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Si bien muchas empresas y productos han establecido un valor de marca, algunos de los más conocidos son Tylenol, Kirkland Signature con Costco (COST), Coca-Cola (KO), Starbucks (SBUX) y Porsche. Todas estas empresas implementan controles de calidad para garantizar que se entregue al cliente o consumidor el mejor servicio o producto posible.

Conclusiones clave

  • Algunas empresas han creado productos que son poderes de marca y algunas empresas son empresas de poder de marca.
  • Tylenol de Johnson & Johnson y Kirkland de Costco son grandes marcas.
  • Las empresas que han crecido en su poder de marca incluyen Coca-Cola y Starbucks.

Tylenol

Fabricado desde 1955 por McNeil (ahora una subsidiaria de Johnson & Johnson), Tylenol está por encima del promedio en la categoría de alivio del dolor, según la Clínica Mayo. Los estudios de EquiTrend muestran que los consumidores confían en Tylenol en marcas genéricas. Tylenol ha logrado hacer crecer su mercado con el establecimiento de Extra Strength Tylenol, Cold Tylenol & Influenza y Tylenol Sinlen Ons.

Firma de Kirkland

Desde 2009, la marca Kirkland Signature ha mantenido un crecimiento positivo con Costco. La firma incluye cientos de artículos, que incluyen ropa, café, detergente para la ropa y alimentos y bebidas (un estudio muestra que Costco vende más vino que cualquier otra marca en el país, a pesar de las leyes estatales que restringen la venta de alcohol en ciertas áreas).

Costco brinda a los miembros acceso exclusivo a gasolina más barata en sus estaciones de servicio privadas. A la popularidad de Kirkland se suma el hecho de que sus productos cuestan menos que otras marcas. Kirklands de Costco es similar a otras marcas privadas.

Starbucks

Según un estudio de caso de consumidores de Starbucks, los clientes eligen su marca de café sobre otras por su calidad y por la empresa. Fortune ha sido calificada como la sexta empresa más buscada del mundo iris. Starbucks tiene un gran respeto por su compromiso con la responsabilidad social.

Con más de 28.000 tiendas en todo el mundo, Starbucks es el mayor tostador y minorista de granos de café arábica y ataúdes especiales. Entre las clasificaciones de Fortune 500 para 2020, Starbucks ocupa el puesto no. 121.

Coca Cola

Con un valor de marca en el parque gris de $ 80 mil millones, Coca-Cola a menudo ha sido calificada como la mejor marca de refrescos del mundo. Esto aumentó de $ 68 mil millones en 2009. Sin embargo, la marca en sí misma es más que solo productos: es un símbolo de experiencias positivas, una historia orgullosa, incluso en los Estados Unidos.

También reconocida por sus campañas de marketing únicas, Coca-Cola tiene un impacto global en la participación de los consumidores. Según Fortune, Coca-Cola es la duodécima empresa más respetada del mundo. Entre las empresas de bebidas, ocupan el puesto no. 1. Para la clasificación de Fortune 500, Coca-Cola ocupa el puesto n. 100.

Porsche

Porsche, una marca con un fuerte patrimonio en el sector de la automoción, mantiene su imagen y fiabilidad mediante el uso de materiales únicos y de alta calidad. Vista como una marca de lujo, Porsche ofrece un producto no solo para los propietarios de vehículos, sino también para la experiencia. En comparación con otras marcas de vehículos de su clase, Porsche ocupa el puesto no. 1 en términos de clasificación de marcas de automóviles, por encima de marcas como Mercedes y BMW, según Consumer Reports.