Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) es ahora un nombre familiar, sinónimo de la palabra «café». Hace treinta años, sin embargo, ese no era el caso. Starbucks salió a bolsa en 1992 con la oferta pública inicial (OPI) a $ 17 por acción. ¡A partir del 14 de mayo de 2020, ese precio de oferta pública inicial, ajustado por la división de acciones y los ingresos por dividendos, es de $ 0.28 por acción! Desde su OPI, las acciones de Starbucks se han dividido 2: 1 seis veces en total. La compañía comenzó a pagar dividendos en 2010 y ha aumentado anualmente desde 2011.
Sin duda, los primeros inversores fueron recompensados generosamente por seguir con Starbucks. Si hubiera invertido $ 10,000 el 26 de junio de 1992, el día en que Starbucks salió a bolsa a $ 17 por acción, valdría aproximadamente $ 2.6 millones de inversión al 14 de mayo de 2020. Esta es una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 22,0%.
Conclusiones clave
- Starbucks ha crecido hasta convertirse en un jugador mundial en el espacio de las cafeterías desde que regresó su modesta oferta pública inicial en 1992.
- En ese momento, las acciones de Starbucks se cotizaban inicialmente a solo $ 0.28 por acción, ajustadas por divisiones y dividendos.
- Al 14 de mayo de 2020, SBUX tenía una tasa de crecimiento anual compuesta del 22.0%.
Historia de Starbucks
No se podía comprar una taza de café en la primera tienda Starbucks que abrió en 1971. Originalmente, Starbucks solo vendía granos y equipo de café. El director ejecutivo Howard Schultz comenzó a trabajar para Starbucks en 1982 y se dio cuenta de que debería vender café recién molido en lugar de máquinas y granos. Los propietarios de Starbucks en ese momento probaron la idea en el centro de Seattle asistiendo al primer café con leche de Starbucks.
Debido a una visión diferente del éxito, Schultz dejó la empresa en 1985 y comenzó su propia cadena, Il Giornale. En 1987, Schultz volvió a comprar Starbucks con la ayuda de inversores. Su objetivo era traer una cafetería italiana de regreso a Estados Unidos. Schultz planeó un lugar para la conversación y el sentido de comunidad.
Crecimiento de marca
En 1987, cuando Schultz fusionó los sitios de Il Giornale y Starbucks, la empresa tenía 17 tiendas. Cuando salió a bolsa en 1992, Starbucks tenía un total de 165 lugares. En 1996, con un total de 1.015 tiendas, Starbucks abrió su primera ubicación internacional en Japón. A partir de 2015, Starbucks opera más de 22,500 tiendas, bajo varias marcas, en todo el mundo. El crecimiento anual de los almacenes desde su salida a bolsa se acercó al 24%.
Starbucks ha cambiado su oferta desde su primer café con leche. En 1996, la empresa comenzó a embotellar y vender su Frappuccino. Ha adquirido marcas como Seattle’s Best Coffee, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh y Tazo Tea. Los clientes de Starbucks pueden elegir entre productos de panadería, sándwiches, té, jugos, café y accesorios de café en la tienda. A través de las tiendas de comestibles, los consumidores que no están dispuestos a pagar el precio del café pueden comprar productos, como café molido, en casa. En un corto período de tiempo, Starbucks ha capturado y capturado una parte significativa del mercado nacional del café.
El futuro
Starbucks continúa abriendo miles de tiendas nuevas cada año, principalmente fuera del mercado norteamericano. La empresa tiene un plan quinquenal con una serie de objetivos para seguir impulsando el crecimiento. Starbucks quiere ser el empleador preferido e invertir en aquellos empleados que continúan brindando un excelente servicio al cliente. Starbucks siempre ha estado a la vanguardia en la valoración de los empleados, especialmente a su personal a tiempo parcial. La compañía ha dicho que crecerá a 30.000 ubicaciones en todo el mundo y trabajará para crear nuevas razones para que los clientes visiten sus tiendas durante el día. Desde el desayuno hasta el almuerzo, y también las ofertas de meriendas y noches, el objetivo es atraer a los clientes para que regresen por segunda vez en un día o realicen viajes adicionales por semana. Starbucks quiere ser un actor importante en el mercado mundial del té. Tras la adquisición de Teavana, la empresa incorporará esta marca en sus tiendas de suministros y abarrotes.
La expansión del compromiso digital permite a Starbucks fomentar la participación en programas como pedidos móviles y My Starbucks Rewards. La compañía ha probado la entrega utilizando la plataforma de aplicaciones móviles y se ha asociado con la puesta en marcha de entregas de postmates. Con la aplicación móvil, los clientes pueden reservar, guardar su bebida favorita, agregar fondos a una tarjeta Starbucks, enviar tarjetas de regalo y realizar un seguimiento de sus recompensas. Conseguir productos Starbucks ahora es más fácil que nunca.
