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¿Cuál es el costo de adquisición de tráfico (TAC)?

El costo de adquisición de tráfico (TAC) son los pagos que realizan las empresas de búsqueda en Internet a las empresas afiliadas y en línea que dirigen el tráfico comercial y de consumidores a sus sitios web.

Conclusiones clave

  • Los costos de adquisición de tráfico son los pagos que realizan las empresas de búsqueda en Internet a las empresas afiliadas y en línea para dirigir el tráfico a sus sitios web.
  • TAC es una fuente importante de gasto para empresas de búsqueda en línea como Google y Yahoo.
  • Los inversores recurren a las empresas TAC para medir su solidez y rendimiento financieros.
  • Si el TAC aumenta año tras año para una empresa, tiene un impacto negativo en los márgenes de beneficio.

Comprensión del costo de adquisición de tráfico (TAC)

La generación de tráfico (TAC) es un costo de ingresos crítico para las empresas de búsqueda en Internet como Google. Los inversores y analistas monitorean el TAC de estas empresas para ver si el costo de adquisición de tráfico aumenta o disminuye. El aumento del TAC tiene un efecto perjudicial sobre los márgenes de beneficio.

Muchas empresas de Internet reportan ingresos brutos y netos que no incluyen los costos de adquisición de tráfico. Una métrica clave para estas empresas es el TAC como porcentaje de los ingresos publicitarios, con un porcentaje creciente que refleja las presiones de los costos sobre la rentabilidad. A veces, las empresas cotizan pagos distintos de los costos de adquisición de tráfico utilizando un TAC antiguo.

Google hace hincapié en aumentar el TAC en su sección «Factores de riesgo» Informe anual 2018 presentación, formulario 10-K CSS. Extracto: «… esperamos que nuestros costos de adquisición de tráfico (TAC) y las tasas de TAC asociadas aumenten en el futuro».

En 2018, fue el 23% del TAC como porcentaje de los ingresos publicitarios de Google. En 2017, Google también asignó el 23% de todos sus ingresos publicitarios para este propósito, que reservó miles de millones de dólares para obtener tráfico. Al igual que otras empresas que tienen éxito en línea, Google tendrá que seguir prestando especial atención a la tendencia de su TAC porque podría tener un impacto significativo en su margen de beneficio general.

TAC también se puede utilizar como abreviatura de cannabinoides activos enteros y, como se puede decir, está asociado con la marihuana. El TAC se calcula mediante pruebas para dar a los consumidores una idea de la cantidad de cannabinoide presente en una variedad de marihuana. TAC calcula más que solo tetrahidrocannabinol (THC) y activa los otros productos químicos presentes en la marihuana.

Dos factores que afectan los costos de adquisición de tráfico de Google incluyen nuevos movimientos regulatorios y tarifas móviles.

Beneficios del costo de adquisición de tráfico (TAC)

Con empresas vendiendo tanto dinero a TAC, puede ser difícil para el público en general por qué una empresa optaría por participar con tantos de sus ingresos. TAC es una parte esencial de la actividad comercial de muchas empresas. Estos costos pueden aumentar rápidamente el tráfico del sitio web y poner mucho más dinero en los bolsillos de la empresa de lo que saca.

Al gastar dinero para aumentar el tráfico a sus páginas, los sitios web pueden aumentar la monetización de esos sitios. Existe la posibilidad de que el visitante se convierta en una fuente de ingresos para la empresa por cada visitante del sitio web. En pocas palabras, una empresa a menudo tiene que gastar dinero para ganar dinero, que es el caso de los crecientes costos de adquisición de tráfico y el número de visitantes del sitio web.

Para ganar dinero en línea, los sitios de las empresas deben generar tráfico. Cuando ese sitio web es un motor de búsqueda, si no hay tráfico visitando el sitio web, no habrá forma de ganar dinero. Sin embargo, si una empresa gasta más de lo que gasta en TAC en un intento de aumentar el tráfico, el negocio no durará mucho. Perderá dinero, poniendo nerviosos a los líderes de la empresa y a los inversores. Por lo tanto, existe una línea muy fina para las empresas ambulantes al considerar cuánto dinero gastar en la adquisición de tráfico.