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¿Qué es una versión?

La versión (también conocida como «diferenciación de calidad») es una práctica comercial en la que una empresa produce esencialmente modelos diferentes del mismo producto y luego cobra precios diferentes por cada modelo. Al establecer un producto, el consumidor tiene la opción de comprar un modelo de mayor valor por más dinero o un modelo de menor valor por menos dinero. De esta manera, la empresa está tratando de atraer precios más altos en función del valor que ve un cliente.

Conclusiones clave

  • Las versiones implican la producción de diferentes modelos del mismo producto, cada uno de los cuales se vende a diferentes precios.
  • Los diferentes modelos o versiones de un producto son compatibles cuando existen altos costos fijos pero bajos costos variables para modificar el producto en diferentes niveles.
  • La versión es una práctica estándar en la industria automotriz, así como en paquetes de software, servicios de suscripción y productos alimenticios.

Diseño explicativo

El diseño generalmente se realiza cuando un producto tiene grandes costos de producción fijos y pequeños costos variables. Por ejemplo, en los paquetes de software, las características se agregan o construyen para ofrecer diferentes versiones y puntos de precio, porque diferentes opciones generalmente servirán para diferentes servicios de consumo. Esta idea se basa en la voluntad de pago del cliente. Una mayor disposición a pagar dará como resultado que se pague un producto de mayor calidad y una menor disposición a pagar por un producto de menor calidad.

La versión se puede encontrar en una amplia gama de industrias. En el mercado de la tecnología de consumo, las tabletas y los teléfonos inteligentes a menudo se lanzan en diferentes versiones que pueden tener diferentes conjuntos de capacidades y alternativas de almacenamiento de datos. Por ejemplo, una versión de gama alta de un teléfono inteligente puede tener una pantalla de mayor resolución para la reproducción de video, así como funciones de control que no se encuentran en los otros teléfonos de la línea de productos.

A menudo, las versiones incluirán un modelo de bajo costo o un modelo económico sin lujos y funcionalidad básica, así como un modelo de alta gama o de lujo con todos los relojes y silbatos y un acabado de mayor calidad, que tiene los precios más altos. .

Ejemplos de control de versiones

Los paquetes de software a menudo ven opciones de versión que permiten a los clientes seleccionar las funciones a las que desean pagar para acceder. Por ejemplo, Microsoft vende su conjunto de programas Office en varias variantes para el hogar, personales y para estudiantes. La empresa ofrece el paquete de software en diferentes capas a los usuarios comerciales, con diferentes títulos de software y servicios en cada versión, según la versión comprada.

Los proveedores de televisión por suscripción, que pueden ser por cable o por satélite, pueden ofrecer a los clientes diferentes versiones de sus servicios, que generalmente se ofrecen como paquetes a diferentes precios. A medida que se agregan más canales, el precio aumenta y los canales premium a menudo se reservan para las ofertas de paquetes más costosos.

La industria automotriz también implementa versiones de sus productos. El modelo básico de la mayoría de los vehículos se puede equipar con características opcionales, como sistemas de audio premium, conectividad a Internet y servicios de datos, y servicios de carretera a bordo. El vehículo puede tener opciones de motor, lo que permitirá modelos más rápidos. Las opciones de asientos pueden aumentar o disminuir la capacidad de pasajeros en varios modelos.