¿Qué es el margen medio por usuario (AMPU)?
El margen medio por usuario (AMPU) es una métrica de beneficios para una empresa basada en suscriptores, como una empresa de telecomunicaciones inalámbricas o por cable. Estas empresas no suelen publicar AMPU en sus informes y, en su lugar, eligen divulgar el ingreso promedio por usuario (ARPU), una medida estándar ampliamente utilizada en las industrias de telecomunicaciones y cable y otros sectores con conjuntos cuantificables de suscriptores, miembros o usuarios.
Se puede decir que AMPU es una mejor medida del ARPU, ya que el aumento de los ingresos por usuario puede tener un mayor costo de adquisición de usuarios.
La fórmula es para AMPU
AMPU
=
Ingresos de explotación
–
Los gastos de explotación
Usuarios promedio para el período
begin {alineado} & text {AMPU} = frac { text {Ingresos operativos} – text {Gastos operativos}} { text {Usuarios promedio del período}} \ end {alineado}
AMPU = Usuarios promedio para el período Ingresos de explotación – Los gastos de explotación
¿Qué le dice el margen promedio por usuario?
El ARPU es una medida estándar de la industria, pero podría decirse que AMPU es más útil para medir la rentabilidad de una empresa. Es deseable que la empresa tenga aumentos en los ingresos promedio por usuario, pero si se agregan costos más altos para lograr estas ganancias de ingresos, es posible que los márgenes o la rentabilidad de la empresa no aumenten e incluso se contraigan.
El margen promedio por usuario puede considerarse una mejor métrica para la administración porque formula estrategias de precios y marketing y protege los presupuestos de productos básicos para maximizar el resultado final. Un número de AMPU más alto se considera mejor.
Conclusiones clave
El margen medio por usuario (AMPU) es una métrica de beneficios para una empresa basada en suscriptores, como una empresa de telecomunicaciones inalámbricas o por cable.
AMPU puede considerarse una mejor métrica que el ingreso promedio por usuario (ARPU) para la administración porque formula estrategias de precios y marketing y presupuesta los elementos de costo para maximizar la línea de base.
Las empresas no suelen publicar AMPU en sus informes, pero la cifra se puede calcular utilizando la fórmula anterior.
Ejemplo de cómo utilizar AMPU
Las empresas de telecomunicaciones y cable no proporcionan tablas de AMPU, pero puede encontrar estos números en sus informes financieros para calcular el AMPU. Una forma común de acceder a AMPUR es calcular los ingresos operativos menos los costos operativos, divididos por los usuarios habituales (o suscriptores) para el período.
En el siguiente ejemplo histórico, verá que Verizon (segmento inalámbrico) tuvo cifras de AMPU significativamente mejores en 2016 y 2017 que las cifras de Sprint AMPU durante el mismo período. (Las AMPU, como las ARPU, generalmente se expresan en términos mensuales).
Verizon:
2017: $ 87.5 mil millones en ingresos operativos menos $ 58.3 mil millones en gastos operativos, divididos por usuarios comunes 148 millones = $ 197.30, o $ 16.44 en AMPU.
2016: $ 89,2 mil millones en ingresos operativos menos $ 59,3 mil millones en gastos operativos, divididos por usuarios normales 143 millones = $ 209,09 o $ 17,42 en AMPU.
Pique:
2017: $ 24,3 mil millones en ingresos operativos menos $ 21,8 mil millones en gastos operativos, divididos por usuarios comunes 56 millones = $ 44,64 o $ 3,72 en AMPU.
2016: $ 24.8 mil millones en ingresos operativos menos $ 23.5 mil millones en gastos operativos, divididos por usuarios ordinarios 58 millones = $ 22.41, o $ 1.87 en AMPU.
Aparte de las diferencias significativas en AMPU entre las dos compañías inalámbricas, puede observar la disminución en el AMPU de Verizon en 2017. Un inversor estaría interesado en la tendencia AMPU y ciertamente debería relacionarse con la administración de Verizon.
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