Cómo paga Netflix las licencias de películas y programas de televisión

Netflix (NFLX) es el proveedor líder mundial de transmisión de películas y TV, con 193 millones de suscriptores pagos en más de 190 países.Netflix está transformando la industria de la televisión y liderando a competidores como Hulu, Disney +, Amazon Prime Video y HBO.

Las empresas de entretenimiento en línea suelen depender de la publicidad o un modelo de negocio de suscripción, o alguna combinación de estos, para respaldar sus operaciones. Por ejemplo, el plan básico de Hulu combina publicidad con tarifas de suscripción, aunque los clientes pueden pagar más por ver sin publicidad.Netflix eligió un modelo de negocio que depende completamente de los ingresos por suscripción. Ofrece tres niveles de preciosdar a los clientes acceso a programas de televisión y películas exclusivos y no exclusivos realizados por la propia empresa o aprobados por el propietario del contenido.

Las tarifas cobradas a los suscriptores, combinadas con la obtención de capital a través de nuevas emisiones de deuda, permiten a Netflix invertir en contenido, a través de la producción interna o mediante acuerdos de licencia con proveedores de contenido.

Cómo Netflix financia su contenido

Para mantener el crecimiento de su base de suscriptores, Netflix negocia constantemente nuevos acuerdos de licencia con programas de televisión, cadenas y productores de películas, o invierte en su propia producción de contenido. El contenido con licencia se trata de obtener derechos de los propietarios de un programa de televisión o una película para transmitir el contenido a través de un servicio como Netflix. Se establece un acuerdo de licencia entre los propietarios del contenido y Netflix. Cada acuerdo varía según las necesidades de ambas partes.

Por ejemplo, el propietario de un programa de televisión puede aceptar permitir que Netflix transmita todas las temporadas de su programa durante uno, tres o cinco años. El acuerdo de licencia de Netflix puede limitarse o excluirse de determinadas geografías. Un programa de crímenes en Gran Bretaña puede estar disponible para su distribución en línea en cualquier parte del mundo excepto en el Reino Unido, el mercado interno del productor. Cuando expira el acuerdo de licencia, ambas partes pueden negociar una renovación, o Netflix puede dejar el programa de su biblioteca si el interés de la audiencia no requiere el costo.

El propietario del contenido puede licenciar la programación a múltiples plataformas de transmisión, como Hulu o Amazon Prime Video, por lo que los acuerdos de licencia entre las partes no son exclusivos. Por lo general, es más costoso obtener acuerdos de licencia no exclusivos porque la no exclusividad reduce el valor del material.

A medida que la competencia continúa saturando el mercado, los proveedores de servicios de transmisión reconocen la importancia del contenido exclusivo. Según un acuerdo de licencia exclusiva, el canal de distribución de transmisión (a veces denominado ventana de distribución) está reservado para una plataforma. Los acuerdos se pueden realizar por un período fijo o a perpetuidad.

Los acuerdos de licencia exclusivos son mucho más costosos en comparación con los acuerdos no exclusivos, aunque tienen el potencial de generar un mayor número de suscriptores con el tiempo.

Costo del contenido comercial

La adquisición de acuerdos de licencia es uno de los mayores costos para Netflix. A fines de 2019, Netflix tenía $ 24.5 mil millones de activos de contenido en su balance, frente a los $ 20.1 mil millones del año anterior.

De esto, el contenido con licencia ascendió a $ 14.7 mil millones en 2019 y $ 14.08 mil millones en 2018. La compañía está gastando más de sus recursos financieros para desarrollar sus propios programas de televisión y películas. El material de producción fue de $ 9.8 mil millones en 2019, frente a $ 6 mil millones en 2018.

Ejemplos de contenido con licencia incluyen películas y programas de segunda ejecución como Lástima de Showtime, Cómo estar disponible para asesinato de ABC, La oficina de Universal y El Padrino de muy importante. Los ejemplos incluyen originales de la marca Netflix que, no obstante, son material con licencia. Castillo de naipes de MRC, El naranja es el nuevo negro de Lionsgate y La corona de Sony. Incluye películas y programas producidos y propiedad de Neflix Cosas extrañas, Cazador de mentes y El irlandés.

Netflix utiliza la minería de datos del consumidor para determinar qué contenido pagan los espectadores para ver y confiando en gran medida en esta información para determinar el costo total de cada acuerdo de licencia. Los datos se compilan para ver las horas esperadas generadas por cada programa de televisión o película durante un acuerdo de licencia, lo que establece un costo de visualización por hora. Compara esta métrica con acuerdos de contenido similares y basa el precio final en la exclusividad, así como en el plazo del contrato.