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En este momento estás viendo ¿Por qué están cerrando las tiendas McDonald’s?  (MCD)

El gigante de la comida rápida McDonald’s Corporation (NYSE: MCD) planea recortar en lugar de reemplazar para reducir las pérdidas y aumentar las ganancias. La medida compensará una caída del 0,2% en las ventas en Estados Unidos y una caída del 3,2% en algunas de sus posiciones internacionales. McDonald’s siguió adelante públicamente con sus planes de cerrar un total de 59 restaurantes en EE. UU. En junio de 2015, llevando a la compañía a más de 14,000 ubicaciones en todo el país y más de 36,000 en todo el mundo. La cadena de restaurantes también ha anunciado planes para cerrar unos 700 establecimientos en varios países con el fin de reestructurar sus operaciones. Estos cierres son la primera vez que McDonald’s cierra sitios en cuatro décadas.

Preocupaciones Nacionales

McDonald’s ha disfrutado de una rápida expansión y dominio estadounidense en el mercado de comida rápida debido a su menú de comida asequible. El menú del dólar de la compañía incluso demostró estar en una recesión económica y la ayudó a prosperar durante tiempos económicos difíciles. Si bien la cadena de restaurantes sigue siendo prominente, los consumidores de comida rápida están recurriendo a restaurantes como Chipotle Mexican Grill y Five Guys Burgers and Fries y han mostrado su disposición a pagar un poco más de dinero por comida de mejor calidad y opciones de menú más interesantes. Para mitigar las pérdidas financieras creadas por los competidores congestionados, McDonald planea cerrar los sitios de bajo rendimiento y abrir algunas tiendas nuevas en áreas donde la compañía cree que tendrá éxito.

Preocupaciones internacionales

McDonald enfrenta una crisis más profunda en Japón, su segundo mercado más grande, y también en China. Debido a las preocupaciones sobre la seguridad alimentaria y la escasez de productos, las ventas cayeron en las cadenas de ambos países. Los dientes humanos y los artículos de plástico encontrados en los productos alimenticios de McDonald’s llevaron a los consumidores de Japón y China a evitar la cadena, lo que provocó fuertes pérdidas en el primer trimestre de 2015. Hubo una escasez de papas fritas en lugares también en Japón, lo que también provocó una caída en venta. Con 350 lugares de McDonald’s ya cerrados internacionalmente, la compañía planea cerrar 350 más, incluidos 131 en Japón. El restaurante tiene una perspectiva brillante en el extranjero, ya que las ventas en Europa aumentaron un 2,3%.

Sitios franquiciados

El ochenta por ciento de los 14.300 lugares de McDonald’s son franquiciados, lo que significa que los restaurantes son propiedad y están operados por individuos. La corporación brinda orientación y recursos para garantizar que los propietarios de franquicias mantengan su imagen y sus estándares. McDonald’s se reserva el derecho de cerrar estas ubicaciones, y la compañía planea incluir tiendas de franquicia de bajo rendimiento entre los restaurantes que cierra con la esperanza de seguridad financiera. La medida se produce inmediatamente después de una encuesta de Janney Capital Markets que coloca las perspectivas comerciales para los operadores de franquicias en mínimos históricos.

Opciones de menú

El menú de McDonald’s también fue examinado por ser modesto, pero complicado de entregar. Los observadores señalan que el menú demasiado complejo describe largas filas en restaurantes y entradas de autos. Competidores, como Shake Shack y Chick-fil-A, han cosechado los beneficios de los clientes que buscan comida más sabrosa y un servicio más rápido. Como confirmación de que hay problemas con los Golden Arches, McDonald’s ocupó el segundo lugar en calificar la última encuesta de consumidores de Nation’s Restaurant News sobre la calidad de los artículos de comida rápida. Para atraer a los clientes a la cadena, McDonald’s agregó más carne de res al Pounder Quarter e introdujo Mighty Angus, hamburguesa de carne de res Angus, en el mercado canadiense.

El futuro

Con cierres en todo el mundo, propietarios de franquicias descontentos y clientes sospechosos, McDonald’s tiene que subir una cuesta empinada para volver a la cima. Movimientos como su popular oferta de menú de desayuno durante el día podrían impulsar las ventas, aunque algunos de los competidores más duros de la empresa ya ofrecen un desayuno durante el día. McDonald’s también planea vender alrededor de 3500 de los sitios propiedad de la empresa a los propietarios de franquicias para reducir sus costos operativos y administrativos. La empresa todavía tiene oportunidades para expandir sus operaciones en el extranjero.