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The Walt Disney Company (DIS) se ha convertido en un precursor de los Emmy.

Con 146 nominaciones, la compañía con sede en California Burbank ocupó el primer lugar entre las plataformas que licitaron para los premios de televisión más populares, según las puntuaciones oficiales publicadas por la Academia de Televisión. Esa cifra es la suma de las nominaciones para redes y servicios de transmisión, como ABC y Disney Plus, que operan dentro del paraguas comercial de la empresa. Warner Media, propiedad de AT&T Inc. (T), segundo lugar con 138 nominaciones, y el gigante de Netflix Inc. (NFLX) encabezó los tres primeros con 129 nominaciones.

Conclusiones clave

  • The Walt Disney Company recibió la mayor cantidad de nominaciones por plataforma en los Emmy.
  • Disney Plus, el servicio de transmisión de la compañía, ocupó el tercer lugar en el número total de nominaciones recibidas.
  • En un año marcado por un cierre y opciones de entretenimiento restringidas, la transmisión es ahora una parte crítica del modelo comercial de Disney.

Incluso en la parte superior de la categoría de plataformas, Disney clasificó a sus competidores en el número de nominaciones recibidas para redes individuales y servicios de transmisión. El servicio de transmisión de la compañía, Disney Plus, ocupó el tercer lugar con 71 nominaciones, un salto de las 19 que recibió en 2020. HBO / HBO Max y Netflix encabezaron esta categoría con 130 y 129 nominaciones, respectivamente.

Si bien aún no se ha establecido una correlación directa entre las nominaciones al Emmy y los ingresos, una nominación (o premio) de los Emmy es un sello de calidad. También ayuda a generar e incrementar el crecimiento de suscriptores. Por ejemplo, «House of Cards», nominada al Emmy, atrajo a millones de nuevos suscriptores a Netflix y ayudó a retener los existentes.

El 73º premio Emmy anual está programado para el 19 de septiembre.

Transferencia en Disney Business

Los Emmy podrían ser de particular importancia para Disney este año. En un año de nacimiento de una pandemia que ha reducido los ingresos en otras partes de su negocio, el giro del conglomerado de entretenimiento hacia los servicios de transmisión se ha convertido en un barómetro de sus ganancias para futuros inversores.

Disney Plus es la división más vista. Se lanzó un bombardeo de marketing en noviembre de 2019 y el servicio de transmisión fue un participante tardío en la industria. Pero ha crecido rápidamente, atrayendo suscriptores a velocidades de ruptura y alcanzando una cifra de alrededor de 100 millones dentro de los 16 meses posteriores al lanzamiento.

Cuando Disney reportó una desaceleración en el crecimiento en el número de usuarios de sus plataformas de transmisión en junio pasado, sus acciones cayeron un 4%. En su convocatoria de ganancias más reciente, la compañía reportó $ 4 mil millones en ingresos y $ 300 millones en pérdidas, por debajo de los $ 800 millones hace un año, para su unidad de transmisión.

A pesar de las pérdidas, Disney está dedicando mucho esfuerzo y recursos para hacer que su foro se transmita. Planea gastar miles de millones de dólares en contenido en los próximos años para atraer más suscriptores. Su servicio Premier Access permite a los suscriptores de películas transmitir la estrella del estudio el mismo día que se estrena en los cines.

La estrategia parece estar funcionando. «Black Widow», un lanzamiento reciente de Disney que tuvo las mayores recaudaciones de taquilla abierta para 2021, recaudó 60 millones de dólares de los suscriptores de Premier Access durante el mismo período.