¿Qué son las impresiones?
La comprensión es una métrica que se utiliza para cuantificar el número de visualizaciones digitales o promesas de un contenido, generalmente un anuncio, una publicación digital o una página web. Las impresiones también se denominan «vistas de anuncios». Se utilizan en la publicidad online, que a menudo se paga sobre la base de todas las impresiones. Es fundamental contar las impresiones sobre cómo se contabiliza y se paga la publicidad web en el marketing de motores de búsqueda, así como medir el rendimiento de una campaña de redes sociales. Las impresiones no son una medida de si se ha hecho clic en un anuncio, sino de cuántas veces se ha mostrado o si tiene «ojos» potenciales, lo que genera cierto debate sobre la precisión de las métricas.
Conclusiones clave
- Las impresiones se utilizan generalmente para cuantificar el número de visualizaciones digitales o promesas de un contenido, un anuncio, una publicación digital o una página web.
- El recuento de impresiones a menudo cae en un área gris, como si hay vistas duplicadas, interacciones de robots o si las impresiones son incluso una forma efectiva de medir el éxito de las campañas de marketing digital.
- Técnicamente hablando, los servidores de anuncios proporcionan una imagen apenas visible (o «píxel») que se encuentra en la página de cada editor. Cuando una página se carga con esa imagen de píxeles, es cuando tiene sentido.
Cómo funcionan las impresiones
En general, encontrar y cargar cada página web, anuncio o contenido es un sentido común. Debido a que es accesible para medir y comprender, ahora es la forma más conveniente y económica de determinar si un anuncio se está viendo o no. Pero existe un debate sobre cómo se interpreta exactamente esa cifra. Algunos expertos en publicidad en línea creen que no existe una forma exacta de contar las impresiones, ya que una sola persona que se suscribe al mismo anuncio puede contar en varias páginas vistas, por ejemplo. Hay otras formas de filtrar el número total de impresiones, lo que significa que los anunciantes tienen que mirar cualquier cifra de impresiones con pocas dudas. En general, la mayoría de los anunciantes y editores deciden de antemano cómo se cuentan y contabilizan las impresiones. Los anunciantes pueden decidir si una campaña tiene éxito o no basándose en otro tipo de informes, como la participación (en general, cómo un espectador de anuncios interactúa con un anuncio).
Contabilidad de impresiones
Las impresiones a menudo se miden por el costo por molino (CPM), mientras que un molino se refiere a 1,000 impresiones (o costo por milla). Un anuncio de banner puede tener un CPM de $ 5, lo que significa que el propietario del sitio web recibe $ 5 cada vez que un anuncio se muestra en su sitio web 1000 veces.
Se puede pagar al propietario de un sitio web por cada impresión de anuncio. Es posible que otras configuraciones de publicidad solo paguen al propietario del sitio web cuando un visitante hace clic en el anuncio o hace clic en el anuncio y realiza una compra. Los anunciantes suelen pagar menos por una campaña publicitaria basada completamente en impresiones y más por campañas basadas en clics y conversiones. La razón de esta diferencia en las tarifas de pago es que un anuncio que motiva a su audiencia a tomar medidas que conducen a una venta es más valioso para el anunciante que uno que no lo hace. Aún así, está generando impresiones útiles mientras realiza campañas de relaciones públicas diseñadas para construir una imagen o crear conciencia sobre una empresa o producto.
La forma exacta en que se cuentan las impresiones es un poco técnica. Los servidores de notificaciones proporcionan una imagen apenas visible (o «píxel») que se encuentra en la página de cada editor. Cuando una página se carga con esa imagen de píxeles, tiene sentido.
Fraude de impresiones
Algunas cosas pueden contarse como una fuga. Por un lado, se estima que alrededor del 60% de todo el tráfico web proviene de robots. El recuento de impresiones no distingue entre un espectador de anuncios humano o un bot. También es posible que los anuncios no se carguen o que se cargue un anuncio incorrecto. Estos errores pueden tenerse en cuenta. También existe un fraude absoluto, con desarrolladores de sitios web sin escrúpulos que utilizan varios métodos para igualar el sistema (esto es solo una estimación). una cuarta parte del mercado de la publicidad online es fraudulenta). Sin embargo, las impresiones son muy populares para medir el compromiso, ya sea en publicidad, redes sociales o para analizar el tráfico web.
