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¿Qué es la teoría de la difusión de innovaciones?

La teoría de la difusión de la innovación es una hipótesis que proporciona información sobre cómo los avances tecnológicos y de otro tipo se propagan a través de sociedades y culturas, desde la introducción hasta la adopción más amplia. La teoría de la difusión de innovaciones busca explicar cómo y por qué se adoptan nuevas ideas y prácticas, y los plazos pueden extenderse a lo largo de largos períodos de tiempo.

La forma en que las innovaciones se comunican a los diferentes sectores de la sociedad y las percepciones subjetivas de las innovaciones son factores importantes en la rapidez con la que se produce la difusión (o propagación). Es importante comprender esto cuando se desarrolla la participación de mercado, y esta teoría a menudo se menciona en la comercialización de nuevos productos.

Conclusiones clave

  • La teoría de la difusión de las innovaciones describe el patrón y la velocidad a la que las nuevas ideas, prácticas o productos se propagan a través de una población.
  • Para el marketing, esta teoría se aplica a menudo para ayudar a comprender y promover la adopción de nuevos productos.
  • La aplicación de la teoría generalmente se enfoca en identificar y reclutar a los primeros usuarios influyentes para ayudar a acelerar la aceptación del consumidor.

Comprender la teoría de la difusión de innovaciones

La teoría fue desarrollada por EM Rogers, un teórico de la comunicación de la Universidad de Nuevo México, en 1962. Integrando teorías sociológicas previas del cambio de comportamiento, explica el paso de la idea a través de etapas de adopción por parte de varios actores. Las principales personas en la teoría de la difusión de innovaciones son:

  • Innovadores: Personas abiertas a los riesgos y las primeras en probar nuevas ideas.
  • Los primeros en adoptar: Personas interesadas en probar nuevas tecnologías y establecer su utilidad en la sociedad.
  • Mayoría temprana: La mayoría temprana allana el camino para el uso de la innovación en la sociedad en general y forma parte de la población en general.
  • Mayoría tardía: La mayoría tardía también forma parte de la población general y se refiere al conjunto de personas que siguen a la mayoría temprana para adoptar la innovación como parte de su vida diaria.
  • Rezagados: Como sugiere el nombre, los rezagados retrasan a la población en general en la adopción de productos innovadores y nuevas ideas. La principal razón de esto es que son anti-riesgos y determinados en su forma de hacer las cosas. Pero la innovación radical a través de la sociedad en general hace que sea imposible para ellos hacer su vida diaria (y trabajar) sin ella. Como resultado, se ven obligados a comenzar a usarlo.

Los factores que influyen en la tasa de difusión de la innovación incluyen la combinación de población rural y urbana dentro de la sociedad, el nivel de educación de la sociedad y el alcance de la industria y el desarrollo. Es probable que diferentes sociedades tengan diferentes tasas de adopción: la tasa a la que los miembros de la sociedad adoptan nuevas innovaciones.

Las tasas de adopción varían según los diferentes tipos de innovación. Por ejemplo, una asociación puede haber adoptado Internet más rápido que el automóvil debido al costo, la accesibilidad y el conocimiento del cambio tecnológico.

Ejemplos de la teoría de la difusión de las innovaciones

Aunque la difusión de la teoría de las innovaciones se desarrolló durante el siglo XX, la mayoría de las nuevas tecnologías que avanzaban en el hombre, ya fuera la imprenta durante el siglo XVI o Internet en el siglo XX, continuaron un camino de aceptación generalizada.

Los especialistas en marketing hacen un uso extensivo de la difusión de la teoría de la innovación para promover la aceptación de sus productos. En tales casos, los especialistas en marketing suelen encontrar un grupo inicial de usuarios apasionados por el producto. Estos primeros usuarios son responsables de mostrar sus utilidades al público general.

Un ejemplo de este método reciente es Facebook. Fue lanzado como un producto dirigido a estudiantes y profesionales de instituciones educativas. Luego, los estudiantes difunden el uso del producto a la sociedad en general y a través de las fronteras.

La teoría de la difusión de innovaciones también se utiliza para diseñar programas de salud pública. Una vez más, se selecciona un conjunto de personas como los primeros en adoptar nuevas tecnologías o prácticas y difundir la conciencia a los demás. Sin embargo, estos programas no siempre tienen éxito debido a limitaciones culturales.