Microsoft Corporation (MSFT) ha registrado una legislación pendiente de apoyo en Australia que obligaría a las empresas de tecnología a pagar por el contenido que copian de los sitios de noticias australianos. Esto enfrenta a Microsoft directamente contra Google de Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL) y Facebook, Inc. (FB), que amenazó con cesar operaciones en ese país si se promulgaba la ley. Además, Microsoft recomienda que se apruebe una legislación similar en otros países, incluido Estados Unidos.
- Microsoft respaldó una propuesta de ley australiana que obligaría a los sitios de búsqueda y redes sociales a pagar por el contenido copiado de los sitios de noticias.
- Google y Facebook se oponen firmemente a esto y han amenazado con abandonar Australia si tiene éxito.
- Microsoft, por el contrario, dice que ya paga por el contenido de las noticias e insta a Estados Unidos y otros países a adoptar leyes similares.
Posición de Microsoft
La posición de Microsoft se presenta en un extenso comentario del presidente de la compañía, Brad Smith, publicado en «Microsoft On the Issues: The Official Microsoft Blog». Las piezas clave se presentan a continuación:
Internet ha erosionado el negocio de las noticias.
«[I]El periodismo dependiente es crucial para la cohesión social esencial para la democracia. »
«Cuando comenzó el siglo XXI, Internet erosionó el negocio de las noticias a medida que puntos como Craigslist afectaron a los ingresos publicitarios, los agregadores de noticias atrajeron a los lectores y los motores de búsqueda y los gigantes de las redes sociales arrojaron ambos. Hubo muchos otros factores en juego y existe una necesidad urgente para la innovación en el sector de las noticias. Pero una cosa está clara: Internet y las redes sociales no fueron amables con la prensa libre «.
«Desde el año 2000, los ingresos de las salas de redacción en los Estados Unidos se han reducido en un 70% y el empleo se ha reducido a la mitad. Se han cerrado por completo más de 2.000 periódicos. En muchos lugares, las noticias locales han disminuido. Las noticias han crecido: comunidades sin ningún periódico local – esparcidos por todo el país, con efectos terribles «.
El contenido de las noticias crea un valor significativo para los sitios de búsqueda y redes sociales.
«Aproximadamente la mitad de los adultos estadounidenses (53%) dicen que reciben noticias de las redes sociales ‘a menudo’ o ‘a veces'».
«[N]Las noticias de contenido generan un valor indirecto significativo para los sitios de búsqueda y redes sociales, hasta $ 4.7 mil millones al año para Google, según un estudio reciente, aunque la gente no suele hacer clic en la historia original. Esto significa que las organizaciones de noticias no son correspondidas incluso con todas estas plataformas de tráfico que se han convertido en porteros rentables en los que las empresas tienen que anunciarse para llegar a los consumidores. »
Australia busca corregir un desequilibrio competitivo.
«En Australia, el primer ministro Scott Morrison aprobó una legislación de dos años para corregir el desequilibrio competitivo entre el sector de la tecnología y la prensa independiente. Las ideas son simples. Las propiedades de alta tecnología como Facebook y Google tendrán que invertir de manera transparente. explicando cómo presentan el contenido de las noticias «.
«Más importante aún, la legislación corregirá el desequilibrio económico entre la tecnología y el periodismo al ordenar negociaciones entre estos guardianes de alta tecnología y organizaciones de noticias independientes. El objetivo es compensar a las organizaciones de noticias por los beneficios que reciben los guardianes de tecnología. plataformas «.
Microsoft comparte los ingresos con los editores de noticias.
«En octubre [2020], lanzamos una nueva iniciativa para invertir y respaldar las noticias locales y, a través de Microsoft News, compartimos una gran parte de los ingresos con los editores de noticias. »
«[Microsoft CEO] Satya Nadella y yo nos comunicamos con el primer ministro Morrison. Era una oportunidad para combinar un buen negocio con una buena causa y, como explicamos, incluso si Google quisiera irse de Australia, nos quedaríamos. »
«[W]Es cómodo ejecutar un servicio de búsqueda de alta calidad. [Bing] con márgenes económicos más bajos que Google y con más resultados económicos para la prensa. »
Google realiza copias de seguridad, en parte.
«Nuestro apoyo al enfoque de Australia tuvo un impacto inmediato. En 24 horas, Google estaba hablando por teléfono con el Primer Ministro, diciendo que realmente no querían salir del país después de todo. Y el enlace en la página de búsqueda de Google al ¿Amenaza de su desaparición? Se fue de la noche a la mañana. Aparentemente, la competencia marca la diferencia. Pero todavía no es suficiente.
La necesidad de nuevas reglas de competencia, incluso en Estados Unidos.
«Google y Facebook han demostrado que están dispuestos a interrumpir sus servicios o retirarse de un país por completo si una legislatura los obliga a compartir una mayor parte de sus ingresos con la prensa en términos que no les agradan. Esto demuestra que enfatiza una nueva vulnerabilidad a la democracia, y subraya la necesidad de nuevas reglas de competencia para abrir los mercados digitales, que más gobiernos están considerando ahora «.
«Estados Unidos no debería oponerse a una propuesta creativa de Australia que fortalece la democracia al exigir que las empresas de alta tecnología apoyen una prensa libre. Debería copiarla en su lugar».
Importancia para los inversores
Al adoptar esta posición, está claro que Microsoft se está diferenciando de Google y Facebook. Mientras Microsoft se posiciona como un buen ciudadano corporativo con un espíritu público, los dos gigantes tecnológicos se han tratado a sí mismos como rapaces infracciones de derechos de autor y ladrones de propiedad intelectual que esperan beneficiarse del trabajo de otros.
Microsoft está adoptando un enfoque prospectivo que debe ser positivo en términos de relaciones públicas y relaciones gubernamentales. Además, esta controversia elevó el perfil del motor de búsqueda Microsoft Bing, lo que podría dar lugar a un mayor uso. Mientras tanto, Google y Facebook ya están construyendo una enorme reserva enfermiza.
