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A medida que la presión para que los consumidores tomen decisiones más responsables y las limitaciones de recursos naturales continúan disminuyendo, más empresas están incorporando estrategias sostenibles y adoptando prácticas más socialmente responsables. La responsabilidad social corporativa, o RSE, es la práctica empresarial de perseguir beneficios sociales y medioambientales, junto con beneficios económicos. A medida que aumenta la presión sobre las empresas que hacen el bien, las corporaciones de todos los tamaños buscan formas de incorporar prácticas comerciales sostenibles en su vida cotidiana.

Algunas de las tendencias de RSE más populares en el área de responsabilidad social corporativa incluyen mayor transparencia, inversión en tecnologías verdes, participación de la comunidad local y de los empleados e iniciativas de diversidad e inclusión.

Tendencia de RSE: mayor transparencia

Los reclamos de divulgación para las empresas que divulgan bajo el capó de sus negocios se han vuelto populares entre los consumidores. Esta tendencia de RSE es en parte una respuesta a una mayor supervisión regulatoria, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea.También es el resultado de la disponibilidad de información casi instantánea y de las demandas de información de consumidores y accionistas entre bastidores. Como parte de un modelo de negocio que incorpora la responsabilidad social corporativa, las empresas están compartiendo una mayor exposición ambiental, social y de gobierno.

Los consumidores ya no están contentos con acuerdos comerciales sombreados y agendas ocultas, sino que exigen más conocimiento del contenido previamente interno. Por ejemplo, incluso los trabajadores de lugares como Google oponerse abiertamente a la oferta de la empresa en un contrato de computación en la nube con la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU.Así como las organizaciones sin fines de lucro están sujetas a informes de impacto rigurosos, transparencia financiera y responsabilidad, una mayor transparencia es una tendencia de RSE que solo crecerá en los próximos años.

Tendencia RSE: tecnología verde

Atrás quedaron los días en que los recursos se agotan rápidamente sin responsabilidad ni idea de reposición. El cambio climático continúa provocando mucha conversación en el mundo empresarial, y numerosas tendencias en RSE se cruzan con este tema. A medida que los recursos naturales disponibles se agotan rápidamente y nuestro mundo alcanza un punto de inmersión para un aumento de dos pasos en la temperatura promedio, las empresas socialmente responsables están invirtiendo en tecnologías verdes, reduciendo su dependencia de recursos no naturales, renovables y buscando insumos más sostenibles para hacer negocios.

Ya sean empresas de moda que buscan telas alternativas como eucalipto o botellas de agua recicladas, que producen emisiones limpias a través de pruebas de emisión de maquinaria más estrictas o que obtienen la certificación LEED para sus edificios, la tecnología verde seguramente será una tendencia creciente. Para las empresas que buscan mejorar su Responsabilidad Social Corporativa.

Tendencia de RSE: empresas globales que actúan localmente

La localización está de moda. Incluso las empresas que operan a nivel mundial están reconociendo el valor de los mercados locales y las cadenas de suministro. Esto no es solo para reducir las emisiones de carbono que pueden estar asociadas con el transporte o los costos de la cadena de suministro (porque la creación de negocios «más ecológicos» es una tendencia de RSE emergente), sino para aprovechar el talento y las soluciones locales. Muchas empresas con armas benéficas también están dando prioridad a los socios sin fines de lucro que trabajan con líderes locales y talentos locales, en lugar de soluciones “estándar”.

Además, las iniciativas de responsabilidad social corporativa buscan activamente participar en actividades que beneficien a su comunidad local, así como generar ganancias para la corporación. La publicidad no solo se beneficia de la participación en las comunidades locales, sino que también puede aumentar la satisfacción de los empleados.Cada vez más, las corporaciones interesadas en la RSE están donando a organizaciones sin fines de lucro locales, financiando la construcción de cosas como escuelas en vecindarios de bajos ingresos y abordando problemas cívicos que afectan el lugar donde hacen negocios. La RSE voluntaria es también una tendencia emergente que permite eventos corporativos, especialmente durante las vacaciones, que permiten a los empleados ofrecer sus esfuerzos como voluntarios y hacer contribuciones positivas con compromisos de tiempo mínimos.

Tendencia RSE: diversidad e inclusión

A medida que el tema de la desigualdad económica pasa a primer plano en muchos debates políticos, el tema está ejerciendo más presión sobre las corporaciones. Reconocer las desigualdades en los salarios y las cargas económicas de los empleados es una tendencia emergente en la responsabilidad social empresarial. La equidad salarial entre hombres y mujeres, medir la diferencia de ingresos entre el trabajador mejor pagado y el peor pagado en una empresa, y garantizar que ahora haya una base de personal diversa son prioridades clave para las mejores empresas del mundo.

Las iniciativas de responsabilidad social corporativa, como el reclutamiento deliberado de candidatos con antecedentes económicos o educativos difíciles, finalmente empoderan al talento local para traer diferentes voces a la mesa, y esta es una tendencia para quedarse.