En este momento estás viendo Google Testing Search Brinkmanship en Australia

El gobierno australiano se encuentra en medio de un gran esfuerzo para obligar a las empresas de tecnología a pagar a los editores el contenido compartido en sus plataformas. Este es uno de los escenarios fundamentales a los que se enfrenta la tecnología en los próximos años. Dada la naturaleza y el tamaño de sus negocios, las grandes empresas de tecnología han recibido poca regulación y escrutinio. Si bien llevará años litigar muchos de estos problemas, Alphabet Inc. parece ser Google. (GOOGL) está estableciendo una estrategia de búsqueda arriesgada para intimidar a los reguladores y respaldar a los gobiernos.

Conclusiones clave

  • Google y Facebook, Inc. tendrían que hacerlo. (FB) paga por contenido de noticias compartido en sus plataformas monetizadas de acuerdo con la ley australiana propuesta.
  • Ambas compañías han planeado formas de evitar el pago según la ley, pero la solución de Google parece ser cerrar la búsqueda en Australia.
  • El gigante tecnológico parece tener una reacción desproporcionada de Google y un poco de intimidación de relaciones públicas.

Plataforma Dodge Big Tech

Google y Facebook han argumentado durante mucho tiempo que no se debe esperar que paguen por el contenido que conservan de los editores. En el caso de Facebook, los usuarios suelen compartir este contenido en la plataforma de redes sociales. Google utiliza algoritmos para compilar contenido para sus servicios, como Google News. En ambos casos, las empresas recaudan ingresos publicitarios del tráfico a sus sitios y, hasta que se hayan alcanzado algunos acuerdos recientes, no comparten nada de eso con los editores.

En cambio, Google y Facebook han afirmado durante mucho tiempo que los editores se benefician del tráfico cuando los usuarios hacen clic en el contenido. Desafortunadamente, Google y Facebook a veces han modificado sus plataformas para que parte del contenido en sí se lleve completamente dentro de la aplicación o en la plataforma del sitio para un consumo fácil sin dejar al usuario, eliminando parte del argumento del tráfico. del arreglo. A medida que la ira de los editores llamó la atención de los legisladores, Google y Facebook comenzaron a señalar que estaban dispuestos a pagar por el contenido que republican, y Facebook dijo en 2019 que comenzaría a otorgar licencias de contenido de organizaciones de noticias. Google hizo un movimiento similar en febrero de 2020.

El progreso en ambas iniciativas no está claro. Los legisladores australianos estaban cansados ​​de esperar y actuar por su cuenta, proponiendo una ley que esencialmente obligará a Facebook y Google a pagar por el contenido que generan dinero para sus propios sitios. Los países europeos, incluida Francia, han intentado poco demostrar sus esfuerzos anteriormente, pero la gran presión de Australia parece estar detrás de la presión de Australia.

La respuesta arriesgada a la regulación

Lo más interesante de la propuesta australiana, además de sentar precedentes potenciales, es la reacción diferente de los dos gigantes de Internet. Facebook y Google han tomado una medida similar en sus tácticas iniciales, pero la escala es muy diferente. Facebook dijo que podría terminar modificando la plataforma para evitar que los usuarios australianos compartan enlaces de noticias. Si bien esto evita la pregunta básica de si Facebook debería pagar a los creadores de contenido, esta es una forma relativamente dócil para que la empresa se separe del problema. La posición de Facebook es que quiere trabajar con los editores para llegar a un acuerdo, pero que la ley propuesta les da a los editores demasiado poder de negociación.

Sin embargo, Google parece haber elegido una posición de negociación mucho más agresiva. Según The Wall Street Journal, el director gerente de Google en Australia les ha dicho a los legisladores que obliguen a los editores de Google a pagar por los enlaces que aparecen en la búsqueda de Google para cerrar a los usuarios australianos. Esto claramente ha afectado a los legisladores de manera incorrecta, como dijo el primer ministro Scott Morrison, «Australia establece nuestras reglas sobre lo que puede hacer en Australia. Tratando de trabajar con eso en Australia. Pero no estamos contentos de que no responder a las amenazas «.

Error de cálculo de personas inteligentes

Esto sugiere que Google ha abusado, quizás gravemente. Es notable que una empresa que una vez estuvo trabajando para cambiar su algoritmo de búsqueda para cumplir con la censura china no podría encontrar una solución técnica que le permitiera operar su función ejecutiva principal en Australia. Por ejemplo, la empresa podría operar servicios de búsqueda no financiados en Australia o ajustar las funciones de búsqueda y noticias para que solo aparezca un título en el que se puede hacer clic. Estas son solo dos propuestas alternativas a las que la compañía podría oponerse, y uno esperaría que las personas inteligentes de Google pudieran encontrar muchas mejores.

La línea de fondo

La idea de detener una búsqueda en Australia es más amenazante que una pregunta técnica realista. También coloca a Google en una posición incómoda en la que tendrá que retroceder significativamente para encontrar ese reino de compromiso mágico donde los editores australianos obtienen un poco de lo que quieren y donde Google también puede obtener ganancias. Este tipo de política arriesgada de Google parece estar fuera de lugar, honestamente, y podría dañar su credibilidad en casos futuros. En un momento en que las grandes empresas de tecnología se enfrentan a serios problemas de licencias sociales, Google necesita pensar tanto en el lado de las relaciones públicas de su negocio como en el lado de la innovación.