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Los bienes de consumo son bienes que se venden directamente a los consumidores. Se pueden utilizar para uso personal, recreativo o corporativo, y se clasifican de tres formas diferentes. La primera categoría son los servicios, que incluyen cosas como cortes de pelo y lavados de autos. El segundo es el sector de bienes duraderos, que incluye productos que no necesitan una vida útil; piense en cosas como libros, electrodomésticos y automóviles. Luego están los bienes no duraderos o los productos que deben usarse, generalmente con una fecha de vencimiento, como pasta de dientes y hojas de afeitar.

El mercado de bienes de consumo es muy competitivo. Esto se debe a que las necesidades y los gustos de los consumidores varían de un país a otro, de un género a otro y de una edad. Para estar en la cima del mercado, una empresa necesita ser innovadora y diversa con sus líneas de productos y marcas, y también necesita una gran estrategia de marketing.

Procter & Gamble es una de las empresas de bienes de consumo más grandes del mundo, que opera en casi todos los países del mundo con marcas comunes. Pero no es la única empresa que busca alcanzar la cima de la industria de bienes de consumo. Siga leyendo para obtener más información sobre la empresa y sus principales competidores.

Conclusiones clave

  • Procter & Gamble es una reconocida empresa de productos de consumo, propiedad de las principales marcas como Crest, Gillette, Pampers y Tide.
  • La empresa ha pagado dividendos durante casi 130 años y ha aumentado los dividendos durante 63 años consecutivos.
  • Los principales competidores de P&G incluyen Colgate-Palmolive, Church and Dwight y Unilever.
  • Casi dos tercios de los ingresos de P&G se generan en los mercados desarrollados, y Unilever recibe la mayor parte de sus ingresos de los mercados emergentes de más rápido crecimiento.

Procter & Gamble: una descripción general

Procter & Gamble (PG) es una corporación multinacional con sede en Cincinnati, Ohio. La empresa, fundada en 1837, emplea a más de 97.000 trabajadores en todo el mundo, excepto Cuba y Corea del Norte. La compañía está dirigida por el presidente, presidente y director ejecutivo (CEO) David S. Taylor, y el vicepresidente, director de operaciones (COO) y director financiero (CFO) de Jon. R. Moeller.

P&G reportó ventas netas de $ 67,7 mil millones para el año fiscal 2019. La compañía paga un dividendo a los inversionistas trimestralmente. En abril de 2019, el pago trimestral de la compañía fue de 75 centavos por acción. Las acciones cotizaron alrededor de la marca de $ 115 y la capitalización de mercado de la compañía fue de alrededor de $ 283.1 mil millones al 10 de abril de 2020.

Segmentos y marcas

La empresa ha organizado seis rubros comerciales centrados en sus líneas de productos. Estos incluyen cuidado del bebé, cuidado femenino y familiar, belleza, cuidado de telas y hogar, aseo y cuidado de la salud.

La compañía ha reconocido una serie de marcas icónicas, desde detergentes y limpiadores para ropa hasta productos de aseo y belleza. Algunos de los nombres más populares y reconocibles incluyen:

  • Marea, rebote y velloso
  • Mima
  • Recompensa y Charmin
  • Siempre
  • Gillette y Venus
  • Cabeza hombro
  • Amanecer y febreeze
  • Cresta y boca-B
  • Vicks
  • Olay

Según el informe anual de la empresa, Pampers es la marca más importante de P&G.

Competencia y mercados globales

Las operaciones de mercado de Procter & Gamble se dividen en seis segmentos geográficos distintos:

  • Asia-Pacífico
  • China mas grande
  • India, Medio Oriente y África
  • Europa
  • America latina
  • Norteamérica

P&G obtiene casi el 45% de sus ingresos de América del Norte y aproximadamente el 23% de Europa. Casi dos tercios de los ingresos totales de P&G provienen de mercados desarrollados. Este es uno de los problemas más importantes de P&G: se concentra en mercados de lento crecimiento y competidores como Unilever se centran en impulsar el crecimiento y las ventas de los mercados emergentes o en desarrollo.

¿Quiénes son los principales competidores de P&G?

En general, Procter & Gamble es sin duda uno de los nombres de bienes de consumo más importantes que existen. Pero hay varias empresas diferentes que tienen como objetivo reducir sus segmentos individualmente. En particular, junto con los grandes nombres que se mencionan a continuación, Procter & Gamble compite con innumerables pequeñas empresas en los segmentos internacionales en los que informa ingresos.

Telas y cuidado del hogar

Este es el segmento de negocios más vendido de la compañía, representando el 33% de sus ventas netas en 2019 con nombres como Tide, Bounce, Downy y Febreeze. Los principales competidores de Procter & Gamble en este segmento incluyen marcas como Palmolive, Ajax y Fleece de Colgate-Palmolive, Surf y Persil de Unilever y Oxi Clean y la línea de productos Arm & Hammer de Church and Dwight Co.

Cuidado familiar

En el segmento de cuidado infantil, femenino y familiar, los principales competidores incluyen Colgate-Palmolive, con marcas como Tender Care, Unilever’s Zwitsal, Viviscal y Rephresh Church y Dwight Co. Este segmento representó el 27% de las ventas netas de Procter & Gamble 2019 con marcas como Luvs, Bounty y Charmin.

Belleza

El segmento de belleza de P&G representó el 19% de las ventas netas de la compañía para el año fiscal 2019. Avon es un competidor importante de Procter & Gamble y es conocida como una de las compañías de belleza, cuidado personal y del hogar más vendidas del mundo. La empresa de proveedores, a menudo denominada Avon Ladies, utiliza folletos y direcciones de correo electrónico para anunciar y vender sus productos.

Otros nombres en la industria de la belleza que compiten con P&G incluyen Colgate-Palmolive, Estee Lauder, Revlon y Unilever.

Cuidado de la salud

Este segmento representó el 12% de las ventas netas en 2019. Probablemente reconocerá nombres comunes como Vicks, Pepto Bismol y Prilosec. Pero hay muchas otras empresas que permiten a P&G administrar su dinero. Principales competidores como Colgate-Palmolive, Church and Dwight Co., Ecolab, Stepan Company y United-Guardian.

Aseo

Gillette es el actor líder del mercado en el segmento del cuidado personal. Este segmento representó el 9% de las ventas netas de Procter & Gamble en 2019. Pero Bic es uno de los grandes competidores con una gran presencia internacional. Las empresas emergentes también han crecido en este segmento, particularmente en el espacio reducido con nombres como Dollar Shave Club (ahora propiedad de Unilever). P&G compró la compañía de cuidado personal con la suscripción de Billie, una de las primeras para mujeres, en enero de 2020 por un monto no revelado.