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El empaque es la primera introducción de un cliente a un producto. Para las marcas de belleza de prestigio, esta primera impresión puede definir la experiencia del consumidor: debido a que a los consumidores les resulta difícil comprender muchas demandas sobre los ingredientes entre los productos para la piel, el empaque es inmediatamente memorable y crea una forma segura de distinguir entre las opciones. Sin embargo, los consumidores que se preocupan por la sostenibilidad preguntan cada vez más a marcas como Estee Lauder, Aveda y Origins qué hay para sus envases.

No hay forma de evitarlo: la industria de la belleza tiene un problema de empaque. Los plásticos, omnipresentes en los envases de cosméticos, desde finos envoltorios de celofán en la sombra de ojos hasta botellas de plástico y bombas para lociones y champús, han sido objeto de un escrutinio cada vez mayor por sus efectos negativos en el medio ambiente. De hecho, un estudio de 2017 en Science Advances mostró que los envases son el plástico más utilizado en el mundo.

Crisis plástica

National Geographic considera que la gente deposita 18 mil millones de libras de desechos plásticos a los océanos cada año. Eso equivale a cinco bolsas de plástico llenas de basura que ocupan cada metro de la costa de todo el mundo.

Los gobiernos han tomado pequeñas medidas para prohibir los plásticos y han tenido mucho éxito. Una ley de EE. UU. En 2015 obligó a los fabricantes a eliminar los microprocesos, que exfolian pequeñas partículas de plástico, de los cosméticos enjuagados a mediados de 2017. La prohibición mantiene los microplásticos, que muchas plantas de tratamiento de aguas residuales no pueden filtrar, de las vías fluviales y, finalmente, en el estómago de los peces y otros. animales marinos. Canadá, Nueva Zelanda y el Reino Unido han aprobado prohibiciones similares, que muchas empresas eliminaron gradualmente de forma voluntaria.

Desafortunadamente, las prohibiciones y las promesas a menudo están llenas de lagunas, según Greenpeace. informe. Y aunque los microplásticos son un gran problema, son una gota en el balde en comparación con los envases de plástico.

Si bien muchos consumidores señalan rápidamente que el reciclaje es un remedio potencial, solo el nueve por ciento de los desechos plásticos en los Estados Unidos reciclado todos los años. Y las recientes restricciones de reciclaje en China pueden dificultar el reciclaje: Estados Unidos exporta una cantidad significativa de sus desechos plásticos.

Estee Lauder da prioridad a los envases sostenibles

Con tanta relajación en su empaque, tiene sentido que las marcas de cosméticos sean reacias a realizar cambios repentinos. Sin embargo, la sustentabilidad ambiental es un pilar clave del negocio de Estee Lauder. En octubre de 2019, anunció que para 2025 desarrollaría el exclusivo empaque reutilizable de Estee Lauder.

La marca de belleza sabe que el diseño y la estética de sus envases deben reflejar el prestigio de sus productos. Pero el consumidor de hoy, especialmente los jóvenes que ingresan a la cosmética de lujo, no solo necesita preservar su piel sino también proteger el medio ambiente. Si bien la tendencia de la sostenibilidad ha prevalecido durante muchos años, hoy es más significativa y más alta que nunca. La industria de la belleza reconoce la importancia de abordar la sostenibilidad en los envases y en toda la cadena de valor.

Si bien las marcas de belleza de nicho parecen estar en todas partes, las marcas de Estee Lauder tienen un gran atractivo. Es posible que un consumidor ni siquiera se dé cuenta de que está comprando un producto relacionado con Empire: Estee Lauder Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins y Smashbox incluyen una combinación de productos. En total, Estee Lauder tiene 29 marcas reconocidas que se venden en más de 150 países. Es la única corporación en el mundo que se enfoca completamente en maquillaje de prestigio, cuidado de la piel, perfumes y cuidado del cabello.

El enfoque de Estee Lauder hacia la sostenibilidad requiere una comprensión continua de las expectativas de los consumidores globales de productos más sostenibles y la satisfacción de sus necesidades cambiantes a nivel mundial. Y requiere el rigor del diseño científico e innovador. El grupo EL lanza miles de envases al año para sus productos para el cuidado de la piel, maquillaje, perfumes y cuidado del cabello. La complejidad de la gestión les da una ventaja competitiva en la innovación de productos y envases.

El Directorio de la compañía ha desarrollado prácticas de gobierno corporativo para cumplir con sus responsabilidades con los accionistas al brindar orientación y supervisión de la administración de la compañía. Estee Lauder apunta a ser cero carbono para 2020 cumpliendo con los más altos estándares dondequiera que opere y venda. Al reducir su dependencia de los materiales de embalaje de plástico derivados de combustibles fósiles, EL puede reducir sensiblemente su impacto general sobre el cambio climático.

Estee Lauder utiliza software de análisis del ciclo de vida (LCA) para monitorear los impactos ambientales de sus opciones de empaque y diseño. En colaboración con proveedores, la empresa prueba materiales sostenibles: plásticos de origen vegetal, nuevos formatos de envasado que incluyen recargas y materiales reciclados posconsumo.

Para reducir su huella ambiental, Estee Lauder enumera los siguientes enfoques de empaque sostenible en su informe de RSC de 2019: abastecimiento de bajo impacto, o hacer de la sostenibilidad uno de los criterios centrales en las decisiones de precios; aprovechar los materiales de origen biológico; reciclaje; reemplazar materiales derivados de materiales menos intensivos en carbono; participar en envases primarios más reciclables; Reducir el espacio total al eliminar los componentes del embalaje siempre que sea posible.

A través de relaciones con los principales proveedores de biomateriales, EL está trabajando para comprender mejor los desafíos, costos y rendimientos de estos materiales y para evaluar la salud humana y la seguridad ambiental de las materias primas que suministran. Los resultados están en los números. En el año fiscal 2019, Estee Lauder redujo sus emisiones de carbono en un 24% con respecto a 2016 y adquirió el 39% del empaque de sus productos a partir de materiales reciclados o renovables posconsumo.

CSR Aveda: Comprometidos con la sostenibilidad

La línea Aveda Estee Lauder también es un gran ejemplo de una marca que pone la sostenibilidad a la vanguardia de su producción. Aveda se inspira en la naturaleza: no solo se la respeta y protege, sino que también se la imita como modelo de sostenibilidad. Aveda fue la primera empresa de belleza en utilizar PET 100% reciclado posconsumo. En la actualidad, más del 85% de sus frascos y frascos de PET para el cuidado de la piel y el peinado del cabello contienen 100% materiales reciclados posconsumo.

Conceptos básicos de empaque

Hay muchos tipos de enfoques que pueden seguir las marcas de lujo. Si bien Aveda incorpora el enfoque de economía circular al ofrecer envases que se pueden reciclar siempre que sea posible, la marca Origins de EL anima a los clientes a devolver los envases vacíos y reciclarán todo lo que traigan. Origins también ha plantado más de un millón de árboles. para ayudar a compensar sus emisiones de carbono.

Para cualquier consumidor que haya comprado un producto de maquillaje o cuidado de la piel de Origins, siempre hay una pregunta importante: ¿de dónde está hecho el empaque de la Fundación? Sus envases y frascos tienen una sensación única a los avances realizados en sus envases: para 2023, la marca promete que al menos el 80% de sus envases en peso serán reciclables, reutilizables, reciclables, reutilizables, reciclables o recuperables. Ya posee el 55% de todas sus cajas de cartón certificadas FSC.

No hace falta decir que la marca ya utiliza electricidad 100% renovable en sus instalaciones de fabricación y tiene como objetivo lograr el vertido de residuos no industriales en vertederos para finales de 2020.

La línea de base

Estee Lauder no es la única empresa de cosméticos que espera la sostenibilidad. Como se informó originalmente en Vogue para adolescentes, tanto Unilever como L’Oréal están comprometidos con la reutilización, compostaje, reutilización o empaquetado de todos sus envases de una manera más sostenible que antes. Estos enfoques no solo son sostenibles, sino que fomentan la lealtad a la marca y, por lo tanto, son beneficiosos para el medio ambiente, las empresas y el cliente.

Más importante aún, las empresas de cosméticos de lujo deben desafiar a sus socios de empaque para que cumplan con los mismos estándares. Ser sostenible no es lo mismo que atender las necesidades de los consumidores. Los empleados, proveedores, accionistas y gerentes de cartera institucional de la empresa participan en la toma de decisiones más inteligentes sobre qué comprar, dónde trabajar y cómo invertir.