En este momento estás viendo Elasticidad del precio: el impacto en la oferta y la demanda

En economía, la elasticidad precio es una medida de cuán reactivo es el mercado a un cambio en el precio de un producto en particular. Sin embargo, la elasticidad precio funciona de dos formas. Mientras que la elasticidad precio de la demanda refleja el comportamiento del consumidor como resultado de la posibilidad de precio, la elasticidad precio de la oferta mide el comportamiento del productor. Cada métrica se alimenta de la otra. Ambos son importantes a la hora de analizar la economía de mercado, pero es la elasticidad precio de la demanda a la que se enfrentan las empresas a la hora de establecer una estrategia de ventas.

La elasticidad del precio de demanda compara el cambio en el consumo con el cambio en el precio

La elasticidad precio de la demanda mide el cambio en el consumo de un producto como resultado de un cambio en el precio. Se calcula dividiendo el cambio porcentual en el consumo por el cambio porcentual en el precio. Por ejemplo, si el precio de un microondas de marca aumenta en un 20% y las compras de este producto caen en un 25%, el microondas tiene una elasticidad-precio de demanda del 25%, o 1,25. Este producto se consideraría muy elástico porque tiene una puntuación superior a 1, lo que significa que el cambio de precio tiene un gran impacto en la demanda.

Una puntuación entre 0 y 1 se considera no plástica, ya que la variación de precios solo tiene un pequeño impacto en la demanda. Un producto con una elasticidad de 0 se consideraría completamente no plástico, porque los cambios de precio no tienen impacto en la demanda. Muchos artículos para el hogar o artículos de primera necesidad tienen una elasticidad de precio muy baja, porque las personas los necesitan independientemente de su precio. La gasolina es un excelente ejemplo. Los artículos de lujo, como los televisores de pantalla grande o los billetes de avión, suelen tener una mayor elasticidad, ya que no son imprescindibles para la vida cotidiana. (Para obtener lecturas relacionadas, consulte: Por qué derrochamos cuando los tiempos son buenos.)

Elasticidad de precio estacionaria

Las empresas utilizan la elasticidad precio de la demanda para establecer su estrategia de precios óptima, pero la relación entre oferta, precio y demanda puede ser compleja. Si hay una gran demanda de elasticidad del producto, ¿puede un cambio en los niveles de producción ayudar a la empresa que vende el artículo a maximizar las ganancias? El cambio en la producción en relación con el cambio de precio se denomina elasticidad precio de la oferta y está influenciado por muchos factores. Estos incluyen la duración del cambio de precio, la disponibilidad de representantes de otros proveedores, la mayor capacidad de producción y entrega de la empresa, la disponibilidad de existencias y la complejidad de la producción.

Por ejemplo, la fabricación de calcetines de lana no es un producto demasiado complicado. La producción no requiere mucha materia prima y el artículo es liviano y fácil de enviar. Por lo tanto, si una empresa sabe que puede estimular un aumento del 30% en las ventas reduciendo el precio en un 20%, es probable que aumente la producción para lograr el máximo beneficio. Sin embargo, una pequeña empresa que vende muebles hechos a mano puede tener más dificultades para aumentar la producción o hacer frente al aumento de la actividad de envío y entrega, por lo que es posible que no sea posible aumentar la oferta, independientemente de la elasticidad del precio. (Para obtener lecturas relacionadas, consulte: ¿Qué tipos de bienes de consumo reflejan la elasticidad precio de la oferta?)