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¿Qué es un nativo digital?

La herencia digital es un término acuñado por Marc Prensky en 2001 para describir una generación de personas que crecieron en la era de la tecnología ubicua, incluidas las computadoras e Internet.

Las personas digitales se sienten cómodas con la tecnología y las computadoras a una edad muy temprana y consideran que la tecnología es una parte integral y esencial de sus vidas. Muchos adolescentes y niños de países desarrollados se consideran nativos digitales porque se comunican y aprenden principalmente a través de computadoras, servicios de redes sociales y mensajes de texto.

Los inmigrantes digitales son los contrastes de los nativos digitales (personas que han tenido que adaptarse al nuevo lenguaje de la tecnología) y los refugiados digitales (personas cuyos trabajos, carreras y vidas se han visto afectados por las tecnologías de la información, la automatización y la inteligencia artificial).

Conclusiones clave

  • Las personas digitales son pueblos indígenas que crecieron bajo la omnipresente influencia de Internet y otras tecnologías de la información modernas.
  • Las personas digitales piensan, aprenden y comprenden el mundo que les rodea de una manera diferente a las personas que no estaban sujetas a la tecnología moderna.
  • Las personas digitales son ahora el foco principal de las técnicas y estrategias de marketing modernas.

Entendiendo a los nativos digitales

La idea de «indigenismo digital» surgió de un artículo que explica la opinión de Prensky de por qué los profesores de hoy tienen dificultades para enseñar a los estudiantes. Prensky argumentó que los jóvenes de hoy hablan un idioma digital, a pesar de que los maestros hablan un antiguo idioma con acento, su acento es su renuencia a adoptar nuevas tecnologías. Pidió un cambio en la forma en que se enseña a los niños para que puedan aprender en un «idioma» que entiendan.

No hace falta decir que no todos los bebés que nacen hoy son digitales. Si bien la tecnología móvil más barata avanza rápidamente en los mercados emergentes y en desarrollo, los niños de las zonas menos prósperas están menos expuestos a la tecnología que sus homólogos del G-7, por ejemplo.

También es importante señalar que el artículo original de Prensky era un ensayo especulativo más que un artículo científico empírico. Sin embargo, desde entonces se ha desarrollado evidencia de investigación sustancial que respalda sus afirmaciones. Los científicos han demostrado con qué frecuencia o antes la tecnología de la información moderna puede traer cambios cognitivos y funcionales al cerebro humano.

Esta investigación muestra que las personas cuyas vidas están expuestas al impacto de las tecnologías de la información modernas piensan, aprenden y comprenden el mundo de una manera diferente a las generaciones anteriores. Basado en su propia experiencia trabajando con estudiantes y educadores, Prensky expandió su metáfora digital innata en un concepto que él llama «sabiduría digital» para la reforma educativa.

Nativos digitales en el mundo empresarial

La idea de nativos digitales fue muy popular entre los educadores y padres cuyos hijos estaban bajo la definición de nativo digital de Prensky. En el contexto empresarial, el instinto digital ha sido aceptado como una nueva forma potencialmente lucrativa de segmentar a los consumidores con fines de marketing. Muchas estrategias apuntan a captar la atención de los nativos digitales, aunque estos esfuerzos a menudo fueron de marketing fundamental y se agregaron algunas otras palabras de agradecimiento.

Fue el enfoque en las personas digitales lo que inspiró a muchas marcas a utilizar las redes sociales como una plataforma de marketing importante y promover sus juegos. Otros consejos de marketing para llegar a los nativos digitales incluyeron profundizar en los datos de los anuncios para obtener información, atraer aspiraciones ambiciosas y muchas otras ideas de marketing básicas para cualquier persona, independientemente de su exposición a la tecnología juvenil.

En los últimos años, la categorización millennial ha superado el uso de nativos digitales como segmento de marketing, pero muchos de los atributos y técnicas siguen siendo los mismos.