En este momento estás viendo Ventajas y desventajas de la inversión deportiva

Los inversores en estos tiempos económicos inciertos buscan estabilidad y previsibilidad. Así que considere esta oferta de inversión: tiene la oportunidad de invertir en negocios que han existido desde principios del siglo XX, y las franquicias deportivas siguen siendo propiedades valiosas hoy en día, dependiendo de su éxito relativo y nivel de fandom. Estas empresas tienen una base de consumidores muy fiel. En algunas partes del país, hay una lista de espera de años para comprar productos como boletos de temporada para los juegos. La mayoría de los inversores racionales afirmaron que se trataba de una propuesta de gran valor.

La industria a la que nos referimos es la del deporte profesional, especialmente sus franquicias y negocios auxiliares. Esto parece un mate de un tema de inversión; sin embargo, para citar al analista de fútbol de ESPN Lee Corso: «¡No tan rápido, amigo!» Es cierto que las ligas deportivas profesionales y sus empresas derivadas, como la indumentaria deportiva y los conglomerados de medios, son industrias multimillonarias, pero estas empresas no están libres de riesgos y, en muchos sentidos, pueden ser más riesgosas que las empresas tradicionales. Hoy, veremos los pros y los contras de invertir en los principales deportes.

Los beneficios

En economía, la demanda (o «demanda última») se define como la capacidad y el deseo de comprar bienes y servicios. La programación de deportes profesionales y universitarios toca una fuerte fibra emocional en su audiencia. No hay muchas empresas que puedan reclamar una mayor lealtad a la marca para sus negocios que los grandes atletismo. Esto generalmente significa que sus dólares seguirán a sus corazones.

La Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) normalmente se orienta hacia una base de clientes más rica o «más talentosa»; una familia adinerada de cuatro miembros puede gastar fácilmente más de $ 1,000 mientras asiste a un evento deportivo. Si esta familia asiste a 10 eventos al año, bueno, te haces una idea.

Del mismo modo, las personas gastan mucho dinero en renovar todas las habitaciones de sus hogares para mostrar apoyo a sus equipos y jugadores favoritos. Los deportes profesionales y universitarios se han adaptado con éxito al panorama tecnológico en constante cambio que forma parte de nuestra vida diaria. La visualización de eventos deportivos en directo en dispositivos móviles está creciendo rápidamente, así como la radio por satélite y las pantallas de pago por visión. Son todos estos canales de distribución los que generan ingresos para estas empresas.

La NFL ha comenzado su propia red de televisión donde puede generar más ingresos por publicidad, en lugar de compartirlos con las redes tradicionales (FOX, CBS, NBC y ESPN, entre otras cosas). Las redes cobran precios superiores que sus clientes y patrocinadores leales están dispuestos y pueden pagar. ¿Cuántas personas pensaron que habría un canal de golf o tenis las 24 horas del día?

Otra gran ventaja de estas grandes ligas deportivas es la falta de competencia. Es simplemente un hueso duro de roer, o como dirían los economistas, hay demasiadas «barreras de entrada» para competir con las Grandes Ligas de Béisbol, el fútbol europeo o la Liga Nacional de Fútbol. Ha habido varios intentos de desafiar estas series, pero la mayoría han fracasado. Algunas ligas deportivas también están protegidas por la legislación contra la competencia.

La NFL tiene una exención antimonopolio especial en los EE. UU. ¿Cuántas empresas pueden hacer un reclamo similar? Uno sospecharía que es una lista concisa. Eventualmente, estas empresas disfrutan de la renegociación. La mayoría de los compañeros de equipo no tienen una camiseta. Hay varios. Muchas familias compran boletos de temporada para sus hijos, lo que otorga más lealtad a la marca a las generaciones futuras.

Los contras

Los equipos deportivos y las ligas no son inmunes a las crisis económicas. La demanda de entretenimiento deportivo depende del clima económico general. La prolongada debilidad de la economía después de la crisis financiera de 2008 ha afectado la asistencia a muchos eventos deportivos a lo largo de los años. Más tarde, la pandemia de COVID-19 impidió que muchos lugares deportivos recibieran personalmente a los fanáticos y muchos juegos se pospusieron o cancelaron debido a enfermedades entre los compañeros de equipo y el personal. Pero la mayoría de los estadounidenses, en promedio, consideran que los deportes son un buen entretenimiento que se puede disfrutar cuando se gastan ingresos adicionales.

Desde el punto de vista del economista, la demanda de asistencia a eventos deportivos es elástica. Es decir, un cambio en los ingresos (pasados) o un cambio en los costos de los productos (precios de las entradas al alza) tendrá un impacto material en la demanda final (entradas, mercancías y ventas de pago por evento). Estos son los hechos económicos concretos que explican por qué las inversiones deportivas pueden ser riesgosas, pero los factores extraterrestres o humanos a los que los inversores deben adaptarse a los presentes pueden no ser tan obvios.

Todos los días parece que escuchamos sobre un escándalo deportivo más emotivo o increíble que el día anterior. Estos escándalos pueden dañar una marca deportiva. Por ejemplo, las acusaciones de abuso sexual infantil en la Universidad de Penn State no solo dañaron la reputación de la escuela, sino que también redujeron significativamente las ventas de ropa. Otros incidentes como uno en el que los jugadores de la NBA saltaron a la multitud y se pelearon con los fanáticos (es decir, «clientes») dañaron la reputación de la marca NBA.

Además, la codicia está en todas partes en estos negocios: las estrellas de estas series hacen mucho más cada año que el consumidor promedio. El punto aquí es que estos negocios plantean riesgos para los inversores que tradicionalmente no forman parte del negocio. Si los empleados de una gran empresa se declaraban en huelga, era más probable que las acciones de la empresa se hicieran públicas a corto plazo. Si el director ejecutivo de una empresa de primera línea decidiera no informar de su trabajo durante meses o realizar un seguimiento de más dinero, estas empresas tendrían graves consecuencias por parte de los inversores.

La línea de base

Invertir en franquicias deportivas y empresas auxiliares relacionadas que se benefician del negocio deportivo multimillonario puede ser una propuesta atractiva y rentable. La alta demanda de los consumidores, el poder de fijación de precios y la falta de competencia que dominan las grandes ligas y equipos deportivos son beneficios fundamentales para el éxito y la supervivencia. También es importante comprender que estos negocios tienen riesgos únicos. Por lo tanto, la próxima vez que esté en un evento deportivo, observe los negocios auxiliares que apoyan a su equipo favorito y vea si tienen sentido en su libro de jugadas financieras.

Además, el entretenimiento deportivo generalmente se considera un «lujo» y está sujeto a las leyes económicas de la elasticidad. Los mismos factores humanos o emocionales que nos atraen a gastar nuestro dinero en su producto amargo pueden resultar rápidamente de eventos inesperados.