¿Cómo gana YouTube dinero con tus videos? ¿Y genera dinero en absoluto, al menos en términos de beneficios frente a ingresos? Una vez que considere los costos crecientes por el contenido, el costo de alojar todos esos videos y el hecho de que YouTube se paga de acuerdo con la cantidad de anuncios vistos en él, se podría deducir la conclusión de que YouTube está luchando por obtener ganancias.
De hecho, en una cumbre de la revista Fortune en octubre de 2016, la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, señaló que YouTube «todavía estaba en modo de inversión»; lo que sugiere que la empresa todavía está averiguando cómo ser rentable.
En este artículo, veremos cómo se capturan los ingresos de YouTube actualmente y cómo esta parte del «Googleverse» planea generar ganancias en el futuro.
Pero no se dé la impresión equivocada de que el sitio tiene problemas. En 2017, YouTube informó que había recaudado $ 9 mil millones en publicidad; sin embargo, desde 2017 Alphabet (la empresa matriz de Google y YouTube) ya no divide sus ventas solo, por lo que es más difícil medir el impacto de YouTube en los ingresos.
Conclusiones clave
- YouTube, como muchas otras propiedades de Google, obtiene la mayor parte de sus ingresos a través de anuncios.
- YouTube puede incrustar publicidad dirigida directamente en los videoclips que ven sus usuarios, así como promover contenido destacado.
- Desde 2017, Alphabet (la empresa matriz de Google) ya no desglosa los ingresos por segmentos individuales, por lo que no está claro cuánto dinero aporta YouTube, a pesar de que generó $ 9 mil millones en ingresos en 2017.
AdWords y publicidad en video
La mayor parte de los ingresos de Google se deben a su servicio de publicidad patentado, Google AdWords. Cuando usa Google para buscar cualquier cosa, desde información financiera hasta el clima local, se le presenta una lista de resultados de búsqueda generada por el algoritmo de Google. El algoritmo intenta proporcionar los resultados más relevantes para su consulta y, combinado con estos resultados, puede encontrar páginas de recomendaciones relacionadas de un anunciante de AdWords.
La integración de anuncios de AdWords se aplica a casi todas las propiedades web de Google. Todos los sitios web recomendados se registran en Gmail, YouTube, Google Maps y otros sitios de Google a través de la plataforma de AdWords. Para obtener el mejor lugar en los anuncios de Google, los anunciantes deben prohibirse entre sí. Las ofertas más altas suben en la lista y es posible que las ofertas incluso más bajas no aparezcan.
Para YouTube, Google inserta anuncios de video dirigidos directamente en los clips que ven sus usuarios.
Los anunciantes pagan a Google cada vez que un visitante hace clic en un anuncio. Puede valer la pena un clic desde unos pocos centavos hasta más de $ 50 para términos de búsqueda altamente competitivos, incluidos seguros, préstamos y otros servicios financieros.
En primer lugar …
YouTube estaba lejos de ganar dinero cuando compró Alphabet Inc. (Anteriormente Google) (GOOG) en 2006. Google no compró la empresa por sus ingresos. Google compró YouTube porque su oferta de videos en línea estaba teniendo problemas y el tráfico de YouTube estaba por las nubes.
Cuando Google se hizo cargo de YouTube, la opinión común era que los problemas de derechos de autor se resolverían y los anunciantes entrarían rápidamente. El debate sobre los derechos de autor sigue siendo un tema urgente diez años después, pero los anunciantes se mostraron firmes al principio.
Luego, con la inundación diaria de contenido generado por el usuario, los anunciantes comenzaron a ver demasiados videos del tipo de contenido incorrecto. Las tasas de publicidad cayeron a medida que los anunciantes volvieron a buscar anuncios que llegaban al consumidor mientras investigaban una compra en lugar de ver un video al azar.
Avanzando hacia un equilibrio justo
A pesar de las sombrías perspectivas de ganancias, Google continuó invirtiendo en YouTube. Se requirieron inversiones operativas para entregar todo ese contenido a la velocidad, y hubo pagos a los creadores de contenido en la red de socios. En resumen, cada carga puede tener un recorte en los ingresos publicitarios que puede proporcionar un video. Con tasas de publicidad más bajas y una tendencia a que la gente se salte los anuncios, la mayoría de los videos de YouTube generaron poco dinero.
La ventaja para Google era que el contenido subido le costaba al usuario solo a la empresa en términos de mantenimiento de infraestructura. La idea parecía ser que el costo de mantenimiento de YouTube disminuiría a medida que la tecnología mejorara y se pudiera monitorear más contenido de video a través de anuncios y precios de mercado.
Gracias a algunas innovaciones dentro de los propios anuncios, el mercado de anuncios ha mejorado. Deje que la superposición de YouTube verifique los anuncios de video en varios puntos de vista en lugar de solo tener una notificación previa al video, y siga el video incrustado en la web. Sin embargo, incluso con mejores anuncios, a partir de mayo de 2015, los ingresos aún no eran suficientes para pagar el sitio.
YouTube se dirige a la publicidad en video a través de un programa de publicidad opcional llamado TrueView. TrueView incluye dos tipos de anuncios: in-stream y video discovery. Con los anuncios in-stream, los espectadores solo necesitan mirar los primeros cinco segundos y luego saltarse el resto del anuncio. El proveedor solo paga si el usuario ha visto más de 30 segundos o ha hecho clic en una entidad en pantalla asociada con el anuncio. Los anuncios de descubrimiento de videos son videos publicitarios que se enumeran en la página junto con otro contenido y solo se cobran cuando el usuario hace clic en ellos.
Para 2017 Informe financiero alfabético, Los anuncios TrueView fueron una de las razones del crecimiento de los ingresos de YouTube durante el trimestre. YouTube no se selecciona como una entidad de informes independiente en los informes de la empresa y forma parte del segmento de sitios web de Google.
El plan para el futuro
Google tiene algunas opciones diferentes para expandir YouTube. Una suscripción mensual es para ver una versión sin publicidad de YouTube con videos exclusivos adicionales a los que los usuarios que no pagan no pueden acceder. En otoño de 2015, la compañía implementó YouTube Red, un servicio de suscripción que permite ver videos sin publicidad y escuchar música sin interrumpir $ 9.99 por mes.
YouTube Red destinado a competir con Netflix también incluye programas y películas originales. Casi al mismo tiempo, la compañía lanzó una aplicación de música YouTube, que no tiene anuncios, pero ofrece una experiencia musical mejorada si un consumidor está suscrito al mismo tiempo que YouTube Red.
Otra medida es reducir el patrocinio en video, que no genera ingresos para YouTube. El sitio espera implementar marcas en sus canales de publicidad existentes en lugar de que sus estrellas de YouTube trabajen fuera de los acuerdos con las marcas directamente. Este es un movimiento peligroso que puede empujar a algunos creadores de contenido a plataformas competitivas, pero cierra una laguna en las ofertas publicitarias de YouTube.
El gran desafío para YouTube parece ser lograr que más personas usen el sitio directamente. Aparentemente, demasiados espectadores están viendo incrustados en otros sitios o apareciendo en un video extraño sin hacer clic y navegar más. Para combatir eso, YouTube está tratando de crear un sitio de destino que la gente visite, lo que le da a Google más oportunidades de monitorear la página de videos.
La línea de base
Esto no es todo para decir que YouTube está en problemas. Los ingresos están creciendo incluso si las ganancias no aumentan al mismo ritmo, y el crecimiento es mejor que nada. También hay algunos beneficios secundarios de YouTube para Google.
La compañía obtiene más datos de usuarios cuanto más tiempo permanecen en Googleverse, incluido YouTube, y esos datos ayudan a que el mercado sea más eficiente en todas sus plataformas. Google puede ser paciente y YouTube descubre cómo obtener ganancias.
