¿Qué es el efecto lápiz labial?
El efecto del lápiz labial es cuando los consumidores aún gastan dinero en pequeñas ventas durante una recesión, una recesión económica o cuando personalmente no tienen mucho dinero. No son suficientes para gastar en artículos de lujo caros; sin embargo, muchas personas encuentran el dinero para comprar pequeños artículos de lujo, como un lápiz labial de primera calidad. Por esta razón, las empresas que aprovechan el efecto de lápiz labial tienden a ser resistentes incluso durante una recesión económica.
El efecto lápiz labial no debe confundirse con el término lápiz labial emprendedor, que es un término del argot que se refiere a las empresarias autónomas que venden maquillaje u otros productos y servicios dirigidos a mujeres.
Conclusiones clave
- El efecto de lápiz labial describe la observación de que los consumidores todavía tenderán a comprar pequeños artículos de lujo incluso durante una recesión económica.
- Los consumidores quieren gastar dinero en efectivo por su cuenta con algo que les permita olvidarse de sus problemas financieros.
- Las ventas de pequeños artículos de lujo se pueden utilizar como un indicador de recesiones económicas basadas en el efecto lápiz labial.
Comprender el efecto del lápiz labial
El efecto lápiz labial es un reflejo de lo que los economistas llaman efecto renta. Los economistas desglosan la demanda del consumidor de cualquier producto en particular como una combinación de los efectos del precio de un producto en relación con otros productos básicos, conocido como efecto sustitución, y el ingreso del consumidor, conocido como efecto ingresos.
Para los bienes ordinarios, a medida que aumentan los ingresos de los consumidores, también lo hace la demanda. Sin embargo, para algunos bienes, conocidos como bienes inferiores, el aumento de los ingresos de los consumidores debilita la demanda y viceversa. La cerveza casera barata es un ejemplo clásico de un bien inferior.
Esto es lo que ocurre con el efecto lápiz labial. A medida que caen los ingresos de los consumidores, perderán las compras de artículos de lujo de gran valor que ya no pueden pagar y, en cambio, gastarán sus ingresos discrecionales (reducidos) en artículos de lujo más pequeños.
El efecto de lápiz labial es una de las razones por las que los restaurantes informales rápidos y los complejos de películas tienden a obtener buenos resultados en medio de los retiros. Los consumidores quieren gastar dinero en efectivo por su cuenta con algo que les permita olvidarse de sus problemas financieros. No pueden escapar a las Bermudas. Sin embargo, organizarán una salida nocturna relativamente barata y una película, cambiando su presupuesto en consecuencia.
Otra base teórica del efecto lápiz labial es que los mercados laborales se vuelven más competitivos durante una recesión económica. Esto puede hacer que los solicitantes de empleo gasten más en bienes que mejoran sus beneficios percibidos que otros solicitantes de empleo para conseguir o mantener un trabajo. Una forma de hacerlo es prestar más atención a las características visibles de un atractivo en el mercado laboral mediante el uso de más o mejores cosméticos. Efectos similares ayudan a explicar otros indicadores económicos confiables pero no convencionales, incluidos el índice de ropa interior masculina y el índice de camareros calientes.
Ventajas y desventajas del efecto lápiz labial como indicador
El lápiz labial tiene sentido como indicador económico. A diferencia del indicador del Super Bowl, que es un indicador de mercado emocionante que no toma a muchos en serio, el indicador de lápiz labial se basa firmemente en la teoría económica.
Leonard Lauder, presidente de Estée Lauder, señaló después de los ataques terroristas de septiembre de 2001 que su empresa vendía más lápiz labial de lo habitual. Como resultado, teorizó que el lápiz labial es un indicador de contradicción económica.
Uno de los problemas con el indicador de lápiz labial es que puede resultar difícil para el público acceder a los datos de ventas de lápiz labial y productos similares de forma regular, como semanalmente o mensualmente.
La Oficina de Análisis Económico de EE. UU. (BEA) publica datos trimestrales que revelan los gastos de consumo personal en «preparaciones y herramientas de cosméticos / perfumes / baños / uñas». aunque el censo de EE. UU. publica datos mensuales sobre las ventas minoristas en «tiendas de salud y cuidado personal» con solo unos pocos meses de retraso. En resumen, la falta de datos oportunos limita la utilidad del efecto lápiz labial para predecir una recesión económica.
Como resultado, el indicador de lápiz labial ayuda a la presidenta de Estée Lauder a planificar su presupuesto, pero no hay ningún uso práctico para un inversionista familiar regular, a menos que también puedan rastrear fácilmente las ventas de lápiz labial.
Además, vale la pena señalar que, si la contracción económica es lo suficientemente severa, los ingresos continuarán cayendo y los consumidores pueden incluso tender a evitar incluso una pequeña cantidad. En teoría, al menos, las ventas de lápiz labial o café de Starbucks no dejan de predecir cuándo las ventas se contraerán casi todo a la vez.
