¿Qué es una pantalla de atención básica (BAT)?
El cofundador de Mozilla y Firefox, Brendan Eich, creó Token Attention Basic (ATM) en un esfuerzo por mejorar la seguridad, la equidad y la eficiencia de la publicidad digital mediante el uso de la tecnología blockchain. Es el token nativo del navegador web Brave y está construido sobre Ethereum. El documento técnico de ATM está fechado el 7 de enero de 2018. A partir de 2020, el proyecto aún está en desarrollo, aunque una versión beta del navegador Brave está disponible para descargar.
A medida que la cadena de bloques y las monedas digitales continúan proliferando, las empresas buscan nuevas formas de aplicar esta tecnología innovadora a problemas y problemas más antiguos, como la navegación web y la publicidad basada en la web.
Conclusiones clave
- El Attention Basic Token (ATM) es un sistema basado en blockchain para rastrear el tiempo y la atención de los consumidores de medios en los sitios web que usan el navegador web Brave.
- Construido sobre Ethereum, tiene como objetivo distribuir de manera eficiente el dinero publicitario entre anunciantes, editores y lectores de contenido y anuncios de marketing en línea.
- El objetivo es que los lectores experimenten menos anuncios que se adapten mejor a sus intereses y, al mismo tiempo, no renuncien a sus derechos de privacidad de datos.
Comprensión del entendimiento ministerial básico
El token de atención básica (BAT) utiliza la cadena de bloques Ethereum y un navegador web especializado llamado Brave. El token de cajero automático se utiliza como moneda en la plataforma Brave y puede recibir varios servicios publicitarios diferentes. Está diseñado para el intercambio entre usuarios, anunciantes y editores, y se basa en un concepto inusual, aunque crucial para las empresas de publicidad que operan en la era digital: la atención al usuario.
Los creadores de cajeros automáticos quieren mejorar la forma en que se realiza la publicidad en la era digital. Ven las tendencias actuales como usuarios, editores y anunciantes desfavorecidos. Los usuarios están inundados de anuncios y seguimiento, y están sujetos a un malware cada vez más agresivo y poderoso.
Los editores heredados han visto una fuerte disminución en sus ingresos publicitarios a medida que plataformas como Google y Facebook reducen el precio de la información al tiempo que obtienen una gran reducción en los ingresos publicitarios. Además, los bots y el malware pueden causar un daño mayor cada año, y las plataformas están experimentando crisis de credibilidad. Además, los anunciantes no tienen suficientes métodos e información específicos para entregar adecuadamente su contenido, nuevamente, porque estas funciones están monopolizadas por las plataformas.
Los desarrolladores de cajeros automáticos creen que al rastrear cómo los usuarios interactúan con el contenido de publicidad digital y almacenar esa información en un libro mayor de distribución, podrán brindar la experiencia de publicidad digital a los anunciantes, editores y usuarios para mejorar. Los usuarios recibirán menos anuncios y contenido que se adapte mejor a ellos. Los editores encontrarán nuevas fuentes de ingresos. Y los anunciantes podrán dirigirse mejor a determinados usuarios en función de las preferencias e intereses documentados del contenido del usuario. Podrán evitar el fraude de forma más eficaz.
Navegación valiente y centrada en la privacidad
ATM es el token nativo del navegador Brave, un navegador de código abierto orientado a la privacidad diseñado para bloquear rastros, cookies invasivas y malware. Utiliza la tecnología blockchain para rastrear la atención de los usuarios de forma anónima y segura, lo que se traduce en recompensas para los editores.
La atención del usuario, lo que significa que su compromiso mental centrado en el contenido digital como anuncios, se registra a través de Brave. Los fabricantes de cajeros automáticos indican que los datos privados del usuario y la información de seguimiento solo se almacenan en el dispositivo del usuario, lo que garantiza que sean anónimos y privados.
Los editores de anuncios digitales son recompensados por la atención del usuario con Basic Attention Token. Cuanto más eficaz sea su contenido para generar una atención duradera del usuario, mayores serán los ingresos del editor. Al mismo tiempo, los anunciantes obtienen un mejor retorno de la inversión. Brave también utiliza datos de usuarios involuntarios para ayudar a los anunciantes a identificar y reducir el fraude.
ATM es la moneda digital que facilita todo el proceso. Está vinculado a un valor de atención, calculado en base a la longitud incremental y los píxeles a la luz de cualquier material publicitario relevante. El sistema ATM planea cuantificar y evaluar la acción del usuario relacionada con la publicidad digital en el futuro. Brave también ayuda a los clientes a relacionar anuncios basados en algoritmos de aprendizaje automático para determinar los intereses de los clientes.
Los usuarios del navegador Brave también reciben cajeros automáticos por su participación en el proyecto. Los cajeros automáticos se pueden canjear por varios servicios en la plataforma, así como por contenido premium seleccionado. Sin embargo, los editores recibirán una «parte del león» de los ingresos por publicidad, según el sitio web de ATM. No está claro en este momento cuál será el contenido premium en la red Brave. Del mismo modo, no está claro qué servicios están relacionados con la plataforma, o exactamente cómo funcionará el sistema de pago de esos servicios.
Anticipándose a las preocupaciones sobre el fraude y los problemas de privacidad, Brave y los desarrolladores de cajeros automáticos han implementado una serie de medidas de seguridad en el navegador y el sistema de señales digitales. Los desarrolladores sugieren que planean «mitigar el fraude publicitario potencial mediante el uso de criptografía, una mejor integridad del lado del cliente y la transparencia lograda a través del código abierto».
Valor de depósito en cajero automático
Según su libro blanco, el lanzamiento de Basic Attention Token tenía como objetivo recaudar $ 24 millones de dólares. De acuerdo a Coincodex, «El token básico de atención alcanzó su precio más alto el 9 de enero de 2018, cuando cotizaba a un máximo histórico de $ 0,999568. Tiene un suministro disperso de 1,36 mil millones de cajeros automáticos con un suministro total de 1,50 mil millones de cajeros automáticos».
El tipo de cambio para los cajeros automáticos se establece en 6.400 cajeros automáticos por ETH, lo que significa que a medida que el precio de Ethereum suba o baje, el precio de los cajeros automáticos también se ajustará proporcionalmente.
