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¿Qué es la piratería de marca?

La piratería de marca se produce cuando un producto lleva el nombre o el logotipo de una marca u otro producto de prestigio. Es común entre los productos que son fáciles de replicar y los consumidores a menudo olvidan un producto falsificado para la marca original.

La piratería de marcas se produce porque las empresas intentan quitarle cuota de mercado a sus competidores más populares. La piratería de marcas es ilegal porque la práctica viola las leyes de marcas.

Trae llave:

  • La piratería de marca ocurre cuando una empresa hace una copia de una marca conocida de alguna manera y lleva el mismo nombre o logotipo.
  • Las empresas utilizan la piratería para robar participación de mercado a los competidores.
  • La piratería de marcas es ilegal porque la práctica viola las leyes de marcas.

Comprensión de la piratería de marca

Las empresas que practican la piratería de marcas diseñan sus productos para que se parezcan a los productos originales de otras empresas para engañar a los consumidores y ganar cuota de mercado. La piratería de marcas se presenta de muchas formas y puede ser difícil de controlar.

Tipos de piratería de marca

Hay tres categorías principales de piratería de marcas: piratería superior, ingeniería inversa y falsificación:

  • Piratería superior: Aquí, un producto es exactamente igual que la marca y usa la misma marca registrada. A diferencia del original, la marca registrada es falsa.
  • Ingeniería inversa: En este tipo de piratería, la construcción y composición del producto se copia, fabrica y vende en el mercado, a menudo a precios muy bajos. Esto ocurre principalmente en la industria electrónica.
  • Falsificación: En este caso, la calidad del producto se modifica aunque la etiqueta lleve la misma marca. Este es uno de los tipos más comunes de piratería de marcas.

La piratería de marcas y la ley

La piratería de marcas y los productos que produce («imitaciones») son ilegales porque infringen las leyes de marcas registradas. Las empresas invierten años y millones de dólares en construir y defender vigorosamente sus marcas. Aquellos que cometen piratería de marcas intentan sacar provecho de este éxito robando los esfuerzos de marcas conocidas. Las imitaciones pueden erosionar y desalentar la reputación de la marca porque los productos pirateados suelen ser más pequeños y de calidad más barata.

La piratería de marcas se ve típicamente en países como China e India, donde una clase media emergente está interesada en los ingresos disponibles de las marcas vendidas a un precio más bajo. Se han presentado demandas de las principales empresas de estos países para proteger sus marcas.

¿Por qué los consumidores compran productos pirateados?

Muchos consumidores creen que comprar productos pirateados es inofensivo. De hecho, lo opuesto es verdad. La piratería es ilegal y puede erosionar las ganancias de las grandes empresas y sus marcas. Entonces, ¿por qué los consumidores los comprarían?

A algunos consumidores les gusta la idea de un nombre de marca, pero realmente no quieren pagar el alto precio por el producto. Otros consumidores no se dan cuenta de que están comprando un producto pirateado. En algunos casos, solo un experto puede identificar un producto pirateado del producto real.

La piratería inunda el mercado con productos más baratos. Según un informe de Frontier Economics, los efectos de la falsificación podrían drenar la economía mundial en aproximadamente 1,9 billones de dólares y poner en peligro 4,2 millones de puestos de trabajo para 2022.

Lucha contra la piratería de marcas

La mejor forma de identificar un artículo pirateado es examinar el embalaje, la calidad y la construcción del producto. Algunos vendedores pueden cobrar impuestos sobre las ventas como incentivo para que los consumidores compren sus productos. Por lo tanto, las autoridades recomiendan realizar compras a través de minoristas autorizados.

Hay muchas formas en que las personas pueden ayudar a combatir la piratería de marcas. Los consumidores pueden informar sobre los productos (y vendedores) sospechosos a sus agencias policiales locales. Las agencias que investigan y procesan la piratería incluyen el FBI y el Departamento de Justicia.

Ejemplo de piratería de marca

Hay muchos ejemplos de marcas piratas que incluyen ropa, carteras, productos electrónicos y juguetes. Los fabricantes incluso falsifican artículos de uso diario como baterías y luces intermitentes. Los fabricantes de bolsos de lujo, como Hermès, Burberry y Coach, a menudo sufren piratería. Debido a que estas marcas de lujo tienen una gran demanda, los falsificadores suelen producir carteras más baratas y carteras que pueden engañarse fácilmente, que es la idea.