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Negocios/ Marketing Essentials

Distribución web

¿Qué es la distribución web?

La sindicación web es una estrategia de marketing para sitios web que tienen el derecho o la licencia para transmitir o distribuir contenido de un sitio a otro. El ejemplo más común de distribución web describe un acuerdo de licencia de contenido entre dos o más empresas de Internet en el que una empresa proporciona contenido para su publicación y promoción en el sitio web de otra empresa.

Conclusiones clave

  • La sindicación web es una estrategia de marketing que implica la concesión de licencias de los derechos para transmitir o distribuir contenido de un sitio de Internet a otro.
  • La sindicación web es similar a la sindicación de TV que permite que un programa de la red se transmita en otros canales.
  • La sindicación web se realiza normalmente entre sitios que producen menos contenido y sitios web más grandes que tienen una audiencia incorporada.
  • Tanto el contenido proporcionado por el sitio como el sitio de distribución se benefician de la sindicación web.
  • El sitio de contenido y tráfico aumenta su exposición y el sitio de distribución puede atraer a más usuarios al proporcionar más contenido.
  • La optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de los beneficios de la sindicación web que permite tráfico adicional al sitio que produce contenido debido a los enlaces y códigos incrustados en los archivos.
  • Los sitios web que producen contenido pueden pagar la distribución para mostrar su contenido en dominios de alto tráfico, como Facebook o Instagram, o las principales búsquedas en Google y Yahoo.

Comprensión de la distribución web

En general, la sindicación web es un arreglo gratuito que beneficia a ambas partes por igual y mutuamente. Para el sitio web que proporciona el contenido, la sindicación aumenta su exposición y puede generar mucho más tráfico a bajo costo y sin costo. Para el sindicato de contenido, la práctica puede hacer que sus sitios web sean más atractivos para los usuarios al proporcionar información más profunda y detallada.

Esta relación es particularmente común entre sitios web de nicho, menor tráfico, que producen contenido y sitios web más grandes que tienen una gran audiencia incorporada pero que pueden no tener la capacidad de crear contenido profundamente especializado.

La sindicación web es la versión en línea del intercambio de contenido que se lleva a cabo desde los primeros días de la prensa escrita, la radio y la televisión. Por ejemplo, cuando un programa se transmitió por primera vez, una cadena lo mostró y mostró.

Una vez que terminó el programa, la cadena original autorizó o distribuyó el programa a otra cadena por una tarifa. La única característica rectora de toda la sindicación es la capacidad de llegar a una audiencia más amplia en cualquier contenido que se esté distribuyendo.

Sindicación web y construcción de enlaces

La sindicación web es una herramienta clave en la construcción de enlaces. Con la optimización de motores de búsqueda (SEO), los enlaces incrustados en un fragmento de contenido distribuido conducirán el tráfico de regreso al sitio web original. En tal caso, el tráfico web adicional que puede proporcionar la sindicación puede ayudar al contenido que un sitio web proporciona resultados de búsqueda y la clasificación general del sitio en una búsqueda en Internet.

La sindicación web puede permitir que el proveedor de contenido obtenga vistas de página adicionales y exposición para su contenido y sitio web. Los beneficios de alojar el sitio son contenido nuevo que se proporciona para atraer a los consumidores y, por lo tanto, tráfico adicional. La sindicación web también puede denominarse «distribución de contenido».

Distribución web y tráfico pago

A veces, un sitio web puede querer pagar por la distribución para colocar su contenido en un lugar específico en un sitio de alto tráfico. Cuanto más grande sea el sitio del distribuidor, mayor será la tarifa. Dichos distribuidores incluyen Yahoo y Google, así como servicios de redes sociales como Facebook y Twitter.

También existen redes de distribución de contenido que ayudarán a los blogueros a difundir su contenido. Estos a menudo se ven en la parte inferior de las páginas web como «publicaciones relacionadas» o «artículos similares de toda la web» e incluyen proveedores como Outbrain, Nativo, Zemanta y Taboola.

Cuando un sitio que produce contenido paga por el tráfico, esto generalmente se nota en la plataforma. Por ejemplo, en las redes sociales se puede notar un comentario que dice «anuncio» o «patrocinado» y, de manera similar, en los resultados de la página de búsqueda, la publicación o el tema pueden estar en la parte superior de la página mencionada con «anuncio patrocinado».

El costo de pagar el tráfico es mucho menor que el costo tradicional de pagar los espacios publicitarios en la radio o la televisión. Por ejemplo, en Facebook o Instagram, anunciar contenido cuesta unos pocos dólares. Sin embargo, esto es diferente de la sindicación web real que se basa en acuerdos de licencia.