéticos, agregando paletas de colores y emoticonos adicionales al chat, los suscriptores tienen la posibilidad de donar la mitad de su costo de suscripción mensual a una de las transmisiones del sitio web. Los suscriptores pueden hacer esto una vez cada 30 días, dejando a Twitch con poco menos de $ 2.50 / mes por suscriptor. Si bien Twitch no ha publicado un recuento exacto de suscriptores, el diez serpentinas más populares solo hay 160.000 suscriptores de Twitch Prime combinados, por un valor de alrededor de $ 400.000 para la empresa.

«Twitch TwitchEste es el segundo de los servicios de suscripción del sitio web de transmisión. La membresía de $ 8.99 / mes hace que la experiencia de visualización del juego sea más fluida al reducir los anuncios, aumentar el almacenamiento de video y ofrecer emoticonos y colores de chat exclusivos.

Compras en la aplicación, también conocidas como «Bits»

Además de celebrar a los streamers de Twitch Chat, los espectadores pueden dar un saludo en vivo a sus streamers favoritos utilizando la moneda de la aplicación llamada «Bits». Los espectadores pueden comprar Bits a partir de $ 1,40 por 100 Bits, lo que lleva el tipo de cambio alrededor de 1,4 centavos a 1 Bit. «Cheering Bits» en Twitch son emociones conversacionales animadas. Si escribe «Cheer1» en Twitch Chat, se producirá un triángulo gris animado que le costará 1,4 centavos. «Cheer100» crea un diamante morado danzante por valor de $ 1,40. Los usuarios pueden recaudar la cantidad que quieran para «Cheer10000» ($ 140 USD), y las emociones correspondientes se vuelven cada vez más coloridas.

«Si las suscripciones al canal son como guardar boletos de temporada para tu equipo deportivo favorito», dijo el CEO de Twitch, Emmett Shear, «animar es como iniciar una ola de público durante el juego».

Cien de cada bit se otorga al transmisor, lo que hace que Twitch sea aproximadamente un 70%. Incluso con una ganancia neta de 0,4 centavos por bit, Twitch ha acumulado casi $ 1 millón solo con Bit Cheering. Desde su lanzamiento a finales de junio de 2016, los usuarios han lanzado más de $ 1 mil millones de Bits, por un total de entre $ 12,3 millones y $ 14 millones.

Aproveche Amazon y la NFL

Contracción nerviosa recientemente anunciado ampliaría su contenido de transmisión en vivo más allá de los videojuegos a programas de televisión e incluso asociación con la NFL.

Twitch anunció recientemente que los espectadores podrían ver 11 juegos de la Liga Nacional de Fútbol Americano durante las temporadas 2018 y 2019, gracias al mercado de transmisión renovado de Amazon para los juegos del jueves por la noche con la NFL. Si bien la cobertura de fútbol de la NFL en Twitch es un subproducto propiedad de Amazon, la disponibilidad de transmisiones profesionales es una gran victoria para Twitch, en parte porque los espectadores de Twitch no tienen que tener suscriptores de pago para ver los juegos.

El año pasado, Twitch se asoció con Pokémon Company, que cotiza en bolsa de forma privada, para permitir a los espectadores ver transmisiones de Pokémon: The Series y películas relacionadas en su sitio web. En el pasado, Twitch transmitió Saturday Night Live, Knight Rider y Mister Rogers, lo que sugiere que la compañía puede buscar expandirse a contenido de televisión más antiguo o expandir su contenido de video principal exclusivo a la plataforma de transmisión en vivo.

Competencia del mercado de transmisiones en vivo

En 2018, más personas ven contenido de juegos en streaming que HBO, Netflix, Hulu y ESPN juntos. Si bien Twitch es el sitio web de transmisión en vivo más popular para juegos y deportes electrónicos, la competencia más notable de Amazon proviene del gigante tecnológico Google. Youtube Gaming es un proyecto de Google y una respuesta más directa a Twitch. Lanzado en agosto de 2015, después de que Google no logró que Twitch entrara en una guerra de ofertas con Amazon, la mano de video de Youtube sigue transmitiendo un videojuego y recomienda el video en vivo a los usuarios.