¿Qué está rodando por ahí?
Despliegue es un término comercial informal para introducir un nuevo producto o servicio e integrarlo en el mercado. El lanzamiento a menudo se refiere al lanzamiento de un producto significativo, a menudo acompañado de una fuerte campaña de marketing, para generar el interés del consumidor. Se pueden implementar nuevos cambios dentro de una empresa en general para implementar un nuevo cambio estructural o de procedimiento.
Conclusiones clave
- En los negocios, el despliegue se refiere a la introducción de un nuevo producto al mercado, o la integración de nuevos procesos internos, sistemas o políticas operativas.
- La implementación generalmente aprovecha la experiencia de múltiples unidades comerciales para tener éxito, incluido el marketing y las operaciones.
- Los consultores de gestión del cambio están fuertemente enfocados en garantizar que las nuevas tecnologías, políticas y estructuras se implementen internamente, de manera que no sorprendan a la cultura interna ni promuevan el desacuerdo.
Comprensión de los despliegues
Rollo de producto
Como se mencionó, el lanzamiento de productos es una estrategia comercial, de marketing y de operaciones para implementar un nuevo producto a las masas. En su mayor parte, esto se refiere a la estrategia detrás de la introducción inicial de un producto, aunque también puede extender las operaciones a largo plazo.
Esta estrategia puede influir en el éxito o el fracaso del producto. Algunos productos, por ejemplo, se orientan a una región o un conjunto de clientes en particular, con una implementación limitada. Esto puede estar diseñado para mejorar el interés de los clientes en otras regiones o segmentos del mercado. A menudo, las empresas de tecnología que introducen una nueva aplicación, por ejemplo, optarán por lanzarse en Norteamérica. Al implementar lentamente sus servicios, las empresas pueden controlar y limitar el tamaño de cualquier desafío o bulto en el camino. Durante un largo período de tiempo, las empresas de entrega de alimentos como Postmates y GrubHub solo prestaron servicios en sus respectivas sedes en San Francisco y Chicago. Ahora, otras empresas como Uber han lanzado sus productos a nivel mundial y funciones más tarde, como el intercambio de recorridos por Uber Pool.
Rol operativo
El despliegue en el negocio puede referirse a la implementación de nuevos sistemas dentro de una empresa. Una empresa puede referirse a su estrategia de inscripción para su nuevo sistema de planificación de recursos empresariales (ERP), que puede incluir a toda la empresa o seleccionar solo departamentos. Los despliegues suelen ser cambios importantes que requieren esfuerzos concertados, y el área de la gestión del cambio organizacional en sí misma está en auge. La gestión y el despliegue del cambio organizacional permiten que un nuevo proceso, estructura o sistema para que una empresa se amplíe y opere de manera más eficiente. Sin embargo, si se hace de manera deficiente, puede producirse una gran insatisfacción entre los miembros del personal. Por esta razón, la implementación limitada de sistemas internos ofrece la ventaja de un menor daño a la productividad que la implementación completa.
Tipos de despliegue
Existen diferentes tipos de implementación, incluida la implementación:
- Tu grupo VIP exclusivo o clientes habituales.
- Solo por invitación, por ejemplo, cuando Facebook envió e incluyó invitaciones solo dentro de Harvard.
- Solo a través de referencias de amigos (como aplicaciones de redes y citas como The League que requieren que estés dentro de un determinado círculo social).
- Por región o ubicación, según el lugar donde se espera que el producto funcione bien para probar la recepción inicial.
- A través de pruebas beta o A / B, para permitir que un grupo marque posibles errores o problemas en el producto. Actualmente, Instagram está implementando este tipo de pruebas con su nueva función que incluye la cantidad de me gusta de una foto de usuario.
- Rollo completo que está muy expuesto al mismo tiempo. Por lo general, no se recomienda este tipo de implementación a menos que sea pequeña y se garantice una amplia aceptación.
En última instancia, la implementación de productos cuidadosamente elaborados para grupos de personas objetivo o dentro de una empresa puede ser un factor de cambio de imagen o de éxito.
