En este momento estás viendo La ventaja de Facebook sobre otras redes sociales

Las redes sociales han cambiado la forma en que las personas interactúan entre sí, cómo las empresas hacen negocios y cómo gastan sus presupuestos publicitarios. A medida que las plataformas de redes sociales han ganado un tremendo impulso durante la última década, Facebook Inc. (FB) a sí mismo a la cima del montón, superando a sus rivales Twitter Inc. (TWTR) y LinkedIn Corporation en términos de usuarios e ingresos.

Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes y Dustin Moskovitz se lanzaron en el dormitorio de Harvard en 2004, y los estudiantes de secundaria y universitarios inicialmente recordaron el proyecto. Atrajo a siete millones de usuarios en sus primeros dos años. Rechazando la oferta de mil millones de dólares de Yahoo Inc. en 2006, Zuckerberg permaneció en pie hasta que la compañía salió a bolsa en 2012. La oferta pública inicial (OPI) fue una de las OPI de alta tecnología más grandes, pero decepcionantes, de los últimos 25 años, recaudando $ 16 mil millones.

La capitalización de mercado de Facebook es de $ 781 mil millones al 24 de enero de 2021, ya que la cantidad de usuarios activos mensuales está aumentando a más de 2,74 mil millones, y la publicidad móvil representó el 98.5% de los ingresos totales de la compañía en 2019.La ventaja competitiva de Facebook se deriva de su útil número mensual de usuarios activos (MAU) cuando se compara con LinkedIn (250 millones de MAU) y Twitter (330 millones de MAU).

El gobernante de las redes sociales se distingue de sus competidores por las siguientes razones.

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Con la extraordinaria cantidad de usuarios en la plataforma, una empresa tendría miedo de abandonar por completo el marketing digital. Las pequeñas empresas comprenden la gran mayoría de los ocho millones de anunciantes en Facebook. Facebook obtuvo $ 17 mil millones en ingresos publicitarios para el tercer trimestre de 2020. Y la red social representa el 22% del mercado global de publicidad en línea.

Facebook tiene demasiados datos de usuario y es eficaz para el marketing objetivo. Los anuncios de base amplia dirigidos a hombres, mujeres o baby boomers han proporcionado un enfoque personalizado. Los omnipresentes cuadros de firmas de Facebook pasan por sitios web de terceros, lo que permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de las compras y otras interacciones significativas.

Dicho esto, la compañía fue objeto de escrutinio por un escándalo de privacidad de datos, cuando se supo en 2017 que la firma de consultoría y estrategias políticas Cambridge Analytica había recopilado información personal de hasta 87 millones de usuarios de Facebook. Cambridge Analytica es la firma detrás de la campaña pro-Brexit en el Reino Unido y la campaña presidencial de 2016 de Donald Trump.

Sin embargo, Facebook está a la altura de la publicidad móvil en aumento.

Tendencias móviles

Gran parte del rápido crecimiento de Facebook y el lanzamiento de su aplicación Messenger en 2013 fueron aplicaciones móviles. En 2019, Messenger tiene más de 1.300 millones de usuarios mensuales. Además del rival del mercado móvil rival, WhatsApp, Facebook adquirió a su rival en 2014 por $ 19 mil millones, lo que atrajo a otros mil millones de usuarios al redil.

Las personas con teléfonos inteligentes suelen pasar entre cuatro y cinco horas al día en sus teléfonos. Más de 30 aplicaciones se encuentran en el teléfono inteligente típico, con tres aplicaciones que representan el 80% del uso diario. Entre los usuarios de todo el mundo, Facebook es la aplicación más popular todos los días.

Participación

Facebook define la «tasa de participación» como el porcentaje de personas que vieron una publicación y le gustaron, compartieron, respondieron o comentaron sobre la comunicación. Es decir, cuando una gran cantidad de usuarios responden puntualmente, el post tiene un impacto significativo en la psique de la audiencia.

Para el usuario ocasional, estas respuestas están estrechamente ligadas al ego, pero aún en el caso de una empresa, la tasa de participación le permite medir el ritmo de los compradores potenciales. Los usuarios tienen la capacidad de desplazarse por los catálogos y expresar opiniones sobre productos y servicios. Luego, las empresas obtienen una gran cantidad de datos de los clientes potenciales y repiten lo que conduce a mejores estrategias de marketing.

La línea de base

Facebook está en la cima del juego de las redes sociales ya que su plataforma atiende a una amplia gama de personas, incorporando muchas características diferentes en los medios, desde fotos hasta mensajería y texto. No es tan limitado como LinkedIn y Twitter, que normalmente atienden a un grupo demográfico específico.

Debido a su gran atractivo, Facebook ha atraído una base de usuarios significativa, lo que se traduce en ingresos publicitarios, ya que las empresas quieren gastar sus presupuestos publicitarios en plataformas que reciben la mayor audiencia, y con 2,74 mil millones de usuarios activos mensuales, es difícil superarlo. Facebook.