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¿Qué es la publicidad en segunda pantalla?

La publicidad en la segunda pantalla lleva a los clientes a su segunda pantalla (teléfonos inteligentes, tabletas) para acceder a más contenido con el objetivo de ver más publicidad. La publicidad en la segunda pantalla se basa en la tendencia creciente de la multitarea, que a menudo combina entretenimiento y compras. La clave para los anunciantes es crear anuncios móviles y experiencias publicitarias que sean relevantes para el contenido de la primera pantalla con el fin de captar más la atención de los consumidores.

Conclusiones clave

  • La publicidad en la segunda pantalla lleva a los clientes a su segunda pantalla (teléfonos inteligentes, tabletas) para acceder al contenido y ver anuncios.
  • La publicidad en la segunda pantalla se basa en la tendencia creciente de la multitarea, que a menudo combina entretenimiento y compras.
  • Los concursos anunciados en la primera pantalla pueden incluirse en la publicidad de la segunda pantalla, pero la participación debe realizarse por mensaje de texto o SMS.

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Comercialización de niveles múltiples

Cómo funciona la publicidad en segunda pantalla

Mucha gente ve la televisión y sus anuncios mientras también usa sus dispositivos de segunda pantalla. Estos dispositivos de segunda pantalla pueden incluir:

  • Tabletas
  • Teléfonos inteligentes
  • Computadoras y laptops
  • Lectores de libros habilitados para la web

La publicidad en la segunda pantalla se basa en la tendencia multitarea de las personas que desplazan sus dispositivos móviles (la segunda pantalla) mientras ven un programa de televisión o una película, conocida como la primera pantalla. Por ejemplo, uno podría verificar las estadísticas de un jugador de béisbol mientras ve a ese equipo jugar un partido en vivo por televisión. Otros pueden comentar en Twitter o en un grupo de Facebook en tiempo real sobre la línea de un programa popular mientras se transmite. Mientras mira una película, uno podría preguntarse dónde ha visto a uno de los actores antes, lo que los impulsa a realizar una búsqueda en Google en su dispositivo móvil para investigar la filografía del actor. Toda esta actividad multifacética contribuye a la tendencia creciente en la participación de la segunda pantalla.

Las empresas de medios han reconocido la oportunidad de ofrecer contenido y experiencias adicionales en dispositivos móviles, diseñados para complementar su contenido en televisión. Pueden estar disponibles ofertas exclusivas para aquellos que acceden a su dispositivo móvil mientras el anuncio de televisión, el programa o la película tienen lugar en la estrategia de marketing digital.

Los anunciantes utilizan este llamado a la acción para crear un sentido de urgencia y para impulsar el compromiso entre los consumidores potenciales y los productos de la empresa. Las empresas también pueden utilizar la publicidad en una segunda pantalla para crear conciencia de marca animando a los espectadores a explorar su sitio web.

Los consumidores también podrían ser dirigidos a una página de destino, que es una página web diseñada específicamente para vender un producto o servicio.

Con la popularidad de las pantallas de transmisión, la televisión no siempre es la primera pantalla, sino que la primera pantalla puede ser una computadora portátil o una tableta, lo que hace que un teléfono móvil sea la segunda pantalla.

Mercado de publicidad en segunda pantalla

El uso de teléfonos inteligentes ahora está muy extendido, y el 81% de los estadounidenses posee un teléfono inteligente, según Pew Research.Los jóvenes o millennials tienden a utilizar principalmente dispositivos móviles. Sin embargo, incluso hay compradores que se centran en los sitios de comercio electrónico para comprar productos como parte del mercado de la segunda pantalla. Amazon.com es ahora una de las plataformas más grandes de publicidad digital, ya que es el segundo minorista del mundo, solo superado por Walmart.

En los Estados Unidos, el porcentaje de consumidores promedio que usan una segunda pantalla mientras ven televisión está creciendo rápidamente, mientras que en Asia y África, el porcentaje es similar o incluso mayor. Aproximadamente el 70% de los usuarios apilan contenido, lo que significa que ven contenido no relacionado en su dispositivo digital y TV. Sin embargo, cada vez hay más contenido que complementa la malla, lo que significa que el contenido de sus dispositivos móviles es el contenido de sus televisores. El contenido ponderado en la segunda pantalla es una oportunidad que los anunciantes y los especialistas en marketing digital pueden aprovechar.

Los anunciantes han pasado cada vez más de interferir con el contenido de la primera pantalla en un esfuerzo por dirigir a los consumidores a la segunda pantalla. En cambio, los anunciantes están desarrollando estrategias que combinan ambos medios con publicidad de primera y segunda pantalla que se complementan entre sí, mejorando la experiencia general con la empresa y sus productos. Como resultado, se puede aumentar el tiempo de interacción entre el consumidor y el anunciante, lo que aumenta las posibilidades de atraer al consumidor para que compre un producto o pruebe un servicio.

Ejemplos de publicidad en segunda pantalla

Si bien existen muchos tipos de publicidad, el objetivo suele ser aumentar la participación de la audiencia o llevarlos a un llamado a la acción. A continuación, se muestran algunas formas en las que las empresas pueden utilizar dispositivos de segunda pantalla para publicidad y participación.

Concursos, promociones y descuentos

Los concursos se pueden anunciar en la pantalla, pero la participación debe realizarse a través de SMS o SNS (mensajería de texto). Dichos anuncios pueden ofrecer cupones o descuentos a los espectadores que responden en las redes sociales, los envían a un sitio web o para descargar aplicaciones que se sincronizan con el programa de televisión.

Anuncios con temas específicos

Las empresas pueden vincular su publicidad con una referencia para llegar a la cultura pop o durante un espectáculo en vivo. Por ejemplo, las palabras “Un bote siempre paga sus deudas” estaban en un anuncio de Clorox en las redes sociales que contenía toallitas limpiadoras ”, una referencia a la familia Lannister de Game of Thrones.

Tweet en vivo

La venta de productos no solo está incluida en la promoción de la segunda pantalla. También se puede utilizar para promover un programa y aumentar su base de fans. Twitter se puede utilizar para mostrar tweets sobre el programa en la parte inferior de la pantalla del televisor.

Twitter realizó un estudio, que mostró que el 61% de sus usuarios quieren ver tweets sobre un programa de sus actores. La participación en Twitter aumentó en un 64% en comparación con los programas que no tenían un tweet en vivo en los programas que tenían un actor en vivo o un miembro del elenco durante la transmisión del programa. Por lo general, cuando un programa está al aire, los fanáticos de Twitter del programa tienden a aumentar. Sin embargo, cuando la proyección está tuiteando en vivo durante el programa, la tasa de avance de Twitter para el programa aumentó otro 15%.

Además, las intervenciones en la segunda pantalla pueden variar desde anuncios de aplicaciones complementarias hasta tweets patrocinados o publicaciones de Facebook que se muestran en momentos específicos y en regiones específicas para capturar a la audiencia que mira una transmisión.