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¿Qué es una marca genérica?

El término marca genérica se refiere a un tipo de producto de consumo en el mercado que no tiene un nombre o logotipo ampliamente reconocido porque generalmente no se anuncia. Las marcas genéricas tienden a ser más baratas que sus contrapartes de marca debido a su falta de promoción, lo que puede aumentar el costo de un bien o servicio. Estas marcas, diseñadas como sustitutos de productos de marca más costosos, son especialmente populares en la industria alimentaria y farmacéutica y tienden a volverse más populares durante una recesión económica.

Conclusiones clave

  • Una marca genérica es un producto o logotipo de consumo anónimo que goza de un amplio reconocimiento porque normalmente no se anuncia.
  • Las marcas genéricas son conocidas por sus envases y etiquetas muy básicos y por sus precios más bajos.
  • Se puede crear un medicamento genérico o una marca farmacéutica cuando expira la patente de un medicamento de marca.

Comprensión de las marcas genéricas

Estas marcas son conocidas por sus envases recortados y etiquetas sencillas. En lugar de ser conocidos por una marca, los productos genéricos se distinguen únicamente por sus características. Todo esto ayuda a mantener el precio del producto significativamente bajo.

Al comparar productos genéricos y de marca, los consumidores tienden a prestar mucha atención a sus listas de ingredientes individuales y a compararlos. La mayoría de los consumidores cree que los tipos generales son de menor calidad en comparación con las marcas. Sin embargo, la calidad de las marcas genéricas es generalmente comparable a la de nombrar productos de marca. A pesar de la diferencia de costo entre el nombre genérico y las marcas, hay poca diferencia de sabor o nutricional entre ellos. Algunos consumidores pueden preferir tipos generales de marcas conocidas, como se les suele llamar, incluso si su precio no es una consideración.

Como se mencionó anteriormente, las marcas genéricas se pueden encontrar en la industria de alimentos y bebidas, así como en la industria farmacéutica. Por ejemplo, un supermercado puede ofrecer su propio producto genérico, digamos un producto lácteo como la crema agria, junto a un producto de marca para atraer a un cliente consciente de los costos. O una farmacia puede ofrecer a los consumidores una alternativa genérica al ibuprofeno Advil.

Las marcas genéricas pueden fabricarse en las mismas instalaciones de producción que los productos de marca.

Consideraciones Especiales

Se puede crear un medicamento genérico o farmacéutico cuando expira la patente de un medicamento de marca. En los Estados Unidos, que es responsable de la mayoría de las patentes de medicamentos, el duración del plazo de la patente 20 años. También hay un período de exclusividad: su duración depende del tipo de medicamento y su uso. Una vez que una patente expira y se cumple la exclusividad, un fabricante individual puede producir una versión genérica químicamente idéntica del medicamento de marca. Al final del período de exclusividad de la variedad, cualquier otro fabricante que demuestre que puede lograr la misma eficacia de un medicamento puede hacer una versión genérica de ese medicamento.

Algunos fabricantes pueden crear una versión genérica de su medicamento de marca, ya sea por su propia fabricación o por contrato con otro fabricante. Esta estrategia tiene sentido porque la póliza de una compañía de seguros a menudo requiere que se prescriba un genérico, cuando esté disponible. La genética se vende con un descuento de los medicamentos de marca, a menudo alrededor de un 80% menos. Debido a la competencia, los márgenes de los medicamentos genéricos pueden ser muy reducidos. Se estima que los medicamentos genéricos han ahorrado a los consumidores estadounidenses alrededor de $ 1 billón en la década anterior, ya en 2015.

Marcas de etiqueta privada

Una variación de una marca genérica es una etiqueta de marca privada, también conocida como marca de tienda, marca propia o marca privada, en la que un artículo contiene un artículo de la tienda. Algunas tiendas ofrecen versiones de valor y premium del mismo producto de marca privada.

Tipos de marcas Tipos

Las tiendas de comestibles y las tiendas de dólar son bien conocidas por sus marcas genéricas. Los que se encuentran comúnmente en los estantes de estos minoristas incluyen:

  • Productos lácteos
  • Aperitivos como galletas y papas fritas
  • Productos enlatados como sopa, frutas y verduras.
  • Productos secos, incluidos pasta y arroz

Las marcas incluyen pero no se limitan a tipos de farmacias:

  • Alivio del dolor
  • Medicamentos para la tos
  • Productos para bebés
  • Productos de higiene personal como champú, acondicionador, jabón y pasta de dientes.
  • Productos medicinales como detergentes, vendajes,

Tipos de marcas frente a genética de marcas

Algunas marcas conocidas ahora están generalizadas. Esto puede suceder cuando una empresa pierde la protección de la marca comercial o si un nombre se convierte en parte de la jerga cotidiana. A continuación, se muestran algunos ejemplos comunes:

  • La aspirina es una marca comercial en 80 países, pero cualquier empresa de EE. UU. Utiliza cualquier producto de ácido acetilsalicílico.
  • El contenedor era un tipo de contenedor de basura móvil de marca registrada, pero ahora es el nombre genérico de cualquier producto que sirva para este propósito.
  • La cremallera utilizada en las botas de caucho era una marca comercial del fabricante de productos de caucho BF Goodrich
  • Escalator era una marca registrada de Otis Elevator, pero ahora se refiere a cualquier dispositivo de este tipo.