¿Qué es un director ejecutivo (CEO)?
El director ejecutivo (CEO) es el ejecutivo de más alto rango en una empresa, cuyas responsabilidades principales incluyen tomar decisiones corporativas importantes, administrar las operaciones y los recursos generales de una empresa, y actuar como el punto principal de comunicación entre la junta directiva (la junta) y operaciones corporativas y ser la cara pública de la empresa. La junta y sus accionistas eligen a un director ejecutivo.
1:58
Lo que realmente hace un CEO
Entender a los CEO
El papel de un director ejecutivo varía de una empresa a otra según el tamaño, la cultura y la estructura corporativa de la empresa. En las grandes corporaciones, los directores ejecutivos generalmente solo se ocupan de decisiones estratégicas de alto nivel y aquellas que guían el crecimiento general de la empresa. En las empresas más pequeñas, los directores ejecutivos suelen ser más prácticos y están más involucrados en las funciones del día a día. En ocasiones, los directores ejecutivos pueden marcar el tono, la visión y la cultura de sus organizaciones.
Debido a sus frecuentes tratos con el público, los directores ejecutivos de grandes corporaciones a veces gozan de buena reputación. Mark Zuckerberg, CEO de Facebook (FB), por ejemplo, es un nombre familiar. Del mismo modo, el fundador y director ejecutivo de Apple (AAPL), Steve Jobs, se ha convertido en un icono mundial que ha sido objeto de una explosión de documentales tras su muerte en 2011.
Publicaciones clave relacionadas
Hay muchos títulos para los altos funcionarios de la Corporación de América que comienzan con la letra C, en lugar de «jefe». Este grupo de los mejores funcionarios superiores de la patria se ha llamado C-suite o C-level.
Confusión de nivel C
Para los puestos de nivel ejecutivo dentro de una organización, los títulos asignados y las funciones asociadas con cada uno de ellos se pueden desactivar rápidamente. Para organizaciones pequeñas o aquellas que aún se encuentran en las etapas de puesta en marcha o crecimiento, por ejemplo, el director ejecutivo puede desempeñarse como director financiero y director de operaciones (COO), y así sucesivamente. Esto puede llevar a una falta de claridad, sin mencionar a un ejecutivo con exceso de trabajo. Asignar varios títulos a una persona a nivel ejecutivo puede destruir las dificultades de la continuidad del negocio y, en última instancia, tener un impacto negativo en su rentabilidad a largo plazo.
La diferencia entre un CEO y un COB
El CEO dirige los aspectos operativos de una empresa; la junta directiva supervisa la empresa en su conjunto, y el líder de la junta se llama presidente de la junta (COB). La junta tiene el poder de anular las decisiones del director ejecutivo, pero el presidente de la junta no tiene el poder de anular la junta. En cambio, el presidente se considera un par de los demás miembros de la junta. En algunos casos, el director ejecutivo y el presidente de la junta pueden ser la misma persona, pero muchas empresas comparten estos roles.
La diferencia entre un CEO y un CFO
El director financiero es el director financiero de una empresa. Mientras que los directores ejecutivos administran las operaciones generales, los directores financieros se enfocan específicamente en asuntos financieros. El director financiero analiza las fortalezas financieras de una empresa y hace recomendaciones para mejorar las debilidades financieras. El director financiero también rastrea los flujos de efectivo y supervisa la planificación financiera de una empresa, como las inversiones y las estructuras de capital.
Impacto del cambio de CEO
Cuando un nuevo CEO se hace cargo de una empresa, el precio de sus acciones puede cambiar por cualquier motivo. Sin embargo, no existe una correlación positiva entre el desempeño de las acciones y el anuncio de un nuevo CEO, per se.
Sin embargo, un cambio de CEO generalmente conlleva un mayor riesgo de desventaja que uno al revés, especialmente cuando no está planeado. El precio de una acción podría subir o bajar en función de la comprensión del mercado de la capacidad del nuevo director ejecutivo para liderar la empresa, por ejemplo. Otros factores a considerar al invertir en acciones de gestión cambiantes incluyen la agenda del director ejecutivo entrante; si podría haber un cambio en la estrategia corporativa para peor; y qué tan bien está gestionando la C-suite de la empresa la fase de transición.
Los inversores tienden a sentirse más cómodos con los nuevos directores ejecutivos que ya están familiarizados con la dinámica de la industria de la empresa y los desafíos específicos que la empresa puede enfrentar. Los inversores generalmente evaluarán el historial de un nuevo CEO para crear valor para los accionistas. La reputación de un CEO podría demostrarse en áreas como la capacidad de aumentar la participación de mercado, reducir costos o expandirse a nuevos mercados. (Para obtener lecturas relacionadas, consulte la «Guía de compensación del CEO»)
