¿Qué es el vuelo?
Flight es una estrategia de programación de publicidad que alterna entre ejecutar una programación de publicidad normal y eliminar por completo todas las ejecuciones. Vuelo se refiere al período en el que se ejecuta la publicidad y el período de salida se denomina pausa. Una empresa puede usar un horario de medios de vuelo como una forma de ahorrar en costos de publicidad, mientras que al mismo tiempo, las ventas continúan dependiendo del efecto de sus anuncios anteriores. A medida que las ventas disminuyan o se disponga de un presupuesto mayor, la empresa reanudará la publicidad normal.
Conclusiones clave
- Flight es una estrategia de programación de publicidad que se puede activar y desactivar para ahorrar dinero y optimizar las ventanas de ahorro de tiempo de un producto o servicio.
- Los horarios de vuelo promedio se utilizan a menudo para promocionar productos que son de temporada o que están vinculados a determinadas horas del día o días de la semana.
- Aunque es más popular en la publicidad televisiva, fly se puede utilizar con publicidad en Internet y radio.
Entendiendo el vuelo
La fuga como estrategia publicitaria es contraria a la creencia generalizada de que cualquier retraso en la promoción del producto retrasará sus ventas. Según la investigación y la sabiduría tradicionales, publicar anuncios en un horario continuo es una forma eficaz de obligar a los consumidores a comprar un producto o servicio. Esta estrategia es consistente con la teoría de la quiebra, que es la creencia de que la publicidad es más efectiva cuando se ve justo antes de que el consumidor tome una decisión y disminuye con el tiempo.
Sin embargo, las estrategias de algunas industrias, productos y grupos de consumidores pueden hacer que estas estrategias publicitarias en curso sean ineficaces y engañosas. Las empresas de marketing y las agencias de publicidad utilizan investigaciones internas y pagadas para formular la estrategia publicitaria correcta, una que ofrezca los mejores resultados y no gaste más recursos de los necesarios.
El vuelo se utiliza a menudo con productos y servicios de temporada para aprovechar al máximo las ventanas de tiempo más comercializables de un producto. Por ejemplo, un servicio de preparación de impuestos y una empresa de nieve gastarían sus presupuestos publicitarios publicando sus anuncios en julio; es más probable que publiquen sus anuncios durante los meses de invierno. Aquí es donde entraría en juego el horario de vuelo promedio.
Excepto estacionalmente, se puede usar un horario de vuelo promedio basado en el día de la semana o incluso en la hora del día. Por ejemplo, si un cliente es muy activo a la hora del almuerzo, los anunciantes se beneficiarán mejor si publican anuncios allí.
Del mismo modo, si el objetivo es mejorar las tasas de clics en los anuncios en línea, ya que las investigaciones muestran que si es menos probable que los espectadores hagan clic en un banner publicitario después de verlo una y otra vez, es inevitable pasar horas extra. Esta estrategia se denomina «control de frecuencia».
Origen del vuelo
Volar se asocia a menudo con la publicidad televisiva, pero se puede utilizar con otros tipos de medios, como la radio o Internet. Surgió junto con otra estrategia, «pulsante», ya que las tasas de publicidad crecieron más rápido que los presupuestos publicitarios. Este cambio ha ejercido presión sobre las empresas para equilibrar la capacidad de los clientes potenciales para retirar un producto o servicio con el costo en el que siempre incurren. Cuanto más largo sea el período de recuperación, menos será necesario ejecutar tantos anuncios.
Vuelo vs pulsante
Si bien el vuelo se puede definir como programación binaria dentro / fuera de la programación de anuncios basada en la temporada, la publicidad continua implica pulsaciones en las que hay una serie de picos planificados provisionales en las ejecuciones de anuncios que no se basan en la temporada.
