fbpx
Negocios/ Perfiles de empresas

Evolución de la marca Coca-Cola

El 8 de mayo de 2012, Coca-Cola Company celebró su 126 aniversario. Con una historia que abarca más de un siglo, no sorprende que la marca haya experimentado muchos cambios desde su debut. Desde vender nueve bebidas al día en Jacobs Pharmacy en Atlanta, Georgia, hasta vender alrededor de 19,400 bebidas por segundo en el mundo, así es como Coca-Cola Company ha cambiado a lo largo de los años y el impacto de la evolución de su negocio.
Estrategias publicitarias

Coca-Cola puede ser una de las marcas más famosas del mundo actual. Sin embargo, no siempre ha sido el caso. Cuando la compañía comenzó en 1886, usaron cupones para bebidas gratis para despertar interés en el producto. En 1892, el comercializador Asa Candler completó la compra de Coca-Cola al inventor Dr. John Pemberton. El presupuesto publicitario original de Candler era de $ 11,000. Usó elementos como calendarios, arcos de fuentes de soda, letreros pintados en las paredes, servilletas, lápices y relojes para publicitar Coca-Cola. La intérprete de Music Hall Hilda Clark fue la primera celebridad en apoyar a Coca-Cola en 1900. Desde entonces, muchas celebridades como Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer y Joe Namath se adhirieron a la marca.
Coca-Cola compró por primera vez un espacio en revistas nacionales en 1904. Para 1911, el presupuesto de publicidad de la compañía se había disparado a más de $ 1 millón. En la década de 1920, Coca-Cola agregó vallas publicitarias al aire libre y patrocinios de programas de radio a su mezcla publicitaria. Las famosas campañas publicitarias navideñas de Coca-Cola comenzaron en 1931 con ilustraciones de San Nicolás bebiendo Coca-Cola. El primer anuncio de televisión de Coca-Cola se mostró el Día de Acción de Gracias en 1950. Uno de los comerciales de televisión de Coca-Cola más memorables en 1993 fue «Northern Lights», que marcó el comienzo del oso polar de Coca-Cola.
No todas las ideas de marketing de Coca-Cola fueron un éxito. En 1985, en un intento por competir con Pepsi, la empresa decidió cambiar la fórmula de Coca-Cola por primera vez en 99 años. La nueva bebida se llamó «New Coke». La reacción al nuevo sabor fue muy negativa, y Coca-Cola volvió a la receta original en solo 79 días.
Joe Tripodi, director de marketing y comercial de Coca-Cola, dijo que la compañía tenía más de $ 4 mil millones para su presupuesto de marketing en 2011. El gran gasto pagado por Coca-Cola fue nombrado Comercializador del Año en 2011 por Adagio.
embalajeCoca-Cola solo se sirvió como bebida de fuente hasta 1899, cuando Candler vendió los derechos de embotellado de EE. UU. A Benjamin F. Thomas y Joseph B. Whitehead por $ 1. La botella de contorno de Coca-Cola se puso en producción en 1916. La forma única de la botella se diseñó para distinguir a Coca-Cola de sus imitaciones. La botella contour de 6.5 onzas fue el único empaque de Coca-Cola que se usó hasta 1955 cuando se introdujo el paquete de gran tamaño. Los consumidores tenían la opción de comprar Coca-Cola en botellas de 10, 12, 16 y 26 onzas además de la mbotella estándar de 6.5 onzas. En 1960, Coca-Cola introdujo latas de acero de 12 onzas para hacer sus bebidas más portátiles.
Coca-Cola se volvió ecológica en 2009 con botellas 100% reciclables fabricadas en parte con materiales de origen vegetal. En 2011, los consumidores apreciaron mucho los envases navideños de temporada de Coca-Cola. Por primera vez, se colocó Coca-Cola normal en latas blancas que, según los clientes, se parecían a las latas plateadas de Diet Coke. Se suponía que las latas blancas permanecerían en los estantes hasta febrero de 2012, pero se suspendieron en diciembre de 2011 a favor de las clásicas latas rojas. En octubre de 2012, Coca-Cola anunció que dejaría de producir botellas de vidrio de 6.5 onzas porque ya no son rentables.
LogotiposEl logotipo de la marca registrada Coca-Cola fue creado por Frank M. en 1886. Robinson. En 1970 se añadió al logotipo un gráfico rojo y blanco que representa dos botellas de contorno adyacentes, conocido como Dynamic Ribbon Device. En 2003, como parte de la campaña Coca-Cola Real, se añadió una descarga de burbujas amarillas y flotación al giro blanco. . Estas mejoras se lograron en 2007. Aproximadamente 125ú cumpleaños, la empresa creó un logo especial en el que salían burbujas del contorno mbotella.
La línea de baseCoca-Cola ocupó el sexto lugar en la lista BrandZ de 2012 de las 100 marcas más valiosas del mundo. El rival de Pepsi siguió muy por detrás del No. 67. Durante más de cien años, Coca-Cola se las ha arreglado para mantener su popularidad y seguir el ritmo de los tiempos sin dejar de estar entrelazada en su nostalgia. A pesar de la competencia, Coca-Cola sigue siendo una de las marcas más famosas y exitosas del mundo.
Foto cortesía de asta.adamonyte