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¿Qué es la publicidad en banners?

La publicidad de banner se refiere al uso de una pantalla gráfica rectangular que se extiende por la parte superior, inferior o los lados de un sitio web o propiedad de medios en línea. El tipo de publicidad de banner horizontal se denomina tablero de mando, y los banners verticales se denominan skyscraper y se encuentran en las barras laterales de las páginas web. Los anuncios de banner se basan en imágenes en lugar de texto y son una excelente forma de publicidad en línea.

El propósito de la publicidad es promover los banners de la marca y / o hacer que los visitantes del sitio web anfitrión vayan al sitio web del anunciante.

[Fast Fact: The first banner advertisement was deployed on Wired Magazine’s website in 1994 (then called hotwired.com); the banner read «Have you ever clicked your mouse right here? You will,» and the ad then sent the user to a campaign for AT&T.]

Base de la publicidad en banners

La publicidad en Internet ha pasado de ser una promesa indefinida a convertirse en la principal plataforma de marketing de la mayoría de las empresas. En los Estados Unidos, el crecimiento de la publicidad digital continúa siendo de dos dígitos sobre una base de ingresos anuales, con ingresos de 2019 que superan los $ 124,6 mil millones.

La publicidad de banner, también conocida como publicidad gráfica, consiste en imágenes o medios estáticos o animados y generalmente se coloca en ubicaciones de alta visibilidad en sitios web de alto tráfico. La publicidad de banner es atractiva porque puede ayudar a crear conciencia de marca, generar clientes potenciales y reenfocar a las audiencias (como permitir que un visitante se suscriba a un boletín informativo o una prueba gratuita antes de hacer clic).

La publicidad en banners funciona en gran medida de la misma forma que la publicidad tradicional; sin embargo, el método por el cual el anunciante paga al anfitrión puede ser muy diferente de las ventas tradicionales de espacios publicitarios. El anfitrión paga el anuncio de banner mediante uno de estos tres métodos: costo por impresión (pago por visitante del sitio web que ve el anuncio), costo por clic (pago por visitante del sitio web que hace clic en el anuncio y visita el sitio web del anunciante) o costo por acción (pago por cada visitante del sitio web que hace clic en el anuncio, que va al sitio web del anunciante y completa una tarea, por ejemplo, completar un formulario o realizar una compra).

La publicidad de banner tradicional como el ejemplo anterior se ha extendido a otras formas, como los anuncios de Facebook y los anuncios patrocinados de Instagram. Facebook representó aproximadamente el 42% del gasto en publicidad de demostración en línea en los EE. UU. En 2019.La tendencia en la publicidad en línea llevó al gasto en publicidad de display de anuncios de display digitales (incluidos anuncios de banner, videos, rich media y patrocinios) en el gasto en publicidad basada en búsquedas en 2016 y sigue creciendo.A partir de 2019, el 31% del gasto en anuncios en línea se destina a anuncios publicitarios.

Conclusiones clave

  • La publicidad de banner se refiere al uso de una pantalla gráfica rectangular que se extiende por la parte superior, inferior o los lados de un sitio web o propiedad de medios en línea.
  • Los anuncios de banner fueron el primer tipo de publicidad específica de Internet, que apareció en 1994.
  • Hoy en día, la publicidad por banner, y casi toda la publicidad en línea, utiliza tecnología de licitación en tiempo real llamada licitación de programa, que permite a las empresas aprobadas ofertar por el espacio publicitario durante el tiempo que demoran en mostrar los banners.

Tecnología de publicidad en banners

Las redes de publicidad se encargan de vincular anunciantes con sitios web que buscan vender publicidad. Realizan un seguimiento del espacio publicitario disponible y lo ajustan a la demanda de los anunciantes. La tecnología que permite a las redes publicitarias hacer esto es un servidor de anuncios central, que selecciona anuncios específicos adaptados al visitante del sitio web según las palabras clave de la búsqueda del visitante y el comportamiento de visualización del sitio web o según el contexto general del contenido del sitio web anfitrión.

Actualmente, la publicidad de banner, y casi toda la publicidad en línea, utiliza tecnología de licitación en tiempo real llamada licitación de programa, que permite a las empresas aprobadas ofertar por el espacio publicitario durante el tiempo que lleva cargar anuncios de banner. A partir de 2020, las tendencias en el marketing de contenidos están relacionadas con la personalización o la capacidad de hacer que los consumidores sientan que les está hablando directamente. Como resultado, los anuncios de banner dirigidos son cada vez más comunes.