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¿Qué es el macromarketing?

El macro marketing se puede definir como el impacto de las políticas, estrategias y objetivos de marketing en la economía y la sociedad en su conjunto. Específicamente, el macro marketing se refiere a cómo el producto, el precio, el lugar y la promoción, los cuatro PS del marketing, crean demanda de bienes y servicios y, por lo tanto, influyen en los productos o servicios producidos y vendidos.

Con el tiempo, las empresas se han vuelto más hábiles para llegar a los consumidores potenciales a través de una variedad de medios en expansión. De modo que el marketing es una parte omnipresente de la vida cotidiana del consumidor. Debido a que el marketing influye e influye en lo que los consumidores compran o hacen, afecta la forma en que los individuos y las empresas interactúan entre sí, el medio ambiente y la sociedad en su conjunto.

Cómo funciona el macromarketing

Dado que la macroeconomía está destinada a reflejar los valores de la sociedad, busca comercializar bienes, servicios e ideas de manera que sea coherente con el interés público y la sociedad en general. Los académicos creen que el estudio del macramarketing es valioso porque se enfoca en comprender cómo los individuos y las sociedades innovan, se adaptan y aprenden. Algunos académicos operan bajo el supuesto de que el macromercadeo refleja la conciencia de la práctica del marketing, mientras que otros argumentan que su valor radica principalmente en su rigor y objetividad científica, utilizando herramientas como las pruebas A / B.

Historia del macromarketing

Robert Bartels utilizó por primera vez el término macromarketing en 1962 en su libro «El desarrollo del pensamiento del marketing», que examinaba los cambios e innovaciones futuros en el marketing. Estos incluyeron una mayor investigación interdisciplinaria, un mayor uso de la conceptualización y más investigación comparativa.

Macromarketing frente a micromarketing

El macromercadeo se suele considerar junto con el micromarketing. A diferencia del macromarketing, que se enfoca en la sociedad en general, el micro-marketing se enfoca en la comercialización de productos o servicios para un pequeño grupo de consumidores altamente dirigidos seleccionados en base a características de identificación específicas, como un código postal o un puesto de trabajo. Esto permite a las empresas personalizar sus campañas para segmentos específicos.

Como estrategia de marketing, ejecutar micro-marketing puede resultar más caro debido a la personalización, que por definición carece de economías de escala. Pero dado que el propósito de este tipo de personalización es llegar mejor a los clientes calificados o vender un producto o servicio a un precio más alto, el micro-marketing a menudo puede pagarse por sí mismo.

La línea de base

Tanto si se trata de marketing dirigido a un público objetivo específico como a la sociedad para el bien público, los planes y estrategias de marketing juegan un papel cada vez más importante en el marco de nuestra vida diaria. Y a medida que los mensajes se han vuelto más sofisticados e influyentes, es responsabilidad del consumidor analizarlos.