¿Qué es un refugio corporativo?
Un paraguas corporativo es una marca de gran éxito supervisada por empresas más pequeñas que pertenecen a la misma corporación. Agrega estructura y credibilidad a las marcas más pequeñas sin la necesidad de tomar decisiones organizacionales clave sobre productos y servicios. Esto permite que la subsidiaria se diferencie de la corporación, pero con el apoyo financiero y el respaldo de una empresa mucho más grande.
Muchas grandes empresas utilizan una estrategia corporativa general para diversificar los flujos de ingresos y lograr mayores ganancias. Por ejemplo, Procter & Gamble (PG) vende una variedad de productos con diferentes marcas como toallas de papel Bounty, pasta de dientes Crest y detergente Downey. Cada marca opera independientemente de Proctor & Gamble, pero también es parte de la empresa más grande.
Conclusiones clave
- Un paraguas corporativo es una gran marca, o empresa, que supervisa empresas más pequeñas asociadas con toda la corporación.
- Un paraguas corporativo a menudo se estructura como una empresa matriz y sus subsidiarias.
- Las subsidiarias de propiedad corporativa se benefician de la marca, el apoyo financiero y el apoyo de la empresa matriz.
- Un paraguas corporativo permite a una empresa matriz diversificar su negocio y generar mayores ganancias de múltiples subsidiarias sin estar involucrada en sus operaciones diarias.
- Las empresas de consumo básico suelen utilizar una estructura de paraguas corporativa.
- Los riesgos asociados con una estructura corporativa paraguas incluyen cualquier evento adverso que afecte a sus subsidiarias en la matriz.
- Si una subsidiaria bajo el paraguas de una empresa tiene un desempeño deficiente o causa otros problemas, generalmente es vendida por una matriz.
Entendiendo el paraguas corporativo
Se utiliza un paraguas corporativo para aumentar la credibilidad de las marcas más pequeñas que lanzan nuevos productos y servicios. Al hacerlo, la subsidiaria puede dirigirse a una base de clientes o audiencia más grande que anteriormente no conocía sus productos y servicios.
Transferir el valor de la marca a la empresa más pequeña también crea sinergias para la corporación. Si las diferentes divisiones mejoran su valor de marca y su posición monetaria, la gran empresa obtiene esas recompensas. Ya no necesitan gastar recursos financieros y de marketing para establecer una reputación positiva para la marca paraguas.
Las empresas de productos básicos de consumo a menudo utilizan una estrategia corporativa general para administrar y respaldar una variedad de productos que se utilizan a diario. Algunas marcas paraguas populares incluyen Unilever, Pepsi (PEP) y Coca-Cola (KO). Por ejemplo, Pepsi administra las operaciones de su negocio principal de refrescos, pero supervisa y promueve los bocadillos producidos por Frito-Lay.
El consumidor promedio generalmente no comprende que una marca en particular es una subsidiaria de una corporación matriz. A veces, la marca de la subsidiaria es tan famosa que un consumidor puede pensar que es su propia empresa. Por ejemplo, Procter & Gamble tiene 65 marcas, que son bien conocidas por los consumidores.
Los inversores, por supuesto, conocen las empresas matrices y sus marcas, ya que un inversor solo puede comprar las acciones de la empresa matriz, cuyo rendimiento depende del rendimiento de todas sus filiales.
Desventajas del sombreado corporativo
Los paraguas corporativos ofrecen muchas sinergias para las grandes corporaciones, pero aún existen algunos riesgos. A la empresa más grande le resulta difícil gestionar todas las partes móviles de la corporación y las marcas individuales.
Si una subsidiaria no vende un producto o sufre un escándalo, puede tergiversar la corporación. Esto podría resultar en ventas perdidas, una caída en el precio de las acciones o un movimiento más drástico, como un cambio en la administración. En última instancia, la empresa matriz es la empresa responsable de las acciones de sus filiales.
Las ventas de otros productos vendidos bajo el paraguas corporativo pueden verse afectadas por clientes insatisfechos con una marca. Aquí, el valor negativo de la marca no se limita a una empresa, sino a muchas. Por esta razón, la estrategia corporativa paraguas requiere que una empresa sea consciente de la calidad de todos sus productos y personas. De lo contrario, los clientes y los grupos objetivo comenzarán a vincular la marca corporativa y sus subsidiarias con un servicio deficiente.
Si una empresa matriz está luchando con una subsidiaria dentro de su paraguas corporativo, a menudo la venderá. La desinversión puede tomar muchas formas, pero se puede vender a otra empresa matriz bajo un paraguas corporativo separado oa una firma de capital privado que crea que podría cambiar el éxito de una subsidiaria enferma.
