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¿Qué es el bloqueo?

El lavado verde es el proceso de causar una impresión falsa o proporcionar información engañosa sobre cómo los productos de una empresa son más amigables con el medio ambiente. El lavado verde se considera una afirmación infundada para incitar a los consumidores a creer que los productos de una empresa son respetuosos con el medio ambiente.

Por ejemplo, las empresas involucradas en el transporte verde-verde pueden afirmar que sus productos provienen de materiales reciclados o tienen beneficios de ahorro de energía. Si bien algunas afirmaciones ambientales pueden ser parcialmente ciertas, las empresas que trabajan en ecologización generalmente tienden a engañar sus afirmaciones o los beneficios de intentar engañar a los consumidores.

Greenwashing es un juego con el término “blanqueo”, que significa usar información engañosa para pulir la mala conducta.

Conclusiones clave

  • Greenwashing es un intento de capitalizar la creciente demanda de productos ecológicos.
  • El lavado verde puede transmitir una falsa impresión de que una empresa o sus productos son respetuosos con el medio ambiente.
  • Los productos que son realmente ecológicos respaldan sus afirmaciones con hechos y datos.

Cómo funciona el lavado verde

Un esfuerzo también conocido como «brillo verde» es un intento de capitalizar la creciente demanda de productos ambientalmente seguros, ya sean más naturales, más saludables, libres de químicos, no reciclados o menos desperdicio de recursos naturales.

Este término surgió en la década de 1960 cuando la industria hotelera ideó uno de los ejemplos más claros de vegetación. Colocaron anuncios en las habitaciones del hotel pidiendo a los huéspedes que reutilizaran sus toallas para salvar el medio ambiente. Los hoteles disfrutaron de costos de lavandería más bajos.

Recientemente, algunos de los mayores emisores de carbono del mundo, como empresas de energía convencional, han intentado rebautizarse como estafadores medioambientales. Los productos son ecológicos a través de un proceso de cambio de nombre, cambio de marca o reempaquetado. Los productos ecológicos pueden transmitir la idea de que son más naturales, saludables o libres de químicos que las marcas de la competencia.

Las empresas se han comprometido con la ventana verde a través de comunicados de prensa y anuncios comerciales que impulsan sus esfuerzos de reducción de la contaminación o la energía limpia. De hecho, es posible que la empresa no esté asumiendo un compromiso significativo con las iniciativas ecológicas. En resumen, las empresas sin fundamentoD reclamación (es sus productos son seguros para el medio ambiente o proporcionan un beneficio ecológico asociado con los huecos ecológicos.

Consideraciones Especiales

Por supuesto, no todas las empresas están involucradas en el lavado verde. Algunos productos son realmente ecológicos. Estos productos generalmente vienen en paquetes que explican las diferencias reales en su contenido con respecto a las versiones de la competencia.

Los comercializadores de productos verdaderamente ecológicos están encantados de ser específicos sobre las características beneficiosas de sus productos. El sitio web de Allbirds, por ejemplo, explica que sus zapatillas están hechas de lana merino, con cordones hechos de botellas de plástico recicladas y plantillas que contienen aceite de ricino. Incluso las cajas que se utilizan para el envío están hechas de cartón reciclado.

La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. (FTC) ayuda a proteger a los consumidores al hacer cumplir las leyes diseñadas para garantizar un mercado competitivo y justo. La FTC proporciona pautas sobre cómo diferenciar las verduras verdaderas de las verduras:

  • El empaque y la publicidad de declaraciones ecológicas deben explicar el producto en un lenguaje sencillo y en un tipo legible cercano a la demanda.
  • Una declaración de marketing ambiental debe especificar si se refiere al producto, al empaque o solo a una parte del producto o empaque.
  • Las afirmaciones de marketing de productos no deben exagerar, directa o implícitamente, las características o los beneficios ambientales.
  • Si un producto reclama un beneficio en comparación con la competencia, la afirmación debe fundamentarse.

Ejemplos de lavado verde

La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. (FTC) ofrece varias ilustraciones de lavado verde en su sitio web, detallando su pautas voluntarias para atraer demandas de marketing ecológico. A continuación se muestra una lista de ejemplos de afirmaciones infundadas que se considerarían ecológicas.

  • Un paquete de plástico con una cortina de ducha nueva está etiquetado como «reciclable». No está claro si el paquete de ducha o la cortina son reciclables. En cualquier caso, la etiqueta es engañosa si cualquier parte del paquete o su contenido, que no sean piezas pequeñas, no se puede reciclar.
  • Una alfombra de área tiene la etiqueta «50% más material reciclado que nunca». El fabricante aumentó el contenido reciclado del 2% al 3%. Si bien es tecnológicamente cierto, el mensaje transmite falsamente que la alfombra contiene una cantidad significativa de fibra reciclada.
  • Una bolsa de basura con la etiqueta «reciclable». Las bolsas de basura generalmente no se separan de la otra basura en el vertedero o incinerador, por lo que es poco probable que se vuelvan a utilizar para cualquier propósito. La afirmación es engañosa ya que declara un beneficio ambiental donde no hay un beneficio significativo.