Desde su lanzamiento a finales de la década de 1990, Google ha crecido hasta convertirse en un líder líder en búsquedas en Internet. El nombre incluso se ha agregado a nuestro diccionario como un verbo para describir una búsqueda en línea, es decir, «Busqué la receta en Google».No Google, propiedad de la empresa matriz, Alphabet Inc. (GOOG): solo dos competidores directos en los Estados Unidos con una participación de mercado significativa: los sitios de Microsoft Corporation (MSFT) y Verizon Media (anteriormente conocidos como Yahoo y Oath).
Sin embargo, la competencia más amenazante puede provenir de motores de búsqueda dentro de sitios web y aplicaciones que ofrecen más de una búsqueda, como los de Amazon.com (AMZN) y Facebook (FB).
Conclusiones clave
- En el mundo altamente competitivo y rentable de la búsqueda en línea, Google lidera los Estados Unidos con una participación del 88.15% del mercado de búsqueda web.
- Los sitios de Microsoft (Bing) y Verizon Media (Yahoo) ocupan el segundo y tercer lugar en la cuota de mercado de búsqueda web de EE. UU., Con un 6,51% y un 3,26%, respectivamente.
- Google enfrenta una competencia indirecta por el dominio de Internet de los motores de búsqueda dentro de Amazon y Facebook, especialmente porque las personas evitan a Google por completo y usan estos sitios para sus búsquedas.
Participantes principales de la búsqueda
El mercado de la búsqueda en línea es dorado y representa aproximadamente la mitad del gasto en anuncios en línea. Las estimaciones de los e-Marketers sugieren que el gasto en publicidad digital en todo el mundo alcanzará los $ 385 mil millones en 2020, con un gran porcentaje de ese gasto en anuncios de búsqueda. Debido a la naturaleza rentable de la búsqueda, es uno de los sitios más competitivos del mundo.
Google fue fundado en la Universidad de Stanford por Larry Page y Sergey Brin, y se incorporó en 1998.Durante más de una década, la empresa ha estado a la vanguardia de las búsquedas en línea. En junio de 2020, la empresa de datos de tráfico web Alexa Internet está clasificada por Google como el sitio web más popular del mundo.
Google tiene una participación del 88,16% en las búsquedas web de EE. UU. Desde junio de 2020.La compañía gana dinero principalmente a través de la venta de publicidad en línea y es líder en este campo.
Bing
Microsoft lanzó su motor de búsqueda, Bing, en 2009, compitiendo directamente con Google.Bing asumió el control de su predecesor llamado Live Search, lanzado en 2006. Microsoft ha invertido mucho en la promoción de Bing y ha logrado aumentar su participación de mercado en un período de tiempo relativamente corto. En 2009, Bing también comenzó a potenciar Yahoo Search.
Los sitios de Microsoft representaron el 6,51% de las búsquedas de escritorio de EE. UU. Desde junio de 2020.Al igual que Google, Bing gana dinero con la venta de publicidad en línea, lo que permite a los clientes colocar anuncios junto a sus resultados de búsqueda actuales.
Verizon Media (anteriormente Yahoo y Oath)
Yahoo comenzó como un directorio en línea en 1994 y, en 1998, era el punto de partida más popular para los usuarios de la web. En 2001, Inktomi se hizo cargo de la búsqueda de Yahoo. Posteriormente utilizó la tecnología de Google hasta 2004.
En 2017, Verizon Communications (VZ) anunció que había completado su adquisición de Yahoo por 4.480 millones de dólares.A fines de 2018, la compañía fundó Verizon Media, una división de sus negocios en línea y de medios, incluidos Yahoo y AOL.Según comScore, los sitios de Verizon Media tienen una participación del 3.62% de las búsquedas web en EE. UU. Desde junio de 2020.
DuckDuckGo y Baidu
DuckDuckGo tiene una modesta participación del 1,35% en el mercado de búsquedas web de EE. UU.
Baidu es el motor de búsqueda líder en China y Alexa Internet está clasificado como el sexto sitio web más popular del mundo desde junio de 2020.Sin embargo, dado que sus resultados son más relevantes para los usuarios chinos, es poco probable que sea un competidor importante de Google fuera de China.
Competencia indirecta en la búsqueda de Google
Amazonas
Hablando en Berlín en 2014, el ex presidente ejecutivo de Google y Alphabet, Eric Schmidt, dijo: “Mucha gente piensa que nuestra principal competencia es Bing o Yahoo. Pero, en realidad, Amazon es nuestro mayor competidor de búsquedas. «
Señaló que los compradores de Google a menudo evitan decir: «Casi un tercio de las personas que querían comprar algo comenzaron en Amazon, más del doble del número que fue directamente a Google». Es decir, las búsquedas de productos se encuentran naturalmente entre las más rentables y son sigue siendo muy importante desde el punto de vista empresarial.
Una amenaza tangible de la lealtad de Facebook a un motor de búsqueda social de la base de datos de la empresa. Con 2.500 millones de usuarios en 2019 y un profundo conocimiento de sus intereses y relaciones, Facebook tiene los ingredientes para tomar una decisión de búsqueda sólida.
Hablando en la conferencia TechCrunch Disrupt, el CEO Mark Zuckerberg describió cómo Facebook podría usar sus activos para competir en la búsqueda, diciendo: “Facebook es un lugar único para responder preguntas que le gustan a la gente, ‘¿Qué restaurantes de sushi han visitado recientemente y les ha gustado a mis amigos en New York? «Estas son preguntas que podrías hacer con Facebook y que no podrías hacer con ninguna otra cosa; todo lo que tenemos que hacer es hacerlo. «
La línea de base
Se puede argumentar que la industria de búsqueda en Internet de Estados Unidos es ahora un monopolio controlado por Google. Si bien parece poco probable que ningún otro motor de búsqueda lance Google, los motores de búsqueda dentro de Amazon, Facebook y otros sitios podrían contribuir a un cambio de paradigma en la búsqueda en línea.
